国茶安徽品牌背后你必须知道的故事

2022-04-09 19:47:41热度:103°C

国茶安徽【安徽国茶】品牌历史,国茶安徽品牌前身为安徽贡茶,虽然我特意发布一期视频说明,但仍然大量网友说我抢注客户商标,经过几天的思考,为了避免不必要的争议,我决定放弃安徽贡茶这个品牌,从新思考了国茶安徽这个品牌,并给这个品牌取了口号:每一杯茶都是安徽品质。国茶安徽这个品牌从出生到启用和争议历时一年多,为什么取名国茶安徽呢?

国茶安徽

关于我抢注客户的商标,我觉得这个事今天我有必要解释一下,我之前发布了我的自营品牌,并且告诉大家,这个品牌的策划其实是之前有个客户找到我帮他策划,只是最后没有付给我费用,所以我留了下来,最近我发布的品牌就是我给客户策划的那个品牌方案,有粉丝说,我这个行为是属于抢注客户的这个商标。我觉得说者无心但是作为当事人来说我是无法承受这个结果的,所以我觉得有必要再把这件事从头到尾跟大家解释一下。

这个品牌策划呢,从最开始客户找到我,到我最终启用,前后经历了一年多的时间

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这个客户是2020年联系我,在一年前他是安徽的一家做大米的企业,开始他把他的公司资料发给我看,他们好像计划邀请孙俪做代言,跟他探讨了这个品牌之后,就把他公司的介绍发给我了,他们公司的品牌里面含有贡字,就是古代的那个贡品,我本身对历史文化是有研究的,我知道古代宫廷都是试用版贡品的,比如大米、茶叶。大米啊,茶叶啊这些做不起来是因为它们的产量少,没有办法规模化,其次也没有一个企业在大贡米这个概念,所以这是一个很好的概念。

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大米啊,茶叶啊他们曾经是贡品,那么他们的品质一定不会差,所以就和他聊了聊。他对于这个品牌的认识与我是有差异化的,所以一直都没有什么实质性的进展,这基本上是从来不会主动联系客户的,因为我的时间是比客户忙,所以我不管什么事从来不主动联系客户。

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但是突然有一天2021年的3月31号,他要给我转5000块钱,我感觉他可能是要启动这个商标,正好在三月份的时候,小马云被一家网红公司所抛弃,我就给他提了一个意见,这个商标的服务费是100万元,这个商标的价值在1个亿以上,其实不止1个亿,我只是怕说多了吓到他,所以我给他提出的方案是,捐款100万元给小马云,十一他的名义或者他公司的名义,可以不用踢我,我就把这个商标给他,但是他中间说是需要看商标的名称,因为我还没有部署这个商标的名称,所以我就告诉他这件事,讲各种策略,大概还需要8-15天,中间很麻烦,我们也只是简单的聊一聊,可能我们都在忙,所以这件事情就一直拖着。

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但是时间又来到了2021年10月8号,我是10月9号发布的我的品牌,在发布之前我已经做好了品牌的部署,包括优先权各方面的,然后找他将名称告诉他,因为我已经部署了优先权、策略、防御等等,把整个品牌的策划方案,都发给了他,但是他并没意识到这个品牌的价值,他最后也没有给我答复,最后这件事情就不了了之了。现在我自己发布了这个安徽贡米的品牌,后续也安徽贡茶、安徽贡酒来找我,这两个品牌也是基于安徽贡米的。事实证明我在发布这个品牌的前一天我还是联系了我的这个客户的,询问他的意见,如果他想用的话,我仍然会给他,但是他并没有答复我,所以我才启用了这个品牌,这就是这个品牌的开始到结束。

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以上就是安徽贡米的品牌由来,安徽贡茶、安徽贡酒这两个品牌,也是其他的两个客户找到我,我的收费是10万元起步(10万元包括商标注册和品牌策划),最后客户并没有给我支付费用,所以最后的策划方案并没有发给他们,而是我自己存留了下来。

我做了这个解释之后,可能有人想,我是搞品牌营销的,这会不会是我的策划呢,首先可以看一下这个时间,这个品牌最开始是去年客户找到我,我历时一年多的时间,商标能快一步不慢一步,我是今年的2021年9月份才提交注册的,我之前没有提交注册是因为我只喜欢收藏历史、名人、古迹、文化相关的商标,这种现代的商标,我并没有兴趣去注册。中间呢,我有想过注册这个品牌,但是当时小马云被一家网红公司抛弃了,当时我还发了一期视频,我愿意每个月拿出两千块钱作为他的生活费,还有几个网友联系到我,说给我联系方式,我给他转了以后我才知道我被骗了,他把我的拉黑了,这件事我也拍了一期视频,但是因为一些原因,我的那期视频被下架了,最后我利用我自己的方式联系到了小马云他们的村、镇、县各个部门都希望能每个月转两千块钱,不是直接转给他的父母,而是找个专门的部门负责,虽然很少,但是我希望呢个有人来管理,但是没有人来管理这件事,说直接给他的家人转账就可以,这件事我觉得是不可行的,最后就不再去联系这件事了。转回安徽贡米这件事,当时我告诉他,这个品牌价值是一个亿,但是我没有告诉他名称,我是想征求一下他的意见,如果他有条件捐100万的帮助小马云,所有的名与利都是你的,商标我也可以无条件给你,但是我们并没有达成一致,如果他当时同意我的方案,我一定去帮助他注册这个商标,但是最后我们不了了之了。

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我之所以最后注册了这个商标是因为我在研究商标规则的时候发现,之前的规则是想要把城市地名或者省份胡策成商标,需要8-10年的时间,但是现在我发现另一个规则,2-5年就可以拿到商标证,同时我也联想到古代宫廷用到贡米,这些贡米是产自不同的地区,因为他的产量小,没有办法做到,然后把各地的贡米联合起来,把他标准化,这才是促使我想要做的。但是如果客户想要使用的话,我还是会让给我的客户的,因为这毕竟是客户自己想出来的,那么你觉得我这算是抢注客户的商标或者品牌吗?我再普及一下品牌的核心,普通人总认为品牌的核心是品质,这是用正常的逻辑推理得到的结果,但是实际情况不是这样的,比如卖燕窝的网红我们都知道,名声很不好,并没有关注他的品质,再严重一点就是潘叔卖的假酒,但是他的销量并没有问题,并没有人在乎他的品质,大家只是记住了他的名字而已。

我为什么一直强调品牌的核心是名字呢,为了重点提高对品牌的认知,柳州螺蛳粉有很多企业生产的这个柳州螺蛳粉,而买过螺蛳粉的人你想一下,你可能记住他们的名字,基本上没有,因为他们不够知名,那么生产柳州螺蛳粉的企业有几百家,有几千家, 他们的品质你即使买了, 你能记住他们的品质吗, 答案是完全没有, 但是李子柒呢, 他不会生产螺蛳粉, 他只是比较知名, 然后找一家螺蛳粉生产之后, 你看一年时间,,他就做了几个亿的销售额, 你记住了他的品质吗, 没有, 你只能记住了李子柒的名字, 所以品牌的核心你只记住了一个名字,不是吗,那么再具体一点, 我们生活当中我们买的这个洗发水, 这个洗衣粉, 牙膏还有毛巾这些,你记住过他们的品质吗,完全没有,你有能力识别他们的品质吗,也完全没有,你只记住了他们的名字,仅此而已不是吗。第二,大部分人都买过家居这些,锅碗瓢盆之类的,你可曾记住过他们的品质,从来没有,你只记住过他们的名字,他的名字从哪里来呢,就从他们不断的广告,所以作为消费者你看一下,你只记住了他们的名字而已。第三点,像我这样年纪的人,基本上都被史玉柱的广告刷过脑子,就是我们看到那些广告我们都烦了,但是实际上我们真要去买保健品的广告的时候,我们还是去买史玉柱的那个保健品。那还有,一些上市公司生产的那个减肥茶,后来曝光出来他的成本就几毛钱,但是他卖几块几十块钱,所以你看一下,你可曾记住知道他的品质吗,完全没有,你只记住了他们的名字而已,这就是真实的消费者,不是吗?以上产品都太小了,我们就说大一点点的就是比如说手机,你告诉我华为和小米手机有什么区别,你可能会说华为这里好,小米那里好,那么请问,你怎么知道华为哪里好,不就是网上广告说的吗,广告怎么来,就是厂家自己出来告诉你的,所以你看一下你根本无法识别手机的区别,即使华为和小米两部手机都给你,你也没有能力去识别,到底他们的品质有什么样的差异化,所以你看一下你根本就无法识别品质。我在说汽车,每个人都是从小长大的,那么你第一次这个看到汽车品牌之后,即使让你去试驾,在短短的时间内,你怎么就能感觉他们的品质,哪一家好呢,所以你还是从名字来识别他们而已,不是吗?如果以上的产品还是太小,我就说大一点的我就说房子,房子大家都说万科万达他们的品质好,那么我问一下,那么万科,万达他们造的房子跟排名五十名,100名甚至200名的房地产企业,他们造的这个房子质量品质有多大的差别呢,其实也没有多大差别,还没有听说哪个,排名一两百名造的房子,他的房子就不能住或者住一两年就坏,有听说过吗,没有,当然万科和万达这样的这个企业呢,他们的成功不仅仅是名字,他们背后有其他的一些资源,在这里就不具体去分析解释。

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在这里我重点强调一下,我碰到一些人,他们总用想当然的逻辑去推理,然后他们的观点是你成功了,你的名字就好听,实际情况不是这样的,你看一下手机领域能够流传下来的苹果,三星华为小米他们名字就是好听,那些索尼爱立信摩托罗拉,拨打这些手机,包括汽车领域的,奔驰宝马。我们每个人都从小长到大,我们对于这个品牌的认识是什么,如果一个普通人你让他选就苹果手机,摩托罗拉手机,你告诉他这个手机叫小米或者三星,那个手机叫做摩托罗拉,或者叫索尼爱立信,你觉得他会选哪一个呢,那么汽车领域你告诉他这个,这个名字叫奔驰,或者是宝马,另外一个名字叫那个什么什么那个马,你觉得作为消费者他会第一选择哪个呢,所以我们每一个消费者,其实在第一选择的时候,他就是从名字做选择的,这就是用户行为自然行为,当然最后呢,不是说品质一点都不重要,一个企业一个创业者,他如果真想要做一件事情的话,他能用最好的品质,他一定不用第二好的品质,所以并不是说品质不好,很多东西呢其实大家都是平等的,比如说茶领域,比如说大米领域,比如说五常产的大米,其实很多品牌,他的品质都是五常产的大米,只是他的名字不一样,那么出来面对消费者的时候,消费者就会根据名字来选,比如说茶叶呢,呃安徽有很多这个茶叶,他的这个品质呢都是黄山毛峰,或者是六安瓜片,但是他的品牌名称不一样,就跟普洱也一样,这个龙井也一样,碧螺春一样,他品质大家的品质都是一样的,那么只有品牌不一样,那么这个时候,不同的品牌你说消费者该如何选择呢,如果十几年前的摩托罗拉太远了,我们就说几年前的王老吉,王老吉只因为改了个名称加多宝,你看加多宝的品质渠道团队,什么都没有变,但是今天你还看到加多宝吗,只是因为改了个名称,如果几年前的加多宝太远,我们就说当下的农夫山泉,如果农夫山泉改个品牌名称,他的品质渠道团队,你觉得还能做出另外一家农夫山泉吗,答案是不行的,那很多人可能会说,呃我们之所以记住这些公司的名字,就是因为他品质好,他做强做大了,那么请问一下,你怎么知道他的品质好呢,还不就是那样企业宣传广告告诉你吗,所以现在你明白一个好的品牌名称有多重要吗。

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所以同样的品质,其实他的差异化就是品牌,比如大米行业你叫惠农贡米,我叫安徽或者是安徽贡米,你的消费者在面对这两个品牌的时候,会做出怎么样的选择呢,再比如说茶叶领域,你叫惠康贡茶,我叫做安徽或者是安徽贡茶,你说消费者在面对这两个品牌之后,会做出什么样的选择呢,所以一个好的品牌名称,对于企业来说,你觉得仅仅是锦上添花这么简单吗?做一个补充吧,在传统领域特别是吃和喝方面的,我为什么说很多大企业,他的研发技术还不如小作坊呢,不管是白酒还是茶叶种植也好,很多大的企业他都有自己的研发团队,但是对于那些研发团队来说,他们的这个基础啊认识啊和目标啊都是不一样的,对于他们来说可能仅仅是一份工作,也许明天他们就不在这里工作了,但是一些小作坊呢,他们的研发这个过程都是由创始人负责,这些创始人呢,他们从小就对于这个酿酒啊,这个种植茶叶啊,大米方面都有这个认识,并且经过一二十年的提升,他们对白酒或者是茶叶酿造方面,他们认知,我认为是远远超过这个一些大企业的研发团队的,所以我们经常看到一些,美食方面的吃的一些小作坊,其实很多五星级里面的菜,其实很多五星级里面的菜真的比不上一些小作坊,那些小作坊为什么做不大呢,不是因为他的品质不好,而是他不会营销,最重要是没有人去发现和挖掘他们,不是吗?

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最后呢我对安徽这个品牌的估值呢,其实在1,000个亿以上,我为什么跟客户说一个亿呢,其实我是害怕吓到客户,就跟我在电视上一样,我知道自己在商标领域排名第一,我说我排名第四,所以你觉得安徽这个品牌价值是,多少呢在你心里?

最后呢我落地的安徽贡茶,安徽贡米,安徽贡酒这几个品牌,很多人都觉得这是笑话,我就注册了几个商标,然后就想去做几家上市公司,其实这是很多人对于创业,想当然的想法,他们认为呢创业应该这样,应该那样,认为创始人就应该在整个行业最懂,事实上不是这样的,你说搞房地产的万达的负责人,或者是万科的负责人,他要最懂基建吗,最懂技术吗,其实他根本不需要懂,就比如说电子商务的马云,他需要最懂电商的技术吗,其实这些他都不需要懂,只是很多人想当然的想法。

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比如说这个酿酒,我看很多企业都那个打传统文化,说他们的技术怎么一千年两千年三千年前的技术,事实上古代的话根本就没有白酒一说,而且古代的酿酒技术基本上都是黄酒,古代的那些酿酒技术,跟我们现代基本上没得比,而且现代的这个酿酒技术,远远的超过我们古代,只是有很多这个产品很多东西,在打一些古代的这个概念而已, 消费者不明白被这背后的逻辑, 今天任何一家知名的这个,白酒品牌, 他的酿酒技术跟古代相比, 你觉得谁更厉害呢, 一定是今天的酿酒技术更厉害, 只是他们一直在打多少年的历史, 只是,在打一些文化的概念而已, 这才是真实的情况,所以你看那些知名的白酒品牌的负责人, 他们懂酿酒技术吗, 其实他们根本不懂, 那些知名茶叶品牌的负责人, 他们懂茶叶种植技术吗, 他们完全不了解, 那些知名的大米品牌的,这个负责人,他们懂这个, 大米的种植技术吗,他们也根本不懂。

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但是呢, 很多曾经的那些朝廷的贡品, 那些中小企业的那些种植的负责人,他们本身就是创始人在带领的,整个种植产品的研发, 所以他们才是真正的呃懂这个技术的,懂种植懂茶叶懂酿酒, 但是他们因为只专注于这个研发,不会去做营销,所以说他们的企业做不大,但是呢, 我为什么坚信他们的品质可以呢, 因为首先他们历史上曾经都是贡品, 能够是贡品证明他们的品质一定不差, 其次的话他们能够经营一二十年, 那么必然有他存在的这个品质, 所以我的这个品牌, 首先安徽已经有绝大部分人都知道了, 一上线就有大部分人知道, 接下来我就要去, 全国各地不仅仅是安徽, 去寻找那些曾经的这个贡品, 然后把他们整合起来, 然后推荐给这个, 呃市场推荐给用户。所以我的品牌战略核心是,一个好的品牌背书, 再去寻找那些曾经的宫廷贡品, 不管是茶叶大米白酒还是其他土特产,不管是什么产品,我的品质, 唯一和必须的要求, 就是要对得起安徽这两个字, 因为我的品牌名称是安徽。

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最后还有一点, 我在之前的视频里面一直讲认知差, 我发现一个逻辑就是, 一个存在认知差的人, 你即使告诉他答案他也没有办法理解, 就是关于这成功, 很多人认为只要有资金技术品牌流量, 或者是有一定的资源就可以成功, 那事实上一倒推过来就不是那么回事, 你看腾讯和阿里, 他们拥有最多的资金技术,品牌流量团队,他们做了最充足的准备,他们做了无数的项目,基本上都没有成功,还有很多人认为说,哪怕只要得到马云或雷军的一些指点就能成功,事实上如果王健林和雷军,他们的成功经验真的有用的话,那么雷军他们的亲戚朋友同学,他们早就成功了,而且雷军投资了很多公司,也早就成功了,所以成功是不可复制的,成功是偶然的。

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为什么取名国茶安徽

国茶安徽(口号:每一杯茶都是安徽品质)我为什么使用国茶安徽这个名称呢?1915年巴拿马万国博览会将碧螺春、信阳毛尖、西湖龙井、君山银针、黄山毛峰、武夷岩茶、祁门红茶、都匀毛尖、六安瓜片、安溪铁观音列为中国十大名茶。所以中国十大名茶,安徽的黄山毛峰、六安瓜片、祁门红茶、加上后来的也进入十大名茶的太平猴魁共计占了四席,其实六安瓜片、祁门红茶、太平猴魁在建国后都曾多次作为国礼送给外宾,可以说是当今贡茶,可以说安徽一省占据了中国十大名茶半壁江山,以上就是安徽作为茶品牌的背景,安徽是一个省理论上是不可能申请成为商标的,但作为中国商标第一人,我就有要能力解决不可能的事,经过研究,我研究出把安徽注册成为商标的方法(这导致我持续4天无法入睡,精神异常),安徽,背后是一个省的背书,但其过于单调,因此我要找到最好词与之结合,放眼历史,环视当今,唯有国茶,但国茶,国酒等词违反广告法不能使用,但,但,但是,我还有另外一个身份,品牌专家,作为一名品牌专家,我就要有能力解决不可能的事,经过几天的研究,我又找到可以合法使用国茶的方法,综上,我最终决定,中国商标第一人创立的品牌名称就是国茶安徽。

未来五到八年,国茶安徽将在全国落地同时走向世界,成为世界最大的茶叶品牌,最后透露我的一个小秘密,我不仅要做最大的茶叶品牌,我还计划取代咖啡和奶茶(因为咖啡和奶茶都是有害健康),让茶饮料成为最受欢迎的街头饮品,我还给这个未来的茶饮料取了个品牌名称:一怀国茶,口号:一杯中国茶,敬世界。

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最后,一个再好的名称都不能直接帮助一个品牌成功(除了我研究出来的品牌名称),品质才是品牌的长久核心竞争力,所以,国茶安徽只是品牌的第一步,接下来我将去寻找对得起国茶安徽这个品牌的产品(我非常自信我能找到国茶级别的品质,在这里暂时保密,做为一名对天文地理持有独立观点的非科学性研究专员,我绝非浪得虚名),如果我的品质配不上国茶安徽这个名称,无论我再怎么努力,终将被市场与用户淘汰,因为不是所有品牌都能叫国茶,也不是所有名称都能叫安徽。​

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