农夫山泉可谓是一间品牌的黄埔军校，这里先后诞生了农夫山泉、农夫果园、维他命水、水溶C100、打奶茶、东方树叶、茶派等品牌，其中一部分在细分市场内成了龙头品牌。

今天我们要说的就是茶派，作为农夫山泉品牌家族的后起之秀，2016年3月才上市的茶派，成了年轻茶饮的主力担当，在短短三年时间里卖了近30亿，堪称即饮茶品的黑马。

茶派正式名称为“茶π”，π意味着无限不循环，这个有意思的名字在上市之初就引起了公众的讨论，如“茶兀怎么读wu还是pai？农夫山泉这个茶饮料这样念才正确”等。

品牌宣传上，茶派走的是“音乐偶像”策略，以明星代言来收割粉丝经济。茶派先后签约韩国人气偶像天团Bigbang、人气明星吴亦凡，最近又宣布签约了全新代言人赖冠霖。

如果你关注农夫山泉的网站或是上天猫京东就会发现——

茶派推出新包装啦！

此次新包装升级仍然采用了插画主题，把原来略显幼稚的插画升级了一下，画面更加有想象力，色彩、元素也都更加时尚年轻。而伴随着新包装升级的，还有全新的口味升级，这反映了茶派拥抱年轻市场的决心。

以插画为主题是农夫山泉的拿手好戏，几年前，农夫山泉在为学生矿泉水做品牌升级时，就邀请了伦敦 Horse 设计公司和艺术家Brett Ryder，合作设计了运动盖包装，以极富想象力的插画，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的长白山自然世界。

真不愧为品牌的黄埔军校，茶派每一款都有自己的风味，每一款都有自己的故事，以下是五种口味的故事：

柚子绿茶，因为原料柚子来自以色列，因此柚子绿茶顺其源头，讲了一个丝绸之路大漠孤烟的解渴故事。

玫瑰荔枝红茶，杨贵妃特别爱吃荔枝，因此玫瑰荔枝红茶与象征爱情的玫瑰结合。

在蜜桃乌龙茶的故事里，爱吃桃的猴子演变成了一只悠闲的采茶猴。

柠檬是一种外来果，因此，柠檬红茶讲了一个异域的故事，俄罗斯士兵的加入，增添了不少俄式风情。

西柚茉莉花茶讲了快乐的骑兔弹唱少年的故事，茉莉花和吉他，展现一个浪漫的茶香花香果香世界。

回到现实，这是网店上的卖的实际包装，大家看看农夫山泉的执行力怎么样？

挑剔的你，准备给茶派新包装打多少分？

来源：最设计

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