4月2日，长沙网红茶饮品牌茶颜悦色官微宣布，继武汉之后将在重庆开店，其已与来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四个购物中心达成意向，选址落定。据悉，重庆门店将于今年6月开业。

茶颜悦色是湖南长沙的网红新茶饮连锁品牌，诞生于2013年12月28日，所属企业为湖南茶悦文化产业发展集团有限公司，主要产品有原味红茶系列、冰沙系列、养生系列、特色咖啡系列等。企查查APP显示，当前湖南茶悦文化产业发展集团有限公司共有608家控制企业，其中湖南534家，湖北74家。

茶颜悦色还表示，趁着这次调整，也会对前期的开店策略做一些调整，“膨胀做出的决策和脑袋进水一样，是真傻。关闭长沙一些布点过于密集、不够合理的门店，轻装上阵去新城市，

生命在于折腾，也在于回头能反思。”

据悉，2021年11月，茶颜悦色第三次集中临时闭店。当时茶颜悦色发博回应称，“这两年疫情经常有反复，防疫也呈现常态化，这个状况下看我们长沙的高密度布点，双刃剑效应的副作用愈发显现。”茶颜悦色共关闭了87家门店，相关话题还登上微博热搜。

受疫情影响，茶颜悦色面临的经营困难，随着高管与员工关于薪酬问题的争论显现出来。据北青网报道，2021年12月底，茶颜悦色部分长沙员工因疫情减工时、降薪，到手工资由原本的5000元左右降低至2000元左右，提成仅8元，因而在茶颜悦色内部群聊中引发讨论。有员工因群内的争执，接到创始人吕良的电话。电话中，吕良表示，“那明天你来找我提离职吧，我亲自签。”而后，吕良也在公司内部群透露，茶颜悦色在疫情期间一个月亏损2000多万元。

2021年12月17日，吕良就此发布致歉信称，茶颜悦色调整薪酬方案时，未能考虑员工能否正确理解。吕良还承认，此前在公司发展过程中的决策过于冒进。

1月5日，茶颜悦色官方发布消息称，将于2022年1月7日起涨价，此次涨价主要集中在奶茶产品上，大部分普调1元。其中栀晓涨价2元，而悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢本次暂不涨价。茶颜悦色称，涨价是由于通胀压力，市场上原材料和其他成本逐年走高，此前积累的品牌和采购红利扛不住一系列的叠加成本。