导读：今日，殿下的茶车公庙丰盛町店一早就排起了长队，来往的顾客络绎不绝，只为品尝一杯醇正的深圳本土原叶奶茶，部分用户表示对新店的用户体验表示满意，产品口感丰富，清爽，与水果茶不同的是，原叶茶更有清爽，不油腻，品味茶的清香与鲜牛奶充分的融合，口感层次丰富。不同风格的唐装打卡，吸引众多来往用户关注。

据悉，殿下的茶在10月底将迎来第一波8~10家连锁加盟店，首家深圳南山店已进入紧张的筹备当中，殿下的茶作为深圳本地新茶饮，以原叶鲜奶茶为特色，主打国风标签，前期重点布局西南市场。

据官方介绍，殿下的茶发源于深圳，定位“东方国茶”产品主打原叶鲜奶茶系列，采用20～30平外卖店，70~80平标准店+百平以上旗舰店组合模式，是全国开创的时尚原叶国潮新茶饮，主打的奶泡茶系列，秉承自然新鲜、美味、健康的制茶理念。快速占据深圳本地原叶茶市场，吸引众多投资人的关注，最高单日出2000杯，继茶颜悦色之后，又国潮茶饮强势来袭。

用一颗匠人的心，用心做一杯东方国茶。除了可以品味浓浓的茶香之外，店内还提供多种风格唐服，在喝茶之余，还能够提供多样化场景打卡拍照。首度提出：“东方国茶··以茶会友”的文化理念，致力于打造具有国际文化特色的新中式茶饮，品牌集“茶饮、唐服、文创、商务、社交、打卡拍照”于一体，以国潮茶饮养生为核心，打造独具美学价值、互动性强、粉丝雄厚的“超级门店”，以“茶饮+”的商业模式，用国民IP，打造国民品牌，弘扬中式生活美学，开启东方国茶新潮流。

01大单品+侧翼战突围原叶新茶饮

与传统行业不同，饮品行业，用户忠诚度偏低，产品爆发期较短，对于消费者来说，市场上选择这么多，单一爆品无法形成其对品牌的长期忠诚度。殿下的茶在原叶鲜奶茶的基础上，形成了“核心爆款产品（三两碎银）+爆款关联矩阵产品（原叶鲜奶茶、雪顶、冷泡等）+边际竞品产品（水果茶）”的产品矩阵。

行业普遍以水果茶为主，殿下的茶深耕原叶茶饮，臻选中国十大优质手作原茶冲泡，精心熬制4小时茶汤，融合澳洲进口鲜牛乳和新西兰动物奶油，独创严苛萃取工艺。历经10000次实验，科学制茶，每一口都回归茶的清爽与牛奶的馥郁香甜。其中爆款三两碎银，严选8年以上普洱熟茶，被誉为茶中的“活化石”。口感绵密清爽，广受众多茶饮爱好者追捧。

02国潮打卡+多元化场景服务成为热门打卡网红地标

与普通茶饮不同，这里更注重茶饮空间与人的互动，简洁明亮轻奢的科技风与浓浓的国潮风独具特色，各种款式风格唐装，让你在喝奶茶的同时还能感受梦回唐朝的乐趣，各大网红先后到店打卡，一度造成门店拥挤。据悉，单日客流量达5000人次，新品上线，将有可能引来新一波热饮风潮。浓浓的国潮让众多行人瞬间被中华古典美的唐服深深吸引。

03殿下的茶品牌文化

品牌故事

”殿下“是中国古代对皇后、皇太子、公主、诸王的敬称，类似如今的见面打招呼”你好“的意思。经史书记载，盛唐289年诞生了200多位中国著名的文化名人。有四大美女杨玉环、诗仙杜甫，诗圣李白，大唐高僧玄奘等。基于这样的背景下，诞生了殿下的茶12个IP人物：唐玄宗李世民、书法颜真卿、诗仙白居易、诗人骆宾王、唐宋八大家柳宗元、诗圣杜甫、诗仙李白、四大美女杨玉环、大唐高僧玄奘、大唐公主、一代女王武则天、侦探家狄仁杰12个人物IP将陆续出现在各大周边文创产品上，强化品牌记忆。为后续的2.0商业模式赋能，增加文创产品销售区，促进品牌优势。

殿下的茶店面风格上采用简约国潮风，整体采用古代“四水归堂”设计理念，四水归堂布局方式财禄的象征。古人云：“凡富贵天井，自然均齐方正，其次小康之家。大门在生气，天井在旺方。聚四方之水，迎八方来财。故寓意“四水归堂”。

“唐朝是最好的中国，今天，是最好的唐朝。翩翩少年梦回千年盛世。每一个深圳人的梦，都曾有过魂牵梦萦的盛唐。渴望繁华似景又不得不为了三两碎银日夜奔波。”创始人罗海元这样形容对唐朝文化的热爱，在华夏五千年的历史长河中，盛唐独具魅力和文化特色。大唐盛世是中华民族悠久历史中最为辉煌的篇章，起于公元七世纪上半期，终于公元八世纪中叶。大唐政治开明，思想解放，人才济济，疆域辽阔，国防巩固，民族和睦，在当时世界上是无比繁荣昌盛形象。直到今天，海外华人仍被称为“唐人”，华人在国外聚居的地区被称为“唐人街”。

品牌理念

殿下的茶选用中国十大上好茗优茶，经历四十多工序精心熬制茶汤，融合澳大利亚进口牛奶，原生态大草原精心喂养奶牛，每一口能够喝到来自异国他乡牛奶的纯正香甜，加上满满的新西兰奶油，口感顺滑，细腻，加上精选上好的坚果碎，喝起来口感也层次鲜明，唇齿留香，极具特色。喝茶三部曲：先用小勺慢慢品尝奶油和坚果碎混合的独特口感，然后缓慢把吸管放入奶茶底部吸一口茶的清香和甘甜，最后用吸管搅拌，让奶油和茶汤充分融合，品味三种不同的喝茶乐趣。

04延伸产品线，抓住品类优势，升级原材料

不管餐还是饮，把握消费者的口味迭代、找准味型，就有机会占据品类优势，迅速崛起。原叶茶由于制作工艺复杂，供应链标准化难度高，在深圳本地一直属于空白市场，殿下的茶率先突破供应链难关，抓住品类机会，深耕产品线，升级原材料，预计本月中旬会上线新品，首度提出新茶饮标准理念：选好茶，奶茶才好喝。以爆款三两碎银为例：

1）严选优茶

选用8年优质古树老茶头

2）精制萃取

1吨萃取10斤原茶

3）科学发酵

多种益生菌营养发酵

4）口感绝佳

口感清爽醇厚甘甜

05布局立足华南华北市场，预计2022年全国复制

解决了产品和门店的问题，殿下的茶还有一张“战略作战地图”。 和许多品牌主攻二三线占领品牌高地不同，“我们创业早期采取了‘进攻战略’：起源深圳，国潮文化赋能、唐装打卡出圈。以点及面，先区域再全国，横跨海外，夯实东方新茶铺的品牌定位。”其相关负责人表示。殿下的茶缘起于深圳，自然有独到的战略眼光，从这家企业诞生之初，就已经注定走向上市的漫长道路，剧官方消息，已同步启动东部地区、华南地区、华北地区招商事业部，将有望快速打开新茶饮市场，此时，也将马上启动“百城千店计划”。外界纷纷猜测不断，资本市场传来利好消息。