抖音茶叶广告推广成功案例

在袋泡茶赛道，不少新兴品牌凭借新颖的概念性添加在电商渠道横空出世，-众现制茶饮品牌，如喜茶、奈雪的茶等，凭借自己的线下渠道优势推出了袋泡茶单品;一些传统茶叶品牌也纷纷进军袋泡茶领域。-时间，袋泡茶行业入局者众。

据数据显示，近30天内(2021 年8月30日至2021年9.月28日)，新锐茶饮品牌的抖音旗舰小店‘茶小空官方旗舰店”达成了931.9万元的销售额，在抖音袋泡茶细分领域中脱颖而出。

1、概念创新迎合消费大势

不可否认，品牌想要接近当下年轻人，第一步就得做好概念营销，以此抓取受众目光。茶小空深度挖掘当代年轻人的消费特点，在产品营销上逐点击破。

据《报告》显示，在受访者中，有超过5成用户表示，冲泡简单、便携是其喝袋泡茶的主要原因;此外，种类丰富、口感好和时尚标志等特点，也是袋泡茶用户消费的重要原因。为此，茶小空添加新颖概念，推出多种功效和口味的袋泡茶，击中消费者的消费需求。其在抖音的两个主账号“茶小空”和“茶小空官方旗舰店”，利用短视频的方式进行概念营销，培养平台用户对品牌的认知和消费心智。

观察可知，茶小空两个抖音账号发布的短视频在模式和内容_上高度重合，达到了简洁洗脑的目的。其短视频内容通过不断强调产品的功效性,例如熬夜养生、清喉润嗓和养颜护肤等;并主动帮助消费者开拓新饮用方式和场景，例如夏天用茶包泡水自制冰棒、果茶饮料等DIY美食，将品牌商品特性深度传达至平台用户端，充分调动其消费欲望。

此外，该类短视频有效为品牌直播间引流，进- -步带动直播间的销售转化。据数据显示，“茶小空”和“茶小空官方旗舰店”近180天(2021 年4月3日至2021年9月29日)，销售额最高的前3场直播，其直播间的流量源自视频推荐的占比均超过60%。

还需注意的是，茶小空借助短视频，打造出品牌爆款单品，加强大众对品牌的记忆点。茶小空在品牌账号短视频重点宣传菊花雪梨茶商品后，菊花雪梨茶随即成为品牌直播间的热销商品，搭配该商品的相关套餐亦表现良好。可以肯定的是，茶小空在短视频板块先行用10秒的时间给平台用户讲清品牌商品卖点和利益点，完成前期营销“种草”，可整体提高内容效率，减轻直播间的“种草"压力，从而有效提升了直播间的销售转化效率。

2、花样套餐平衡需求与价格差

在抖音的直播带货上，茶小空采用以品牌自播为主，达人带货为辅的模式，全方位吸纳平台流量。在品牌自播方面，茶小空两个主账号日播时长维持在10小时以上,保持高强度的自播频率;在达人主播投放方面，茶小空与粉丝群体以年轻人为主的头部主播合作，例如戚薇、罗永浩和我是张凯毅这类千万粉丝级别的头部主播，借助达人主播的影响力为品牌背书。

值得注意的是，茶小空直播间的热销商品多为套餐搭配，分为功效养生系列套餐和口味混搭套餐等等，能同时满足多样的消费需求;同时，套餐搭配能利用价格手段，刺激消费者的消费心理，来提高直播间的客单价和销售总额。例如，多盒套装的商品价格高，但是平均到每一个单品_上来看，比只购买单盒划算，因规范化的品牌自播搭配精准的达人主播直播间投放,则进一步将流量顺利转化为销量，助力品牌在抖音达成品效合一。