“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会、艾漫数据与《博客天下》联合发布的行业报告。报告将针对国内知名品牌及以上品牌的新增代言进行发布，发布频次分别为日、周、月。

今天继续发布日度广告代言人效果数据，评估指标分别为代言贡献热度指数及艺人热度贡献占比。日度代言人效果数据指标评估的是代言官宣后两天的数据情况，因此，今日发布2022年2月28日官宣代言的代言人效果数据报告（日度数据发布时间为T+2）。

2月28日，卡乐比（Calbee）官宣张艺兴为品牌代言人。卡乐比是日本知名的休闲食品品牌，创立于1949年，先后推出虾条经典零食、薯片、薯条、营养早餐、蔬菜片等新商品。其中中国消费者所熟悉和喜爱的产品便是北海道薯条三兄弟和早餐麦片。

由于官宣新的代言人以及相关宣传推广力度的增大，在官宣之后的两天（2月28日-3月1日）里，卡乐比品牌热度提升了不少。其中，品牌代言人张艺兴对卡乐比的代言贡献热度指数达到95.43，超过2022年1月所有新增代言和同品类（食品）新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有98.45%的热度由品牌代言人张艺兴贡献，超过了2022年1月所有新增代言及同品类新增代言的热度贡献占比均值。

2月28日，康师傅茉莉茶官宣龚俊为品牌代言人。康师傅茉莉茶是以茉莉花为诉求之茶饮料品牌，给康师傅品牌增加了年轻化、清新脱俗、优雅的形象和时尚。

由于官宣新的代言人以及相关宣传推广力度的增大，在官宣之后的两天（2月28日-3月1日）里，康师傅茉莉茶品牌热度提升了不少。其中，品牌代言人龚俊对康师傅茉莉茶的代言贡献热度指数达到93.16，超过2022年1月所有新增代言和同品类（饮料）新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有99.57%的热度由品牌代言人龚俊贡献，超过了2022年1月所有新增代言及同品类新增代言的热度贡献占比均值。

数据说明：

代言贡献热度指数：代言后两天（包含代言日当天），代言人对品牌贡献声量的指数化结果。其中，声量综合反映了媒体及公众对于研究对象的关注、曝光、谈论及提及情况，通过搜索量、媒体曝光量、转载量、新闻热度及互联网社交平台网友的讨论量及讨论热度经过加权计算得出。（数据来源：互联网门户、纸媒网站、垂直门户、视频网站、电视台、公号、微博、论坛、BBS、博客、新闻及视频评论）

艺人热度贡献占比：代言后两天（包含代言人当天）品牌获得的声量中，来自艺人贡献占比情况。

娱乐指数（chinaindex.net）：免费查看艺人活跃粉丝、商业价值、作品贡献、红黑粉等数据的在线产品。

名人经营系统（iStar.AIMan.cn）：致力于“艺人经纪和名人品牌管理”的专业在线产品，已持续两年为国内经纪公司保驾护航。

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