趋势分析一：中国成为全球茶叶重点消费市场

　　数据显示，2012年以来，中国茶叶消费总量和人均消费总量呈持续上升趋势，2019年国内茶叶市场销售额已达到2739.50亿元。艾媒咨询分析师认为，随着消费升级、健康理念提升，中国茶叶消费持续增长，消费占全球市场销售额的比重逐年攀升，正逐渐发展成为全球茶叶消费的重点市场。

趋势分析二：直播破局，茶企营销线上化

　　疫情期间，直播带货成为各行业进行营销的新模式，农产品也借助直播的东风开启线上营销模式，并取得很好的成效。其中，茶企也在“直播热”的助力下不断加码线上营销，2020年中国茶叶的线上市场规模达到265亿元，同比增长12.8%。未来，短视频直播等线上营销将会成为茶企常态化的营销方式之一。

趋势分析三：头部茶企品牌效应凸显（一）

　　数据显示，2020年双十一当日，淘系电商平台上Top100的茶行业店铺交易总额为4.25亿元，其中Top10的店铺的交易总额为2.29亿元，占Top100店铺成交总额的53.9%。艾媒咨询分析师认为，流量向头部集中，头部茶企品牌效应凸显，而且全渠道布局完备的成熟品牌在双十一期间发力明显。随着市场竞争越来越激烈，未来资源向头部企业集中，强者恒强是必然趋势。

参考资料来源：

《艾媒咨询|2020年中国茶叶行业市场现状及用户调研分析报告》

《中国茶产业发展研究报告（2020）》(蓝皮书)正式发布。该蓝皮书的发布，旨在宣介福茶产业和乡村振兴，促进中外茶文化交流互鉴，既彰显了中国茶产业研究的全球化视野与国际化格局，也表明中国与“一带一路”沿线国家将加速茶文化交流合作，讲好中国茶故事，传递福建茶声音。

总揽全篇，《中国茶产业发展研究报告（2020）》(蓝皮书)提出：

一是不同茶区各自坚持自身特色茶叶生产加工的传统正在逐步被打破，根据茶叶生产加工的特点及其茶园单产额和单产量的变化情况，当下的中国茶区大致可重新分为名优茶产区、特色茶产区、平衡发展茶产区和产量驱动茶产区。

二是中国茶叶产业链价值倾斜，未来茶叶产值提升的重点将日益集中到产业链后端如茶叶衍生品和深加工产品开发、茶文化旅游和体验上。

三是中国茶叶进入了多维度、全方位竞争的时代，茶产业供求失衡问题较为突出。

四是茶叶消费方面，必须正视泛茶这一群体的存在，关注茶叶产品的创新趋势；同时2020年持续至今的新冠疫情带动对茶叶功效的科普宣传需求。

五是茶叶电商发展迅速，茶叶供应链大幅缩短，倒逼传统茶叶市场转型升级。

六是中国茶叶在世界，特别是亚洲市场扮演越来越重要的角色。同时，中国与“一带一路”沿线国家的茶叶贸易日益紧密和显眼。

针对中国茶产业的未来发展，《中国茶产业发展研究报告（2020）》(蓝皮书)预测：

（1）茶类组合结构性竞争将成为主流。

（2）茶产业全面拥抱互联网技术。

（3）茶叶产品加速创新开发。

（4）茶业深度融入“一带一路”，中国茶叶的国际化将会走得更远，也将走得更好。

为此：茶叶厂家，茶叶销售企业都应该积极重视数字化布局，搭建自己的线上线下商城，积极拥抱新零售趋势，咨询茶叶行业新零售相关问题：L