茶叶包装不再是“老干部”风格？当茶叶包装遇上“国潮”会碰撞出什么火花？

2022年即将来临，新年之际不仅有年味，还有浓浓的人情味，在氛围感拉满的新年，少不了各大茶企的“包装时尚秀”。随着茶叶的受众群体扩大，不少年轻人也爱上了喝茶，为了满足年轻人“颜值即正义”的消费理念，茶包装也在贴近大众消费者的需求。

接下来和“说茶”一起看看各大茶企的“包装时尚秀”有哪些看头！

新春茶礼生肖来袭

它来了，它来了，它又带着“生肖限定”走来了！

作为生肖茶领域的“老牌选手”，中茶蝴蝶“虎啸津生”白茶饼以金猛虎立于巨石之上，俯瞰万里的姿态，摆放在展示台上具有极高的辨识度。配色上采用柔和的淡绿色，打破传统红色系的理念。

△中茶蝴蝶

虎年的到来寓意着吉祥如意，虎虎生威，八马茶业不同于其他设计，采用浓墨重彩的苍劲书法——福虎生风。外盒上，字体印有淡淡的虎纹，运用专金+烫金的印刷工艺尽显出别致、高级的设计，让传统元素也变得时尚起来。

△八马茶业

去年，入选首批“陕西工业精品”企业也是陕西省唯一一家茶企入选的“泾渭茯茶”在今年年底发布了虎年限定茶礼。此次“大贤虎变”茶礼在包装上采用老虎花纹为首，内盒包装上，秉承泾渭茯茶生肖系家族“基因”，分「大贤」、「虎变」两面。将两块茶饼凑在一起，可以拼出一个完整的虎头。如此趣味的运用，可以看出“大贤虎变”在设计上的巧妙构思，也借此吸引了消费者的注意。

△泾渭茯茶

与生肖元素相结合的茶礼，在健康与文化之上增添了吉祥的寓意，成为了最受欢迎的春节茶礼之一。

△白茶第一村柏柳（左）、古戈品牌（右）

△品品香（左）、虎啸岩（右）

国潮这趟列车茶叶赶上了

这些年“国潮崛起”、“国货之光”等词语频繁刷新在社交媒体上，“国潮”元素的来袭，是一个明显的潮流方向。

那么，在茶叶包装上，“国潮”元素带给设计师们什么样的灵感？

以“坛”为器，“坛”纳好茶。中茶海堤取福建土楼之形为坛顶，坛身融合传统高温烧造与现代喷釉工艺，刻上锌合金金属牌，打造的一坛好茶。如此别具一格的包装，赋予了茶文化的东方之美。

△中茶海堤

“有茶的地方就有潮汕人”，潮州作为单丛茶的地道种植产区，已有上千年的历史。作为潮汕地区的代表性产品之一——凤凰茶，曾是专事宫廷的贡品，也是远销世界各地的热门茶叶。

为彰显单丛茶的辉煌历史和地域特色，日川茶业在单丛臻香系列的包装上以融入矢量插图，提取潮汕经典八景和潮汕建筑特色“下山虎”的元素。此外，搭配烫金工艺材质设计，增加了包装的岁月感，直观的传达出印象里的潮州。

△日川茶业

新国风正作为一种产品的文化符号，既盘活了产品又饱含美好寓意。华祥苑茗茶推出茶珍茗点，包装设计选自王希孟的“千里江山图”，以一副山青水绿、芳草如茵的山水画风呈现。

△华祥苑茗茶

新潮的现代风和传统文化拼配，一定能让消费者焕然一新。卓清这款茶叶在包装上将云南植物、风光、建筑作为创作元素，以现代装饰图案风格进行包装塑造，勾勒出云南独有的气质和韵味。其中，“留白”是中国艺术作品创作中常用的一种手法，在满屏的插画中间进行大量的留白，形成强烈的对比，增添了包装上的品质感。

△卓清速溶茶

在万物讲究“包装”的条件下，也要参照流行趋势，让茶包装大放异彩。

△高吉白茶（左）、普洱生茶（右）

越简单越高级茶包装也能玩出极简美

高级又简约的包装设计，使包装变得更贴近年轻人的审美，进而拉近年轻消费者与茶叶的距离。

全新升级的茶马古镇，将地域特色和悠久的茶马古镇文化相结合打造出的“冰岛茶”产品，让人耳目一新。以茶马古镇展开，腰封以古城为元素，从上到下多样式的字体、主次分明的排列，使包装整体尽显简约大气之风；绿色环保的可降解的甘蔗纸浆茶盒，圆润完美的弧形上断开一条高低起伏如山脉的裂纹，外包装巧妙的设计为上下打开的形式呈现。

△茶马古镇

来自“岳上茶”的茶叶包装，将数学里的多边形运用到包装设计上，它的设计灵感来源于“传统房屋造型”，锋利的边缘与线性元素的贯穿，加上小动物的图形点缀，使包装增添了几分活泼感。

△岳上茶

极简的包装，往往不是看似简单的设计，通过包装上呈现的字体、色彩、排版，为包装增添质感。

来自茶包装的“内卷时代”

茶包装在平面上加入茶元素可以大展身手，那在立体的表面可以做哪些大开脑洞的设计呢？

打破常规包装，“此山有机茶”有话说。这款“此山有机茶”采用环保材质设计了一款“把茶山搬进茶包”里的包装。

△此山有机茶

不对称的闭合线圈堆叠加，通过堆叠的纹理展示茶叶产地的山地形态，直观的展现茶叶种植环境。

△此山有机茶

有意思的包装不止停留在平面上。这款“沁芳”花茶引用花瓣、水滴、花边等元素将其组合成独有的外形和LOGO设计，外观上以“分割”的形式，实现上下交错的视觉，中间镂空的设计可以直观的看到产品。

△“沁芳”花茶

包装颜色选择上，使用“莫兰迪”色系搭配，独特及简约的包装形象，赋予消费者一定的收藏理念。

△“沁芳”花茶

你有见过酷似“金元宝”的茶包装吗？

想到“金元宝”，给人的感觉是财气、吉祥的寓意，“momo tea”这款茶包装，金色的盒盖上，以茶花外形为灵感设计的图标，立体烫金工艺给原本普通的茶花增加层次感。

包装整体以茶颜色为基础，刻上带有上下相对的猫咪LOGO，中间交错部分为茶叶子形态，包装与设计巧妙的融合给看似简单的“金元宝”附上了满满的惊喜感。

△momo tea

临年之际，茶叶作为寄托内心情感的重要载体，是消费者的年货佳选。合适的茶包装赋予着祝福与心愿，诠释着新年的“好意头”，近年来，随着消费趋势的变化以及茶企洞察力的提高，春节茶叶包装也更加的多元化。紧跟流行，和市场一期探索新趋势，欢迎大家留言，和我们分享更多经典的包装案例。

责编 / 许 情

值班编委 / 汤惠英