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互联网大佬的尽头是乡村！

近日，京东集团宣布刘强东将不再兼任京东集团CEO一职，京东集团总裁徐雷升任。

根据公告，刘强东将把更多精力投入到长期战略计划、重大战略决策部署、年轻将军人才培养和乡村振兴事业中。

其实早在2012年，刘强东就在微博上透露，要回老家租赁5000亩地，种无农药无污染的大米，目前已开始建立货源生产基地和农产品供应基地，在零售领域、其涉农版图主要分布在零售领域、生产端、农业综合体。

如今，卸任后刘强东终于开始了自己的田园梦。

刘强东不是第一位投身乡村振兴事业的互联网大佬。早在刘强东之前，已经有不少互联网巨头，商业大佬，乃至资本大鳄，早已经开始跨界布局农业。

互联网大佬纷纷入局农业背后，究竟布的是怎样一盘局？

01

资本大佬的农业梦

资本大佬入局农业，早有先例。

2009年，联想集团将农业确立为今后发展的核心业务之一，并在次年成立农业投资事业部，在2013年正式推出农业品牌“佳沃”，出售蓝莓与猕猴桃等农产品，2015年，联想控股农业与食品板块收入16.39亿元，同比增幅为7%。

2009年，网易CEO丁磊官宣自己养猪的消息，表示初期打算养10000头猪。

2011年，口碑网李治国投资成立农业公司“田园居”，开始养土鸡。

2014年，中国地产大亨潘石屹代言“潘苹果”，致力于成为中国家庭健康生活购物平台，其中潘苹果旗下的天水苹果，走的是高档水果路线，12个苹果一盒，一盒118元，差不多每个苹果10元。

同年，马云联合发起的云锋基金，以及中信产业投资基金将参与投资伊利子公司畜牧公司开养奶牛。

除此之外，互联网电商三巨头也相继入局农业。

2014年，阿里正式成立乡村事业部聚焦农村业务，确定农村战略为阿里面向未来的三大战略之一，在2019年，阿里的农村战略也升级为内需战略，阿里开始深耕县级市场。

2021年3月，黄峥辞任拼多多董事长，之后，他宣布将结合个人兴趣，致力于推动生物医疗、农业食品等科学研究。

2021年11月，新东方创始人俞敏洪宣布新东方将停止教育业务，成立东方甄选，通过直播带货助力农产品销售，支持乡村振兴事业。

这些各行各业的大佬，可以说与农业都沾不上边，结果，把目光放在了农业身上。

02

资本大佬们的农业情怀

按照俞敏洪的表述，他入局农业，源于自己的农村情怀。

作为中国的“留学教父”，俞敏洪从来不避讳自己的农民出身，对外称自己是“一个农民出身的老师”。在各大社交平台中，更是坦然讲述农村出身的父母对自己的栽培之恩。并在鲁豫有约专访等公开场合中感慨，是自身的“农民”品质成就了现在的自己。

无独有偶，刘强东投身乡村振兴事业，也与他的“农村情结”相关。很多对京东以及刘强东有过了解的人都知道。由乡亲们七拼八凑凑出来的500元和76个茶叶蛋的往事，在社会上已经成为了一段传奇故事。而出人头地的刘强东也并没有忘本，他在今后的岁月中始终在履行承诺：要用一辈子去偿还乡亲们的恩情。

如今，带着这份情怀，从农村里走出来的刘强东，终究是要“回到”农村去了。

同样，交棒后的马云近两年现身的场景除了阿里内部活动外，大多与乡村教育、农业相关。2018年9月10日，马云在教师节当天宣布卸任阿里巴巴董事局主席，从此当一名乡村教师，只关心慈善和教育。在微博上，他的唯一认证身份也是“乡村教师代言人”。这与他的乡村教师情结密不可分。

作为资本大佬，始于情怀投入乡村振兴，有其感性的一面，但仅仅因为情怀恐怕并不能走的长远。 

资本布局农业背后，看准的是乡村振兴战略背后，农业大有可为，以及背后蕴藏着巨大的商机。

然而，跨界农业也意味着将面临着巨大的挑战。

地主网络订单农业，以“先找订单、再抓生产、产销挂钩、以销定产”为原则，为涉农群体提供种苗、农业设施、农资、农技指导等，通过线下的助农服务站进行对接，完成农业产前、产中服务交易，最终通过地主网自有的农产品经纪人团队进行产后的产品销售，避免盲目种植，从根本上解决了农民“种什么、怎么种、卖给谁”的难题。