小罐茶中秋视频写出藏在心里的感谢
2022-04-25 06:51:30热度:115°C
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高端中国茶品牌小罐茶发布了中秋长片《记在心里的名字 感谢》,在全国16个城市同时上映,并以不间断播放的形式,在楼宇电子屏上持续“霸屏”24小时,被网友直呼“神片”。
这条视频一改往常电梯广告洗脑喊口号、或大咖做代言的传统形式,画面中只有一个书写者,在卡片上郑重地连续写下204位感谢对象的名字。没有酷炫反转的情节,画面平淡到有些“枯燥”,却击中了当下都市人群温柔的内心深处,一经上线便收获了网友的广泛讨论,其中不乏 “电梯间广告的一股清流”、“被一条视频治愈了”、“一条有灵魂的广告”这样的走心评价。
(小罐茶发布中秋长片《记在心里的名字 感谢》)
在中秋佳节来临之际,小罐茶以简单却庄重的“书写”形式,冲开当今疏离淡漠的人际关系,重新唤起大家对至亲好友表达感谢的初心。凭借比肩微电影的时长、发人深省的内容、颠覆传统的电梯广告形式等一系列非常规的“创新”操作,让被节日营销套路洗脑的消费者顿感耳目一新,也使这支“神片”真正走进人们心里。
时长感人,用一小时表达真诚感谢
在短视频当道的如今,大家早已习惯快速划过一条条信息。小罐茶的中秋长片却反其道而行之,采用长达一小时的一镜到底拍摄手法,记录下主人公书写204个人名的过程。其间,主人公或因思索而停顿,或因笔误而重写的画面,仿佛也能感受到他在心底重温与这些人交往的记忆。
当信息过载、碎片爆炸占据了生活,我们也因此被磨掉了“耐心”。那些能真正抚慰内心的内容,显得更为珍贵。小罐茶的1小时长片,何尝不是给当下忙碌的人们放慢节奏、平复焦虑的机会,当我们看着视频中跃动的笔尖和流淌出的人名时,可能也在内心默默整理出自己的感谢名单。
人名很长,但值得我们一笔一划书写感谢
在这条视频里一共出现了204个名字。这些人名并非虚构,而是主人公身边出现过的老师、朋友、家人、合作伙伴,都是他深深记在心里,最想要感谢的人。视频里,每当主人公写下一个人名时,我们仿佛也能听见他与朋友的隔空交流,“谢谢你,曾经出现在我的生命里”。
(手书204个最想要感谢的人名)
曾有人算过,我们一生中遇到的人超过100万,会跟4万人打招呼,与3600多人熟络起来,而特别亲近的只有200多人。小罐茶的中秋长片,不设套路,与屏幕外的消费者建立起情感共鸣,唤醒人们心底的感恩之心。
包天上映,全国16城联动感谢
北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都、青岛、哈尔滨等全国16个城市的楼宇电梯广告屏幕同时上映,不间断循环播放一整天。同时引发各路媒体大V转发解读,话题迅速发酵出圈。
(楼宇电梯里的循环播放的小罐茶中秋长片)
这一天,电梯里少了洗脑的BGM,只有主人公伴着淡淡歌声不停书写。小罐茶以不落窠臼的创意,打破传统电梯广告的形式,引发大家的共情与思考。
费孝通曾在《乡土中国》里写道,“中国传统社会有一张很复杂庞大的关系网,人熟是一宝。” 人情是中国社会人与人之间关系的重要纽带,在一次次的帮助、长久的陪伴之中,人类间的感情由此萌发。
然而,在忙碌的社会中,人们似乎已经越来越不会对身边的人表示感谢。人与人之间的边界感越来越强。相比于坦诚相见,人们更善于保持距离,感谢的话似乎难以启齿,对感谢的表达也越来越“功利”。小罐茶这次堪称经典的走心尝试,让大家向那些记在心里的人表达真诚的感谢。
中华上下五千年的文明,沉淀下了茶这一历史瑰宝,历经岁月和时间淬炼,集合了人生百态。作为高端中国茶的代表,小罐茶除了高品质的茶产品,更积极践行企业社会责任,展现出一个高端品牌应有的表率和引导作用。更为可贵的是,小罐茶秉持“用一片叶子温暖世界”的使命,以一杯好茶为那些不善表达的国人传递他们内心最真诚的情感。正如这条中秋长片所寄望的,别让表达感谢变得稀缺,愿记在心中之人都能感知到我们心底那句真诚的“谢谢”。
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