2016年10月15日，2016中国(名山)茶乡旅游发展研讨会暨蒙顶山国家茶叶公园创建试点单位授牌仪式在四川省雅安市名山区成功举办。专家学者就茶乡旅游进行了研讨和分享。

本次研讨会以“乡村旅游发展——县域整体规划发展模式”为主题，由中国农业国际合作促进会茶产业委员会、中国合作经济学会旅游合作专业委员会、雅安市名山区人民政府共同主办。

茶旅相关主管部门，地方政府、农业局、旅游局，旅游、茶叶协会，大型茶叶企业、媒体等机构的近300人参与会议。

研讨会首先举行了“蒙顶山国家茶叶公园创建试点单位”授牌仪式。以“扬子江心水，蒙山顶上茶”、“茶祖故里，世界茶源”等主题打造的蒙顶山，在名山区相关部门的整体规划和规范管理下，已成为颇具规模的国家大型茶旅之地，此次为蒙顶山授牌，也是对名山区茶旅开发的肯定。

“2016全国十大魅力茶乡、2016全国三十座最美茶园、2016全国特色茶旅资源区”颁奖仪式也在开幕式上举行，本次评选活动受到了社会各界人士的广泛关注，近200家茶乡茶园参与评选。

颁奖仪式后，与会者来到名山区牛碾坪、红草坪，实地参观考察了科普茶像、骑游茶乡和中国至美茶园绿道茶旅示范景点。

在下午的研讨会上，来自业内的专家领导，就茶旅规划开发问题，进行精彩的演讲。

扶贫抓手 致富出路 茶旅发展意义大

“农民要致富，旅游是出路!”,国家旅游局原巡视员邵春在论坛上指出，休闲农业平均土地产值是全国农业用地平均产值的6.22倍，从业人员人均劳动产值是全国农业劳动力的人均产值的2.75倍。茶乡旅游是农民脱贫致富有着重要意义。

名山区人民政府副区长王欣分享的一组数据更充分地证明了茶旅对于农民脱贫致富重要意义，“2016年上半年，全区旅游接待187.3万人次，实现旅游综合收入15.2亿，乡村旅游提供就业岗位2000人，新增直接就业人数1500人，辐射带动就业人数1.5万人，农民年人均旅游收入增长4.5%。”

同样位于四川的峨眉山景区的实践成果也佐证了这一点，“通过发展茶旅，景区茶农人均收入从2005年的800元跃升到2015年的3万元左右。”四川省峨眉山乐山大佛旅游集团总公司董事长、世界茶旅联盟主席、中国风景名胜区协会副会长马元祝分享说，峨眉山茶旅已经成为带活地方经济、促进农民增收、确保和谐发展的民生品牌。该景区十年来累计投入3000多万元，引导边远山区茶农培育、改良高山绿茶有机茶园和生态茶园10万亩，因地制宜发展了茶园观光、采茶制茶体验、农家茶餐等休闲旅游产品。

全域旅游 产业融合 茶旅发展思路需转变

“我国的茶园面积，茶叶产量，每年都在增加，已经初步现代化了，但是旅游资源开发没跟上”，农业部种植业管理司经济作物处原调研员封槐松在演讲中指出，茶旅的发展建设要加快，规划要先行，管理要跟上。

农业部全国休闲农业专家委员会专家委员杨建勇探讨了茶旅在产业融合上的发展思路。他指出，“通过产业联动、技术渗透、体制创新等方式，使农业生产、农产品加工、和休闲农业等其他服务业有机地整合在一起。使得第一二三产业之间紧密相连、协同发展，最终实现农业产业链延伸、产业范围扩展和农民增收。”

“景区小散差，竞争力是不够的。要搞跨界融合，搞综合体”，国家旅游局原巡视员邵春指出茶乡旅游要结合全域旅游的理念，要立足大区域，着眼大旅游，策划大项目，打造新业态。

“开展生态茶旅、延伸茶俗茶事开展节庆茶旅、创新茶艺表演开展休闲茶旅、挖掘茶叶功效开展养生茶旅、结合宗教文化开展修行茶旅，以及亲子式茶旅、游学式茶旅、探险式茶旅等，满足不同层面、不同类别的消费需求，不断提升茶旅产品的吸引力。”峨眉山旅游集团的马元祝董事长在分享茶旅实践的体会时提到，要培育大基地、开发大产品、推进大营销、搭建大平台。将茶园建成旅游景区，将茶产品开发成旅游产品，将茶文化打造成旅游品牌，实现茶旅文化一体化、茶旅品牌一体化、茶旅产品一体化。

“一是借助土地流转等政策创新，以引入公司经营等方式，改善本地农户的经济收入，以蒙山新村为例，经过土地流转经营，以茶园等自有资源入股，让农户在经营自有资源时能拿一份工资，还能享受旅游经济分红效益。二是投资约7200万元建成“中国至美茶园绿道”，沿线各节点的建成进一步带动沿线旅游消费，经济带动效果辐射到沿线的12个贫困村。”雅安市名山区以政府主导、农民主体，依托优势、打造特色，产业升级、农民增收，品质提升、助力脱贫的发展思路或许能给参会的茶区政府代表以启发。

在本次的研讨会中，中国合作经济学会副会长、旅游合作专业委员会主任张北英等行业内专家，也做了深度专业的演讲，就茶旅资源的开发与管理提出了自己的意见与建议。

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