茶叶已成为全球三大无酒精饮料（茶叶、咖啡、可可）中消费量大、深受人们欢迎的一种保健性饮料，在人们日常生活中占有重要地位。但是，任何生产远大于需求的商品的成功，应该可以说都离不开广告宣传的作用。今天，在广告铺天盖地、无处可避的现代社会里，我们要“溯本求源”，来说说世界上最早的那些茶叶广告。

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中国是世界的茶之源国度，不管是茶树还是茶的制作或饮用，都是从中国开始的——世界上最早的茶叶宣传，自然也不该例外。

公元780年，陆羽《茶经》问世。这是一本关于茶叶生产的历史、源流、现状、生产技术以及饮茶技艺、茶道原理的综合性论著，是世界现存最早、最完整、最全面介绍茶的第一部专著，被誉为茶叶百科全书。

《茶经》堪称是世界上最早的茶叶宣传。外国人也从中吸取知识，仿效中国方法制茶。

第二部宣传茶叶知识的名著，是公元1214年日本僧人荣西禅师所撰的《吃茶养生记》，它注重茶叶在医药上的效用，把茶称之为“圣药”或“万灵长寿剂”。这也是日本的第一部关于茶的著作。

第三部世界茶之名著，是1935年出版的美国威廉·乌克斯编著的《茶叶全书》。这是一部涉及历史、技术、科学、商业、社会等多方面的茶叶巨著。

《茶经》、《吃茶养生记》和《茶叶全书》，并称为世界茶史三大名著。

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从16世纪开始，中国茶开始流传到西方。世界上第一张茶叶广告，出现在1658年英国伦敦的《政治和商业家》报上。（注：1652年出现了第一个咖啡广告，1657年出现了第一个巧克力广告。）

广告原文如下：

The Excellent，and by all physicians approved，China Drink，called by the chinese Tcha，by other nations Tay alias Tee，is sold at the Sultaness-head，a coffee shop in Sweetings Rents by the Royal Exchange，Lodon.

世界第一则茶叶广告

大意为：曾由各医师证明品质优异的中国饮料，中国人称茶，其他国家称为Tay或者Tee，现在伦敦皇家交易所旁Sweetings Rents的Sultaness-head咖啡店出售。这是第一次在报上宣传茶叶的广告，用了“Excellent，and by all physicians approved”这类修饰词语，登了一个星期之久。

早期茶叶宣传最著名的是托马斯·盖威于1660年发表的招贴（注：“招贴”即poster，张贴于柱子上的告示等），“告烟草、茶叶、咖啡贩及其零商者”，约1300字，详述关于茶的知识，富有报告及知识性，起了很好的作用。

此后，售茶者开始在伦敦的周刊和报纸上登广告，广为宣传茶叶，也出现了一些关于茶的书册。这些广告和宣传文献在当时确实起到了传播茶叶知识，推动饮茶和贸易的作用，也让英国人了解中国茶叶。

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美国最早的茶叶广告出现在1712年。1712年，波士顿有一药店宣传其所售“绿茶和武夷茶”、“绿茶及普通茶”。1714年，有一波士顿人在该地的报上刊登广告说“现有极佳的绿茶出售，地点在橘树附近本人家中”。

1773年，波士顿倾茶事件

中美正式的茶叶直接贸易开始于1784年。1803年《纽约晚报》登载一则广告：“新到205箱上等贡熙茶，华托街182号爱利斯·肯公司启”。（注：“贡熙茶”是珠茶，圆炒青绿茶类。）

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早期的茶叶广告宣传还有哪些？

日本的茶叶宣传开始于1876年美国费城的百年纪念博览会，此后因为国际茶叶市场的竞争一直在加强宣传投入和力度。

19世纪末20世纪初日本的茶叶广告

20世纪初，台湾茶也开始在美、英、法等国家做宣传。

20世纪初台湾的乌龙茶广告

1907年当中国茶业协会成立的时候，在中国的英国茶叶公司及其伦敦办事处就开始联合宣传中国茶叶。其宗旨是保护印度、锡兰茶威胁下的英国市场，使之加深一种认识，即饮中国的绿茶对人体的伤害性较小，因为它不像英属各地生产的茶叶含有强烈的刺激性。

20世纪初中国茶的广告

英国19世纪90年代的茶叶广告

19世纪末“立顿”茶在法国的广告

总体来说，早期的这些茶叶广告和书册宣传，重点还都在强调茶叶的健康功用，都为推动茶叶迅速发展成为世界性的商品起了重要的作用。

（文中部分图片来源于《茶叶全书》。）