随着去年年底中央提出的厉行节约风的持续影响，福州春节前后高端茶叶市场销售出现一定程度的萎缩，部分茶企紧跟中央步伐，着手突击中端茶叶市场。

厉行节俭拉低高端茶消费量

一位在福州某经济效益良好的国有旅游公司任职行政采购的人员告诉记者，以往每逢年底他们公司都会操办高端的宴请，同时也会大批量地购买高端茶礼送给客户及合作伙伴。但是今年上级部门要求响应中央号召，厉行节约。因此2012年年底的茶话会就变成了真真切切的“茶话会”，只提供每人一杯清茶和简单的水果、茶点。

据了解，福州某知名连锁茶企位于北大路的一家专卖店去年年底售价3500元以上的高端茶叶销售量下降了约30%，而福州五里亭茶叶批发市场一家茶叶包装店50元以上的高端包装礼盒销售量则下降了约50%。

对此，业内人士分析，中小企业老板及国有大型企业一直都是高端茶叶的消费主力军，近年中小企业主资金比较紧张再加上最近中央对奢侈消费的禁止，导致茶企高端产品销售大幅下降。

改变产品结构中端茶或迎良机

高端茶的销量下降，但是中低端茶叶的销量却有明显提高。上述茶叶专卖店去年年底售价800-2000元的茶叶产品同比上涨25%左右。

一些中小茶企的销售业绩也有明显提高。苏龙海是福州五里亭茶叶市场的批发商，他发现去年价格在500-800元/份的茶叶产品最畅销，销量同比增长了30%。与苏龙海相似，品福堂茶业负责人郑国告诉记者，现在很多消费者在选择茶叶时显得更加理性，不再是盲目地追求“高端”而是更加看中茶叶的性价比。因此，他更看好目前批发市场的销售业务，也认为性价比高的中端茶叶会迎来一个良好的发展机遇。

看好中端茶叶市场的茶商并不少，并且一些知名茶企已经着手调整产品结构。正山茶业市场部经理张赛林表示，在保证公司已有高端产品价格稳定的基础上，将加大中端茶叶市场的开拓。目前公司已经推出了三款中端产品，近期还将继续推出一款新的产品，价格在每斤1000元左右。

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