近日在新华社、中国国际贸易促进委员会指导下，中国品牌建设促进会联合中国资产评估协会等单位联合举办的“2020中国品牌价值评估信息发布会”上，安溪铁观音登上区域品牌（地理标志产品）榜首，在与各个行业的角逐中脱颖而出。

　　据悉，此次评选申报评价的品牌数量达到了830个，包括大部分行业的龙头企业。本次发布品牌数量达564个，总品牌价值为73563亿元，品牌价值均值比去年增长了5.1%。

　　安溪铁观音在区域品牌（地理标志产品）专题获得排名第一，引起行业的广泛关注，让安溪铁观音再次成为行业人士的热门话题，有人说安溪铁观音近几年热度在下降，也有人说作为我国十大名茶之一，区域公用品牌的影响力很大，而且它的市场消费基础还在，这次的排名第一就是安溪铁观音市场回升的表现。

　　众说纷纭的背后是安溪铁观音默默耕耘的事实，安溪铁观音是如何证明自己的实力呢？在市场拓展和品牌力上又是如何做的？又是如何重新拥抱市场，做好市场营销的？

　　1、保护茶园生态，保证茶叶品质

　　安溪县着眼于茶产业的永续发展，护好生态，构筑安溪铁观音品牌价值“防火墙”，筑牢生态屏障着力建造高标准生态茶园。同时注重保护好茶园外的县域大生态，为茶叶的生长、种植、制作打造一个良好的外部环境。

　　据悉，安溪县政府部门重视茶叶生态的问题，开展“树木树人，美我茶乡”的植树活动，茶农每亩茶园种植的树木达到规定数量就给予现金奖励，树木长大后，茶山的生态就会提高，掠夺式开发带来的生态破坏，也会逐渐恢复。

　　早在几年前，安溪县就开始全面禁止使用压茶机，回归传统制茶工艺，通过制茶工艺，晒青、凉青、摇青、杀青、揉捻、初烘、包揉……等，繁琐的制作程序才能锻造出安溪铁观音的良好品质。

　　2、打造品牌力，推广全渠道

　　打造一个品牌就要维护好正品，打击假冒伪劣产品，安溪严格地理标志认证使用，现在安溪县已有安溪铁观音地理标志产品专用标志准用企业132家。并专门成立了打假小组，深入各地打假。

　和茶叶有关的白茶叶底　在品牌集群打造上，安溪坚持以区域品牌支撑企业品牌，以企业品牌开拓市场，推动茶产业朝着品牌经济方向发展。经过多年发展，安溪铁观音企业领军品牌强大，销售渠道广阔，安溪茶产业集群庞大，产业链完整并领先业界，打造一批引领业界龙头企业。

　　随着“一带一路”建设的不断推进，安溪县积极对接，主动参与，以茶为媒，不断打造国际品牌。同时借助闽茶海丝行、欧洲营销中心、茶学社、茶酒对话等平台载体，进一步加快国际化步伐，打造国际化品牌，开拓海外市场。

　　3、十万安溪茶商辐射全国

　　中国是茶的故乡，中国人饮茶的历史大概有4700多年。有茶就有茶商，各个地区都有自己的经销商，包括收购商、茶行商和运销茶商等，但是各地的经销商中都少不了安溪人的身影。

　　安溪具有上千年的产茶历史，是世界名茶铁观音的发源地，是中国重点产茶县。拥有超60万亩茶园的安溪，茶叶年产量达6.5万吨，涉茶总产值约175亿元。安溪全县有30多万人从事种茶、制茶、售茶。安溪农民人均纯收入的56%来自于茶业，受益人口达80多万人。

　　坊间流传着这样一句话：“哪里有茶叶市场，哪里就有安溪人”，安溪茶商遍布全国，将安溪茶品牌茶文化发扬至每一个到达的地方，为安溪铁观音区域公用品牌的发展贡献力量。

　　编者按：现在茶产业进入品牌化发展的重要阶段，我国茶企应该着眼于品牌的打造，这对于铁观音来说无疑是一个机会。把握好市场、打造品牌力、做好传播和推广是安溪铁观音一直在做的事情，也正因为如此，安溪铁观音进一步奠定了它在消费者和业界的地位。