2019年，一位普洱茶商就说：普洱茶行业的品牌，基本都逃不出未老先衰的命运。

这几年，茶叶品牌未老先衰的状况更加明显，山上原料价格太高，终端消费的茶叶太贵。茶叶，要么在厂家的仓库里，要么在经销商的仓库里。

做了十年的名山古树茶，也没有逃脱未老先衰的命运。最典型的就是，哪怕老班章这个顶级名山，这几年，茶叶也出现库存了。很多依托老班章发展起来的茶企，越混越艰难。

放眼整个茶叶市场，好像只有龙头老大过得最潇洒。茶叶还没有出来，一波饥饿营销。茶叶上线的时候，线下几千家门店和线上一起开抢。有些时候，甚至为抢茶打起来了。

有人说：这是玩金融的吴老板太会营销。其实，如果没有勐海茶厂70年的底蕴，在普洱茶这个江湖里，再厉害的高手，都会折戟沉沙。

茶叶市场产品多，但品牌稀缺。品牌，这是历史的积淀，有长期的知名度和茶厂名茶作为积淀。这些东西，是历史积累下来的，不是工厂流水线生产出来的。

茶叶市场，产品不稀缺，但品牌稀缺，尤其有老产品，有成功老产品的品牌，十分稀缺。这样的稀缺，就像生物灭绝，没了就真的没了。就像2005年之后倒下的一些国营茶厂，没了就没了。

但是，今天很多茶叶品牌，要做到这一点，又很难。很多茶企，都是2000年以后诞生的。尤其2009年后，乘着古树茶红利崛起的茶企很多。它们把宝压在名山名寨上，确实大赚了几年。

2011年几十块收来的茶叶，如今涨到几百上千。古树茶市场又在逐渐扩大，这些茶叶，卖掉就是大赚。

这些年，一些先进入行业的茶企，流水还是相当可观的，部分茶企，流水过亿。看起来很壮观，传统老茶厂几十年才能积累的财富，它们十几年就做到了。以至于有了一种不用几代人的积累，就能打造勐海茶厂第二的错觉。

只是，错觉就是错觉，不可能成真。这两年，随着茶山毛料价格上涨，做茶成本越来越高，古树茶红利已经吃完，茶企原先的存货也卖得差不多。茶老板家也没有多少余粮了。

继续做名山茶？成本高，卖价高，终端销售难。不做名山茶？本身就是靠名山起家，不做怎么行。

吃完了红利，很多风光多年的茶企，只能在市场中硬扛。本身是时代给的机会，很多茶老板，误以为是自己的才能了。

看清了这一点，就知道：普洱茶这个行业，要做大一个品牌，是相当困难的。因为，品牌讲究传承，必须有产品做背书，而产品每年都要压货。

有几个茶老板，经得起如今动辄几千一公斤的名山原料。纵然扛住了一年两年的高价，那十年以后，如果卖茶的流水养不活茶企，茶老板家还有余粮吗？

还没有等到品牌响彻茶界的那一天，很多品牌就已经倒下了！

普洱茶行业，老字号相当少，当年勐海茶厂自然不用说，

易武四大家族，宝森号等茶叶品牌留存下来，

也已经是相当难得了。