奈雪的茶最高降价10元,新式茶饮价格战悄然开启
2022-04-13 17:11:20热度:92°C
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3月17日,“新式茶饮第一股”奈雪的茶(2150.HK)宣布大幅降价,推出9-19元的“轻松”系列,并承诺将每月上新一款20元以下产品。
记者发现,奈雪的茶多款产品价格下调,当前菜单上已经没有“3字头”产品,14-25元成奈雪主力价格带。以芒果产品为例,19元的“轻松芒果”对比此前29元的“霸气芒果”,价差高达10元。其中轻松金牡丹仅需9元,这也是奈雪首次推出的“个位数”现制饮品。
对此,奈雪的茶表示,此次调整是品牌深入洞察消费者需求,并基于自身供应链能力、数字化能力和品质控制能力,希望在更宽的价格带中为消费者提供更轻松、丰富的选择。
截至目前,奈雪已经在全国80多个城市开出近900家门店,在供应链方面,奈雪已建成稳定高效的供应链体系。在规模采购的同时,奈雪通过共建茶园果园、数字化管理调控以及品牌议价能力,压缩了上游规模成本,为产品价格调整提供了空间。
NCBD发布的《2020—2021中式新茶饮行业发展报告》显示,2021年我国新式茶饮单价20元以下市场占比高出8成。“在疫情的影响下,社会消费习惯发生转变,不是单纯的消费降级,而是‘降级中的升级’。消费者对于性价比的诉求,绝非单纯追求‘轻松系列’,性能和品质依然是刚需。”中国茶叶流通协会茶饮咖啡专委会秘书长韩毅表示,“奈雪调价是顺势而非逆势,迎合了消费需求的转变,也为市场下沉提供了更多的空间。”
此前,奈雪的茶曾有一度在疯狂扩张门店。2021年第三季度,奈雪的茶的盈利能力已经受到了迅速扩张的影响。奈雪的茶三季度财报显示,2021年全年新开门店数量超出先前计划,导致门店开办费用及其它间接成本有所增加,集团盈利能力短期内预计将受到显著的影响。2月8日,奈雪的茶公告称,公司预计2021年全年收入约42.8至43.2亿元,同比预增超40%。
眼下,新式茶饮行业的价格战早已悄然开启,各品牌不再一味通过扩张门店获利。作为低价高频的快速消费品,新式茶饮也需要在保持更新迭代的速度的同时维持合理的性价比。
不久前的2月24日,另一茶饮品牌喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价,今年内不再推出29元以上的饮品类新品,并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。
餐饮连锁专家、和弘咨询总经理文志宏告诉第一财经记者:“之前奈雪定位较为高端,但是有一些曲高和寡。通过调整,推出低价的系列,产品形成了价格梯度,这样的话,产品会更加大众化,更加亲民化,可以更好地引流。”
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