随着社会经济的快速发展，重视健康已成为当今人们的共识。健康就是财富，拥有健康就意味着拥有未来。我国老年人口剧增，人口红利消失，生态环境恶化影响人体健康以及食品药品安全问题等，加上随着人们生活水平的提高及医疗保健意识的增强，人们对于保持健康的需求的显著提升，越来越多的人开始重视起健康问题，健康饮食和健康咨询管理等相关市场在不断扩大，大健康行业发展前景良好。

在此行业背景下，作为中国食品行业的龙头企业—中绿食品集团也加入了大健康新零售行业，新零售品牌为中绿Sinogreen，专注大健康产业，以食品为切入点，开创健康生活方式。那么中绿食品集团的新零售产品宣传是否违规？其新零售制度又该如何解读？

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上市企业 信用背书？

据调查，中绿食品集团有限公司，其主体“中国绿色食品（控股）有限公司”于2004年在香港主板上市，是一家集绿色农产品种植、保鲜、深加工及绿色食品研发、生产、销售为一体,专注于农业种植、食品加工、生鲜物流、连锁配送、农业产业整合的公司。

中绿食品集团有限公司法定代表人为孙少锋，此人也是中绿食品集团的创始人。

但是据企查查显示，孙少锋却因未按时履行法定业务被法院强制执行，且被限制高消费。

此外，中绿食品集团自身风险不断，曾因虚假宣传而受到行政处罚，且也曾因欠税而被警示。

从中绿新零售“叭乐健康科技”了解到，其经营主体为厦门叭乐健康科技有限公司。据调查，厦门叭乐健康科技有限公司成立于2020年4月，法定代表人为李卓奇，注册资本为50万元人民币，实缴资本0元，该公司经营范围包含食品生产，食品互联网销售，食品经营等业务。据企查查显示，该公司的股东出资人为林夏旭，此人也曾是厦门叭乐健康科技有限公司的法定代表人。除此之外，林夏旭也是中绿食品集团孙少锋的夫人。

中绿出品 值得信赖？

据调查，中绿新零售目前只有四款产品，分别是一身无幽，自由燃料-自由燃，自由燃料-自由控和自由燃料-自由畅。

据调查，一身无幽和自由燃料这两个商标都属于福建中绿投资有限公司，此公司法定代表人为孙少锋。但是，目前这两个商标状态都基本是驳回待复审，只有自由燃料食品类的这个商标属于初审。

此外，在“叭乐健康科技”中，我们可以看到“一身无幽”这款产品属于果汁固体饮料，称该产品添加株罗伊氏乳杆菌与银耳多糖及盐藻多糖等且被宣传具有提高肠道免疫力、改善消化系统健康等功效。

根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有提高免疫力功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

根据有关规定，普通食品通过产品成分暗示产品功效实不可取，对此，我国《广告法》第二十八条有明确规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

同时，中绿新零售还不断宣传使用了一身无幽产品之后，幽门螺杆菌（HP）指数降低的许多案例。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能、虚假宣传或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

无独有偶，中绿新零售的其他产品也涉及虚假宣传问题，旗下产品自由燃料-自由控压片糖果，食品生产许可证编号为SC779。很明显，这是一款普通食品，却被宣传可以护肝，抑制血糖。

有业内人士指出，目前还没有医疗器械能够在脱离药物的前提下实现降血糖的效果，国家药监局明文规定不允许保健品和食品宣传其医疗功能。如此宣传违反了《广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。因此上述广告宣传不但会误导消费者，甚至还会影响消费者的身体健康乃至生命安全。

除此之外，在另外一些宣传材料的标注下，这些普通食品还被注明了所谓的“适合人群”。

而《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》曾指出：没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，一般食品标识不得强调适合特定人群。

解析制度 特色何在？

据中绿新零售经销商介绍，中绿Sinogreen代理分为高级代理、品牌合伙人、董事及荣誉董事四个级别。

1.高级代理：

加盟金额3200元购买12盒产品可成为高级代理，享受220元的复购价，且直推一名高级代理奖励560元，平级复购享有10元/盒奖励；且直接招募6个高级代理升级为合伙人；

2.品牌合伙人：

加盟金额32000元购买132盒产品可成为品牌合伙人，享受190元的复购价，且直推一名高级代理奖励920元，直推一名品牌合伙人可奖励6920元，平级复购享有10元/盒奖励，一年完成3000盒奖励30000元，可申请区/县品牌合伙人，享受所在区域3元/盒的补贴；且直接招募6个品牌合伙人升级董事；

3.董事：

加盟金额96000元购买462盒产品可成为董事，享受160元的复购价，且直推一名高级代理奖励1280元，直推一名合伙人可奖励10880元，直推一名董事可奖励18600元，平级复购享有10元/盒奖励，一年完成9000盒奖励90000元，可申请城市董事资格，享受城市董事所在区域5元/盒的补贴；

4．荣誉董事：

直接招募3个董事且连续两个月业绩达到50万升级为荣誉董事，荣誉董事奖励津贴如下图：

除此之外，中绿新零售的董事还有十大权益，比如总裁班学习，工厂学习及个人IP打造等权益。

后 记

近年来，非经注册备案就通过冒称特殊食品、保健食品，虚假宣传特殊功能等方式，损民害民情况比较严重。受“大健康”等理念的影响，商家打擦边球，在宣传中将普通食品“特殊食品化”、甚至将保健食品“药品化”的违法行为屡见不鲜。甚至制造认知误区，对缺乏相关知识的消费者进行蒙蔽。

中绿食品集团作为上市集团，是中国绿色产业的领先品牌，在开启中绿新零售时更应该严谨，对产品质量更应把控严格。但是却将普通食品虚假宣传为保健品，与其“为国人开创品质、健康、美好的生活方式”的经营理念背道而驰。中绿新零售未来发展如何？其产品虚假宣传是否会受到中绿食品集团的整改重视？对此，微商电商调研将持续保持关注。