品牌估值 38 亿 揭秘“峨眉山茶”产业密码

客商在询问茶叶价格。

□四川农村日报全媒体记者

张立峰 文/图

当前，我省各地茶市热闹非凡。但你知道，四川都有哪些知名茶市吗？这些茶市，谁的历史最悠久？3月13日，记者探访了历史最为悠久的茶市之一：峨眉山市双福镇的峨眉山大西南茶业市场。

3月13日，天微微亮，位于峨眉山市双福镇的大西南茶业市场内已人头攒动。记者在茶市看到，大批干茶成筐有序摆放在市场中心的空旷地面上，以中心地面为圆心，茶市周边还有满满一圈销售干茶的商铺。“一斤干茶多少钱？”“500元、600元、700元、800元、1000元的都有，你要几斤？”一位客商一边询问价格，一边用手摸了一把干茶仔细察看着。峨眉山市大西南茶叶协会执行会长徐建军告诉记者，整个茶市占地30亩，常驻商家80多家，目前来茶市买茶的以客商为主，但也有很多终端消费者。

茶市历史谁悠久？徐建军告诉记者，和雅安市名山区世界茶都、洪雅县中山茶叶综合市场、泸州市纳溪区大渡口镇纳溪特早茶市等茶市相比，峨眉山大西南茶业市场要追溯到上个世纪80年代。

从无到有，从小到大，茶商李建树见证了峨眉山大西南茶业市场的成长。“我是跟着茶市走，一直在卖茶。”李建树告诉记者，最早的时候来茶市的人一天只有几十个，但如今每天来茶市的客商达到了500到1000人，仅他自家的干茶交易量每天都在1万斤左右。“从2月14日开市到今天，整个茶市目前每 天 的 干 茶 交 易 量 在 8万-10万斤，干茶交易额能达到 4000~5000 万元。”徐建军说。

如今，“峨眉山茶”品牌打出去了，客商越来越多，价格也就起来了。但酒香也怕巷子深。记者从乐山市农业农村局了解到，乐山市正在实施“区域品牌+企业品牌”双品牌战略。“2009年，我们向原国家质检总局地理标志产品保护办公室申报了‘峨眉山茶’地理标志保护并获得批准。乐山市政府明确‘峨眉山茶’为市级茶产业区域公用品牌，乐山市农业农村局每年组织开展‘峨眉山茶’品牌价值评估。”据悉，2021年“峨眉山茶”品牌价值达38.14亿元，在全国108个茶叶类区域公用品牌中排名14位，并入选首批中欧地理标志协定保护名录，目前全市已有36家企业获准使用“峨眉山茶”地理标志保护标识。

“此外，我们还以‘峨眉山茶’区域品牌形象每年组织市内重点茶企，抱团参加四川茶博会、中国茶博会、上海茶博会等品牌推介活动。”茶产业发展中心主任高婧斐告诉记者，2021年，“峨眉山茶”宣传广告在央视1套、13套等频道播出，进一步扩大品牌知名度。2022年，全市启动了《中国茶全书·峨眉山茶卷》编纂工作，全方位梳理解读“峨眉山茶”品牌内涵，将形成乐山首部茶叶百科全书。5个重点产茶县也持续围绕“峨眉山茶”举办“峨眉山春茶交易会”“小凉山采茶节”“沐川牛郎坪春茶节”“犍为茉莉花文化节”等品牌推介活动，持续扩大“峨眉山茶”品牌宣传和市场效应。返回搜狐，查看更多