在消费市场，要知道潮流涌向，有个最为直接的判断方法：看看资本都流向了啥领域。2021 年上半年，新消费领域就超过了 300 起融资事件，已经超过了去年全年的新消费领域融资项目。

如果你对消费领域有所关注，你会发现“新消费”这个词出现频率越来越高了。

虽然可能很多人对新消费一知半解，但我们的生活早已经融入了它。在日常生活中，我们对新消费的感知，大部分还是通过品牌。

举个例子，当你学习、工作累了，想要点杯奶茶续续命，你就要做选择了，是要点喜茶、奈雪的茶、乐乐茶，还是一点点或是蜜雪冰城，或是凡尔赛地点一杯外地人都馋哭了的茶颜悦色。

新式茶饮，正是近年来新消费代表性赛道之一。

就算你不喝奶茶，去便利店买瓶饮料，冷柜里一大半都是无糖饮料。不论是茶饮，还是气泡水，甚至是运动饮料，你都能找到无糖版本。

我们再换一个赛道：潮玩。这是一个典型无中生有的新品类。2017 年，北京潮玩展首次举办时，参展人数在 2 万左右，19 年时，参展人数已经超过 10 万。年轻人抽盲盒，把泡泡玛特抽上了市。

怎么去理解新消费？这个新，可以新在消费者，消费品牌要面临的是全新的一代消费者，还有一点也很重要，他们收入的增长，必将带来可预见的需求变化。这个新，也可以新在品类，要么是全新的品类，要么是大品类下的细分新品类。

去年年底，我们在做国民好品牌调查时强调了一句话，“好的品牌，不论是产品体验还是理念，让我们的生活更美好。”新消费品牌也不例外。

这次，我们聚焦于消费者心目中「最具成长力」的新消费品牌，欢迎大家参与投票。

为感谢读者朋友们抽出精力填写问卷，在问卷停止回收后，我们将抽取 5 位读者，每人奖励 200 元人民币。

请在问卷开头填写您的联系邮箱，中奖名单将在问卷停止回收后，和新消费品牌榜单同日在「网易数读」的进行发布。

名单公布后，我们会通过邮件联系获奖的朋友，请注意查阅。

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