茶，在我国的地位源远流长，唐朝《封氏闻见记》中就有这样的记载：“中国茶道茶道大行，王公朝士无不饮者。”古代王公贵族必饮，对比今日茶的用处更是之多；可见茶文化在国人的地位之高。线下茶艺师国家职业资格证、评茶员国家职业资格证也是脍炙人手。同样如何提高茶叶的销量，除了优质的土壤，悉心的栽培；那些更吸引当代年轻人的就是茶叶的包装。茶叶包装设计是个很广的范围，如何根据将茶的品牌与茶叶特色、种植的方式以及茶的功效、绿色环保等相互结合设计，是当今每位设计师所考虑的重中之重。本文将根据实际案例进行分析国内外茶叶包装的特色以及茶品牌的研究。

纸秀才茶叶包装礼盒

纸秀才书礼盒子

关键词：茶文化；包装设计；品牌特色；绿色环保

喝茶是一件富有诗意的事情，而茶叶的包装以及打开方式更是增加了饮茶的仪式感。我国茶文化的博大精深，古典富有诗意，低调而又富含奢华，清香而不油腻；我国也是茶叶的发源地，上下五千年，诸子百家，王侯将相皆沉迷于茶色。茶的品种繁多，黑茶、白茶、黄茶、绿茶、红色等。

1茶叶包装的特色

如图一“珍藏茗茶”采用易拉罐的材质包装形式，既可以防潮，而且可以根据个人喜好，选取茶叶量的大小，设计简洁，但不失优雅。密封严谨，可以除去易拉罐中的氧气；同时具有良好的便捷功能，即方便携带，利于运输与存储，绿色环保便于回收利用。图案设计对称有序，置于中间最显眼的位置，手写体标志富有诗意，印章图案置于最底层，层次分明，体现设计中虚实、前后的关系，以及色彩搭配的逻辑，从局部到整体，使得信息简洁化，一目了然。色彩采用三色，绿色、金色、红色，使得茶叶的包装更有活力，颜色在设计中是先声夺人的，优质的颜色会让消费者增加购买欲的冲动；绿色富有生命力，红色体现热情活力四射，金色低调沉稳，设计师对于颜色的正确把控既能增加外型的美观，更贴合消费者的情感色彩。更重要的是便于在创新利用，易拉罐的封闭性，便于存储；不仅增加了使用价值，同时也为本产品增加了附加值。如图二“开门茶堂”的包装，是市面上少有的以春天为主题的包装设计，外包装以山的主体物，内有云纹、朝阳、雨露等元素组成，由外到内体现大自然的生态艺术之美。此款设计以自然景观为表现的主题，有道是“青山绿水出好茶”，在此包装表现的淋漓尽致。从画面中也可以看出优越的审美价值，此类的包装设计采用代表性的春天色彩构成元素，以当地的特色为设计的主要来源。中国传统的文案即云纹随处可见，云纹的造型在古代中国寓意吉祥，事事如意，应用范围极广，无论是佛教文化还是服饰器皿都随处可见。云纹由深到浅的过渡，多层次的变化，使得图案更加有立体感，细腻生动；云在人们的心中的地位也随之得到了升华，对此产生向往敬畏之感。对于此种包装可以概括为适度设计，虽然没有再回收利用的价值，但是改包装的形式主要为了茶叶的特色内容设计，从图像来讲，设计要寻求产品本身的文化内涵最符合的图形就行搭配，不能因为设计而设计，为了搭配而搭配，设计颜色、图形都应建立在理论研究基础之上，这样才能设计的包装才能从商品中脱颖而出，为商品增加价值。图二“开门茶堂”如图三为日本的有机茶品牌saudade的包装设计，该设计以“茶旅游”为主题的设计，利用现代水彩的表现形式，构建一个新的表达，每一个包装都是一副富有诗意的画面，反面为色块的组成。水彩是设计的大众形式，等同于手绘，将自己的主观情感赋予画面之中，让消费者产生联想，同时因人而异产生不同的思考与审美认知。色彩不仅能够美化包装，更能够创立自己品牌形象特色。目前茶文化的包装中，大部分以绿色为主要色调，也更好的证明茶叶的种植环境、特征以及档次。青山绿水与茶叶的颜色相互呼应，虽由人作，宛自天成的自然景观。从日本的茶品牌可以看出，文字占的部分与图片大概占比三七分，可见图像的占比量在设计中是重中之重。包装设计中也凸显了地域特色，日本一向以宫崎骏的动漫为主，日式的风格，使其设计更加有多样性；传递出国家的真实之美。

纸秀才茶叶包装盒

包装给消费者的第一印象现在的包装，除了过去被人熟知的保护功能外，还有着促销、欣赏，甚至是传承文化的作用。尤其是茶叶包装，便是包装与文化结合的典例。要想茶叶包装拥有庄重华丽的风格，而又不落入俗套，茶叶包装给消费者带来的第一印象及为重要。

色彩和造型作为包装远观的第一印象，当消费者在面对琳琅满目的商品时，首先映入眼帘的是包装的色彩和造型。好的色彩和造型设计会给消费者以强烈的视觉冲击，引发他们的兴趣，留下深刻的印象。纸秀才书茶盒子，茶叶包装以书的形式展现在我们面前，新颖、创意的设计更能给消费者带来视觉的冲击，从而刺激消费。

在茶叶礼盒市场上五花八门的礼盒包装中，纸秀才书茶盒子通过了解产品对应消费人群，其审美要求、经济能力、文化素养等多方面的考虑来设计。更能够契合消费者心理情感的礼盒包装，独树一帜，优胜于其他对手，抢占市场先机。