近两年，“新式茶饮”正在风口之上，并催生出一大批网红产品。其中一些，通过KOL种草、信息流广告等方式，实现了流量与销量齐飞，但真实的饮用体验却见仁见智。反观Meco蜜谷果汁茶，通过口味创新、工艺创新等多重优势，极大地满足了年轻人对健康化、品质化饮品的消费需求，在更新迭代极快的果汁茶市场成为真正的“常胜将军”。

适配消费升级，用“创新”树立品牌力

在消费升级浪潮趋势下，用户需求正在朝向更细分、更精致的方向裂变，“优质优价”的特色化产品逐渐受到主流消费人群的青睐。为了满足年轻消费人群的需求，适配年轻消费群体对于多样化、品质化的追求偏好，Meco蜜谷果汁茶从未固步自封，不断通过口味创新进行产品拓展。

Meco蜜谷果汁茶自2018年7月上市以来，便以黑马速度保持高速发展态势。从以果汁茶品类开创者身份问世，到2020年Meco蜜谷樱桃莓莓上市；再到2021年红石榴白葡萄新品引领行业口味潮流，Meco蜜谷果汁茶持续推动产品创新。

去年11月，Meco蜜谷果汁茶再次深入洞察消费者需求，顺应消费升级趋势，推出荔枝百香新口味，以创新口味再次给行业和消费者带来惊喜，为果汁茶市场注入了一针兴奋剂。

上市短短三年多时间，Meco蜜谷由一个全新品牌迅速成长为果汁茶品类领导者，这样的发展速度离不开产品力的持续加持。

构筑核心壁垒，用“新鲜”打造产品力

在全球食品饮料行业趋势中，“轻享受”、“负担小”、“新鲜”产品更受欢迎，用户体验更简单、轻松。比如：现磨咖啡、鲜榨果汁、鲜牛奶等，“新鲜”的产品深受消费者欢迎。那么，果汁茶的“新鲜”意味着什么？这背后需要有着怎样无声的博弈与比拼？

原料方面，从果园到果汁仅用8小时，最大化保留“新鲜力”。就像喝果汁一样，茶饮也该喝新鲜的，犹如现制一般。为了打造新鲜点，保留新鲜力，Meco蜜谷果汁茶精选优质佳品原果，将采摘、精选到运输冷榨的全部过程，严格控制在8小时内鲜榨成汁，保证每一滴好果汁足够新鲜。此外，为了寻觅果汁的最佳拍档，Meco蜜谷果汁茶对比来自全球各地五百多种茶叶，层层筛选，精益求精。当纯正果汁的甘甜与现萃茶底的醇香相融合，犹如现调水果茶般的新鲜享受一触即发。

工艺方面，无菌灌装和超高温灭菌，突破性提升“新鲜力”。如果说果汁的鲜榨和茶叶的萃取是Meco蜜谷果汁茶新鲜品质的基础，那么Meco蜜谷果汁茶的无菌灌装工艺和超高温瞬时灭菌技术则是一切创新的基础保障，让工业化现制茶饮的新鲜成为可能。

这两年，消费者偏好于将产品本身的精粹保存下来的“纯粹加工”，优秀的加工技术促进产品的新鲜化，健康化，这更能赢得消费者的心。Meco蜜谷果汁茶深谙此道，产品采用超高温瞬时灭菌技术，全自动无菌灌装设备确保每一杯茶无需添加任何防腐剂，也能持续新鲜，让消费者喝出现调水果茶味。

此外，Meco蜜谷果汁茶清新时尚的杯装设计，吸管即插即饮的饮用体验，让产品在好喝的基础上于消费者心智中树立起“新鲜美味”的价值认知，成为年轻人心中的品质之选。

如上，Meco蜜谷果汁茶凭借“真材实料”和“先进工艺”两大壁垒性优势构筑新鲜力，打造产品力，占据行业竞争的制高点，夯实果汁茶品类领导地位。

热销数据显真章，全面释放渠道力

根据AC尼尔森数据显示，近两年我国即饮茶行业呈持续增长趋势。2018以来，新式茶饮推出，主打“新鲜、健康、品质”等概念，市场空间再次打开。当年即饮茶细分市场规模为310亿元，行业仍有“量价双升”的红利趋势。在这样的背景下，Meco蜜谷果汁茶点燃即饮茶市场。凭借产品力和品牌力双重优势傍身的Meco蜜谷果汁茶，不断释放渠道力。

2020年4月18日，在Meco蜜谷天猫官方旗舰店，新品“樱桃莓莓”火爆上市秒售罄；4月25日，该果汁茶走进带货一哥李佳琦的直播间，6万余箱新品瞬间抢购一空；11月1日，Meco蜜谷果汁茶前30分钟销售额超越上一年双十一全天.......

以上数据仅来自于Meco蜜谷果汁茶线上渠道抓取，全国热销氛围更胜。Meco蜜谷果汁茶于2018年7月进入市场，2019年上市半年破2亿，不到一年突破10亿大关，成为茶饮行业的现象级大单品。从上海、成都、武汉、广州、河北等南北布局可以看出，Meco蜜谷果汁茶已经在全国热销一片。以武汉样板市场为例：Meco蜜谷果汁茶连续3年增长态势良好，2021年1-6月增长超过50%，8-12月实现100%增长，整体市场进入了成长快车道。

从线上收割到线下引爆，Meco蜜谷果汁茶品牌影响力不断破圈，市场终端持续热销，稳坐果汁茶品类头把交椅。从某种程度上来说，真正注重积累的品牌产品，没那么容易被浮躁的、一味追求流量的“网红爆款”侵蚀，只会进一步释放其强大的势能。

小结

当下，果汁茶市场变局丛生，Meco蜜谷果汁茶一枚枚棋子落下，逐渐织成一张严密的“单品矩阵网”。在食品板看来，Meco蜜谷果汁茶正以超高的品质认同和超快的成长速度抢占流量高地，同时也以实际行动助推果汁茶行业向更深、更广、更远的方向发展！