2015年中国茶叶区域公用品牌十强出炉西湖龙井被安溪铁观音挤出榜首
2022-04-12 22:24:46热度:106°C
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由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网联合组建的课题组,已连续六年开展了“中国茶叶区域公用品牌价值评估”专项研究。课题组持续观察中国茶叶品牌的发展现状,也不断为行业提供茶叶品牌建设研究成果。每一年发布的“中国茶叶区域公用品牌价值评估”结果,已经成为中国茶业发展的风向标。
研究中心从全国203个茶叶区域公用品牌中,筛选搜集了106个品牌的相关资料,最终完成了94个品牌的价值评估。据介绍,本次参评品牌的总价值逾1268亿元,较上一年增长114亿元。安溪铁观音以58.7亿元的品牌价值位列榜首,西湖龙井以58.2亿元位列次席。大佛龙井以29.2亿元的品牌价值位列第六。
本次评估数据显示,参评品牌的总价值已超过1268亿元,相较2014年,增长了114亿元。其中,品牌价值最高的为58.27亿元,最低的为0.71亿元。
2015年的评估数据,体现出以下三方面特征:
一、品牌价值总体向上,但增长趋势趋于平缓。本次评估的94个品牌,平均品牌价值为13.5亿元。相比2014年的12.15亿元,增加了1.35亿元。但平均品牌价值的增长幅度为11.11%,同比回落了18.67个百分点。可见,本次评估品牌的平均品牌价值增长趋于平缓。
二、黄茶类品牌的价值增长依然领先。参评的六大茶类中,黄茶类品牌的平均品牌价值增长速度依然处于领先状态,较2014年增长了37.96%,远高于其他茶类。增长率排在第二位的乌龙茶,平均品牌价值增长率为16.24%。增长率相对低的花茶类,平均品牌价值增长率为8.29%。品牌价值增长体现出不同茶类的差异性。
三、江南产区茶叶品牌的品牌溢价较为显著。数据显示,来自江南产区的参评品牌,每公斤茶叶的平均品牌收益达73.31元,来自华南、江北和西南产区的参评品牌,每公斤茶叶的平均品牌收益分别为21.64元、11.70元和7.06元。品牌溢价呈现出区域的差异性。
2015中国茶叶区域公用品牌价值十强:
安溪铁观音品牌价值:58.27亿元
西湖龙井品牌价值:58.20亿元
信阳毛尖品牌价值:55.73亿元
普洱茶品牌价值:55.66亿元
福鼎白茶品牌价值:31.41亿元
大佛龙井品牌价值:29.20亿元
安吉白茶品牌价值:29.10亿元
福州茉莉花茶品牌价值:26.77亿元
武夷山大红袍品牌价值:24.61亿元
祁门红茶品牌价值:24.26亿元
最具品牌带动力品牌:
普洱茶、武夷山大红袍、大佛龙井最具品牌资源力品牌:
西湖龙井、六堡茶、龙顶山茶最具品牌经营力品牌:
安溪铁观音、福州茉莉花茶、太平猴魁最具品牌传播力品牌
福鼎白茶、祁门红茶、安化黑茶最具品牌发展力品牌:
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