我认为第一个需要有所改变的，便是凤牌红茶的商标本身，作出这样的判断，并不基于我个人的理想主义和英雄主义，而是通过全国11个代表城市的调研后得出的结论，加上我曾经学习过三年的美术课，对于商标的美观有较为偏执的看法。所幸的是，滇红集团的领导们，在这件事情上给予了我极大的支持，这件事情才得以继续推进。在商业上，更改商标成功的案例很多，但想要更换一个应用了25年的商标，是有一定的风险的，同时在感情上，老一辈滇红人会很难接受。最终，我还是说服了自己，换商标。

　　在茶业行业，竹叶青刚刚更换了商标，更换商标后的竹叶青，在整个的视觉形象上得到了巨大的提升，当然这与陈幼坚大师（据说）有着莫大的关系，这些大师动辄几百万的设计费，这对于滇红集团来说，是难以承受的。那时，我的脑子里出现了两个设计师，一个是我以前的设计师，他在上海，可以根据我的要求很快完成设计，他的作品大多被健康元集团所使用，他的缺点是对茶行业不熟悉，不能把握茶叶的核心元素。另一个设计师就是赵寅，他曾在《普洱》杂志工作，非常符合要求。

　　其实我先接触的是欧洋，欧洋是摄影师，他和赵寅同为《普洱》杂志工作，在后来相当一段时间，欧洋和赵寅组成了一个视觉形象小组，来完成凤牌红茶新logo的设计工作。我记得当时我给出了三条要求：

　　1、新的logo要唯美，要符合大众的审美需求，要简洁；

　　2、新的logo需要有“凤”的元素和“茶叶”的元素；

　　3、新的logo要能大能小，可以广泛应用。

　　过了一些日子，欧洋和赵寅带着他们的作品找到了我，说实话，第一次看到这个logo的时候，我感觉是超出我的想象的，首先它是非常唯美的一个组合，将“凤”和“茶叶”的元素很好的糅合了进去。通过认真查看，最后还是提出了修改意见，就是将“凤头”最上面的那一点缩小，不要产生头重脚轻之感，然后就是关于用多少片茶叶构成整个logo进行了商量，并最终确定了下来。当赵寅将最终稿修改好后，我再也提不出任何的意见了，这个经过我的构想，欧洋和赵寅的实施而诞生的logo，是茶叶界不可多得的优秀的logo，它是完美的。

　　作为设计师，赵寅是非常优秀的，我多么希望他可以到滇红来工作，来共同创造新的凤牌红茶，后来赵寅和欧洋加入了滇红，成为了我们的一员。正是因为他们的加入，凤牌红茶从视觉上得到了涅槃，在云南第四届茶叶博览会上，凤牌红茶以“王者归来”的主题亮相，成为喝茶叶吗了那一届茶博会的最大亮点。

　　滇红集团因为凤牌红茶的新形象，开启了新的篇章，我得以参与并主导这个品牌的重生，我感到无比的荣幸。

来源：茶商学院

作者：娄自田