新华社携手八马茶业,助力民族品牌加速走向世界

2022-04-14 19:42:43热度:88°C

 

  中国茶企的努力不仅中国看得见,世界也将看得见。

  文丨华商韬略 纯 熙

  4月27日,八马茶业入选“新华社民族品牌工程·服务产业新锐行动”签约仪式在武汉举行。新华社下属各服务机构将与八马茶业展开全面合作,助力企业品牌建设和高质量发展。

  这意味着,作为一家龙头茶企,肩负民族产业振兴重任的八马被寄予厚望,在“打造民族品牌、推动产业进步”方面将发挥更重要的作用。

  【品牌强则产业强】

  三年前的4月28日,中印两国领导人非正式会晤在武汉东湖举行,八马茶业作为中国茶企代表,为会晤提供茶叙服务,将中国茶文化传向了五洲四海。

  三年后的4月27日,同样在武汉东湖,八马茶业作为优秀民族品牌入选新华社民族品牌工程,意义尤为深远。

  新华社民族品牌工程是响应“品牌强国”战略的综合服务体系,旨在“服务民族企业发展,助力中国品牌建设”,入选企业多为世界500强、中国500强和行业领军企业。八马入选,不仅符合其打造民族品牌、推动产业进步的初心,也体现了其做强民族品牌、推动产业升级的决心。

▲新华社民族品牌工程负责人刘砺平(前左)与八马茶业股份有限公司董事长王文礼代表双方签署合作协议

  品牌强则产业强。一个产业只有拥有大品牌,才能形成集中和示范优势,从而拉动产业整体发展。如在科技产业,苹果公司对全球手机产业链的拉动,特斯拉对全球电动汽车产业链的拉动。

  科技产业如此,传统产业亦是。中国茶产业拥有数千年的悠久历史,近几年,在众多企业的共同努力下,也形成了一些别具特色的区域品牌,打造跨区域、跨品类甚至能够走向海外市场的大品牌已是时代呼唤。

  作为茶产业龙头企业,这也是八马一直以来努力的方向。从创立以来,八马以稳定的高品质不断征服用户,走出安溪县,走出福建,开遍中国,成为坐拥2000余家门店的连锁领军茶企。

  随着品牌影响力与日俱增,八马在产业中的号召力不断增大,从推行“好茶四大标准”,到构建“中国茶产业协作体”,八马的一举一动都牵动着产业的神经。

  2016年10月,八马首次提出了“好茶四大标准”:安全、对口、正宗、稳定,为中国好茶做出了明确定义。

  近年来,八马茶业积极构建的“中国茶产业协作体”,打破企业边界,协同整个产业链条,有效聚拢行业资源,不仅为行业树起了标杆,更潜移默化地推动着产业向上发展。

  【品牌背后是民生】

  “侠之大者,利国利民”。大品牌不止是产业的中流砥柱,在关系国计民生的领域履行社会责任,也扮演着重要角色。

  茶产业便是典型的民生产业。中国茶产区多在山地,是当地居民主要经济来源,推动茶业发展成为实现乡村振兴的重要载体。

  八马一马当先,主动担起产业龙头之责。

  位于广西百色市的西林县盛产茶叶,但地处深山,交通不便。为此,八马成立专门的帮扶项目组,从原料开发到包装设计、营销推广,制定一整套方案,打造出西林红茶,对接到深圳市对口帮扶广西地区的优质农产品推广体系。同时通过八马自有门店销往全国,有效破解了西林县茶叶产销最初一公里和最后一公里难题。

▲西林县茶产区

  在大别山,八马携手金寨县推广老区名茶“六安瓜片”;在湖北,八马联合恩施推广恩施玉露和利川红茶。在云南、浙江、四川等省近30个茶产区,八马也以全产业链资源与科学模式赋能贫困茶产区获得“造血”能力,帮助茶农把绿水青山变成金山银山。

  去年疫情期间,八马茶业又挺身而出,大量采购湖北名茶和春茶,紧急出台“不压价、不欠款”等六条措施,有效帮助湖北茶产业复工复产。

  八马茶业董事长王文礼说:“只有品牌做大,才能调动足够多的资源去做这些事。八马走到今天,感觉肩上的责任越来越重。为了让更多人受益,八马人会将这片树叶继续做大、做强、做优。”

  【助民族品牌走向世界】

  站在文化角度,民族的就是世界的,但在商业世界里,品牌才是通行证。

  品牌是一个国家综合实力的体现,也是参与世界竞争的必要手段。在扩大开放、引领资源配置和推动经济高质量发展方面,品牌发挥着越来越重要的作用。推动民族品牌走向世界,成为中国自上而下的共识。

  2021年3月22日,习总书记赴福建考察调研的第一天即来到武夷岩茶核心产区,强调指出:要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章,为茶产业振兴谋篇布局。推动茶品牌做大做强、走向世界则是重中之重。

  以助力民族品牌走出国门为已任的新华社民族品牌工程,此时选中了八马。

  该工程启动于2017年。依托旗下的媒体资源、传播渠道、智库力量,并整合全社会优质资源,构建了一体化、立体式的传播体系,为民族品牌走向世界铺路架桥。

  新华社民族品牌工程负责人表示,之所以选择八马,看中的是其行业、产业影响力,“八马是一家优秀的全茶类全国连锁品牌企业,公司运用自身的渠道和品牌优势,整合优化供应链。且近年来在产品质量建设、企业品牌建设等方面不断迈向新台阶。”

  获得国家顶级媒体平台的加持,八马在强化品牌发展中也如虎添翼,有望通过更国际化的表达,在国际市场上被更多人关注和了解。

  打造优秀的民族品牌是八马茶业多年的梦想。历经近30年的辛勤耕耘,八马茶业发展为中国茶品牌连锁领军企业,完成了打造优秀民族品牌的第一阶段里程。

▲八马茶业股份有限公司董事长王文礼在签约仪式上致辞

  王文礼表示,“站在两个一百年的历史交汇点上,中国茶将迎来最好的发展机遇。八马将紧紧抓住入选新华社民族品牌工程的契机,加大自我驱动,同时发挥八马在技术渠道和品牌上的优势,助力中国茶高质量发展。”

  据悉,就在前不久,深交所受理了八马茶业的创业板IPO申请,八马茶业加入冲击A股“茶业第一股”的行列。

  伟大的时代造就伟大的企业。在这个伟大的时代,有很多像八马一样的中国茶企,正在通过自己的努力,让中国品牌走向海外,让中国茶香飘向世界。

  他们的努力不仅中国看得见,世界也将看得见。

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