瑞幸、CoCo、喜茶、茶百道都在做今年春夏上新有哪些流行密码
2022-04-21 08:45:57热度:110°C
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受供应链、产地限制,风味类产品做春夏上新是一个方向。
经过一整个冬天的休息,春天的气息总让人想要重头开始。随着天气逐渐温暖,又到了各大奶茶品牌纷纷推陈出新的时节。
春夏饮品一般采用清爽的茶底、配上应季的水果或者其他小料。清爽新鲜,是春夏茶饮产品的最大特点。
01
饮品上新与限定概念
在小红书上搜索关键词“春”,在美食饮品分类下的TOP10笔记,接近一半都和茶饮店和咖啡店春季新品有关。瑞幸、CoCo都可、喜茶等品牌都纷纷上榜,大获好评。
清新爽口的味道+创新的色系包装,是最打动人的元素。从粉色樱花的包装,到草莓、荔枝等“少女心”果肉,再到包材、周边,不少人都被这些高颜值所打动,买下了春天的第一杯饮品。
虽然品牌为了争夺更多的流量和注意力,也按往年惯例推出各种各样“春日限定”,今年就连鸭脖也搭配樱花味跳跳糖成为春季新品,为的就是营销出一种季节限定的“集聚效应”。
KFC春季新品
《2021年中国连锁餐饮行业报告》指出,目前新茶饮市场规模超千亿元,从历史增长还是未来增速都非常可观;相较于其他赛道,新茶饮是新消费市场中最有潜力的细分品类。
但同时,新茶饮行业一直被诟病同质化严重,这一问题在2021年也得到改变。这一年,新茶饮品牌开始在产品研发方面发力,让油柑、黄皮、芭乐等小众水果走进消费者视野,这也是新茶饮企业在供应链方面发力的结果。
如果企业希望品牌能够有更大的竞争力,吸引更多消费者,各品牌则需要不断投入研发、创新、供应链等方面。
“春夏上新”本身就是一个时间限定概念,运用得好,品牌一样能收获良好的“集聚效应”。
02
与新品拼配:
花香型茶饮的再创新之路
据市场调研发现,茶底追求花香、果香的趋势正日渐清晰明朗,不少品牌都在研发复合型果香、花香茶底等香型产品。
包括花香型茶基底产品在现调茶饮比重超过30%,该品类产品因其健康营养属性,成为新锐茶饮品牌运用消费趋势的把握,技术创新等逐渐进入年轻消费群体,占领消费心智。
不过在实际应用中,由于鲜花自身的特性,如果运用在饮品中,对企业的食品安全的管控能力提出更高要求,企业的运储成本也会相应增加。
这也是使得部分饮品企业在研发花香型产品时,偏爱使用花香风味茶底或花香风味糖浆及小料替代鲜花制品的原因。
3月23日,书亦烧仙草上新一款“红颜刺梨朱砂痣”,由山茶花乌龙茶融合鲜榨刺梨汁,手捣草莓加上银耳雪梨,满满果肉Q弹可嚼。网友对这款产品的评价相当不错,“缓解酸涩,香气高爽”。
3月24日,椿风联合OATLY合作推出联名款新品“山茶花桃胶燕麦奶茶”,以山茶花乌龙茶为底,搭配浓郁的燕麦奶,寓意“山茶赠予春”。
此前,星巴克今年春季新品“山茶花漾拿铁”,还搭配山茶花背景及疫情中的春分主题文案。同时还推出了山茶花杯子周边,山茶花搭配玻璃杯、珠光多边形杯、陶瓷杯等。
今年COSTA咖世家推出的“花与啡系列”春季新品中,也上了一款“山茶花桃桃风味拿铁”。
以山茶花为代表的花香系列并非今年的原创,去年麦当劳也曾推出过山茶花风味冰淇淋。这都说明,山茶花风味产品有着强大的市场活力。
达芬奇果美山茶花风味调味糖浆
灵感来自重瓣白山茶花,
是中外文人墨客笔下的“花之明星”,
人群中自带仙气。
为饮品带来高级感,
仿佛驻足山茶花前感受着它细腻的朝露气息。
冷热饮中皆宜,
与奶基底混合也不会引起絮状凝结物。
好的拼配能使主风味+辅风味产生全新优质味觉体验,两种以上的刺激产生的综合效应,超过各自感觉的叠加水平。
于是,一些风味茶越来越受到一些顾客的青睐。跨品种风味茶的拼配十分考验拼配师的感官经验和拼配技术,良好的感官经验是拼配工作开始的基础,同时需要对茶基底或咖啡原料属性了然于心。
如两种以上的刺激产生的综合效应,使感官结果低于各自感觉的单品风味水平;也有的会产生掩蔽现象,如某一种单一风味完全盖住另外一种单一风味。
附山茶花拿铁配方——
03
原料场景运用的创新
除了产品品类、原料上的创新,将原有产品做场景上的创新,有时一样能起到神奇效果。
3月18日,喜茶上新芒芒甘露河粉,去掉厚厚的芝士,加入顺滑Q弹的西米,结合茶冰厅招牌特色“炒河粉”,以芒果布丁模拟河粉造型,打造了一款“灵感茶冰厅饮品”。不得不说,这一份“芒果河粉”,口感和概念都让人眼前一亮。
乐乐茶也在今年上新了一款青团龙井鲜奶茶,将青团、龙井茶、麻薯等与鲜乳拼配,也是将已经得到较好心智教育的原辅料作了场景上的创新运用。
往年一到端午节,各饮品品牌会搞一些跨界联名的限定产品。
如去年盒马与奈雪的茶联名上新“宝藏粽”,就巧妙地将奈雪热卖款Miss可可宝藏茶的风味融入到粽子中,还增加了蛋皮、紫米、麻薯、巧克力、珍珠多种食材的混合配比,极大丰富了限定产品的创新形式和内容。
在此之前,茶饮端午节限定新品,基本采用借用奶茶元素融入创新圈外产品,如喜茶去年端午上新的奶茶波波粽、豆豆波波粽,就是将奶茶小料当馅料做成粽子形状的糕点等。
达芬奇果美粽子风味调味糖浆
灵感来自清新白糯米粽,
纯原味的白糯米粽蘸糖有着小时候的味道,
是很多消费者心中最“粽”要的存在。
白糯米粽口感软糯扎实带有嚼劲,
透着粽叶的清新香气。
冷热饮中皆宜,
与奶基底混合也不会引起絮状凝结物。
而今年,有人开始反向思考,尝试做粽子味饮品。达芬奇果美今年春夏新品中也有一款适合作场景创新的产品——粽子风味调味糖浆,正好应了端午节的景。
另附上粽香奶茶的配方——
04
“香料”正在悄悄影响饮品潮流
今年还有一个新品系列值得圈内人关注,就是香料类饮品。
今年3月,河南茶饮品牌眷茶推出的春夏新品——“了不起的东方香料”系列。用紫苏、茴香、胡椒等传统香料,制作了紫苏茉莉柠檬茶、碧落茴香、粉黛胡椒三款鲜茶饮。
这些新品有着浓郁的香辛风味,产品辨识度很高,一经上架就被当地消费者认可,门店排队两小时都等不到一杯。
其实在过去这一年,将肉桂、丁香、生姜、香菜等香辛料加入奶茶已经在冒头,茶百道、书亦烧仙草等品牌都在用。
将香料茶饮作为引流产品,为品牌制造记忆点,本身也能给品牌带来溢价效应。
目前香料类饮品还属于小众产品,原料供应上存在诸多问题,所以各品牌在制作呈现上多使用糖浆搭配完成。
达芬奇果美紫苏风味调味糖浆
灵感来自刚采摘的成熟新鲜紫苏,
有着非常奇妙清爽的香气,
让人不禁想要尝上一口。
紫苏相传在中国种植约有2000年历史,
因其吃到腹中很舒服,
华佗给它取名叫“紫舒”。
药食同源的宝藏植物——紫苏,
简直是人间美味。
今年,达芬奇果美春夏新品中,就包含了紫苏风味糖浆。在实际测试中,风味、产品呈现上发挥了不错的效果。如眷茶的紫苏产品茶汤经调配装杯视觉和口感很有特色。
05
瓜果类如何上新?
作为节令性产品,瓜果类风味奶茶无疑已成为奶茶界的常青树。部分品牌也将瓜果类产品作为传统产品,在每年开春之后进行微调上新。
比如今年,CoCo都可的“人气王”终于返场,上新的这款“雪顶雨后青提”,茶如其名,喝起来真的有“雨后旷野”的清新,冰沙的质地也很轻盈。大颗的青提在太阳下折射出湿润的光泽,吃起来相当爽脆多汁。
去年喜茶推出经典饮品多肉葡萄的衍生版——青提系列,延续多肉葡萄的灵感,包括雪山多肉青提与多肉青提油柑两款饮品。喜茶做的瓜果类茶饮一向讲究“不时不食”,春天刚到,喜茶的“时令鲜果”系列就如期而至。
另一个需要提到的就是去年春季很火的玫珑瓜系列,“春吃芽,夏吃瓜”,去年3月开始,益禾堂、萃茶师、SEVEN BUS等茶饮品牌相继推出该品类。
上市伊始,玫珑瓜以清新的绿色、蜜甜软糯的口感、香甜馥郁的香气在茶饮界崭露头角。但由于玫珑瓜成熟度难把握、不好保鲜,太生的瓜甜度及香味根本无法达到制作饮品的需求,熟透的瓜又会产生酒味,香气也会丢失根本无法拿来做饮品,所以需要一定的果汁果酱糖浆来提升它的风味和产品的稳定性。
今年达芬奇果美春季推荐中,继续保留了玫珑瓜风味调味糖浆。这款产品有着玫珑瓜特有香气及口感,果味浓郁,鲜度高,香气自然,能很好地还原玫珑瓜的风味特色。
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汪健
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