品牌茶企看过来

2022-04-06 14:17:37热度:82°C

编者按：

茶叶的生产和经营，是一门学问！在销售流通环节，一些法律法规的疏忽，会让茶企面临法律诉讼风险和大额经济赔偿。为了更好地帮助茶企提升企业专业度，降低恶意投诉、敲诈等风险，中国茶业商学院联合北京正博和源科技有限公司、广州茶途网络科技有限公司，共同举办《茶叶食品标签体系建设与不合格经典案例培训》专题培训班，为茶企经营保驾护航。

品牌化是中国茶业的必由之路，越来越多的茶企开启了自己的品牌化模式。

但是，品牌化必须规范自己的产品和经营，这是消费者对品牌的基本要求，也就会受到政府相关职能部门的监管。品牌茶企在加强茶叶品质控制的同时，企业的经营行为也必须合法合规，而茶叶属于食品，所以政府对茶企的产品及经营的监管日趋严格，比如茶叶产品的包装标识，就在严格监管的范畴之中。

茶叶的品牌化起步较晚，茶叶包装的不规范性问题较为普遍，以2018年8月为例，上海市质量技术监督局组织对上海市部分茶叶进行了商品包装监督抽查，共抽查103批次茶叶，不合格30批次，不合格率接近30%，涉事企业多达17家，甚至不少为知名茶企，如此现象，大都是茶企对国家相关法律法规不熟悉、不专业造成的；处理这些“不良形象”，不仅给茶企带来较大的直接经济损失，还让茶企耗费较高的时间与精力，而且严重影响茶企的品牌形象。

另一方面，茶叶包装的不规范，为职业打假人提供了“可乘之机”，虽然政府在监管过程中，不断地遏制各种“打假乱象”，在2017年的最高法《对十二届全国人大五次会议第5990号建议的答复意见》中也指出：“出现了越来越多的职业打假人、打假公司（集团），其动机并非为了净化市场，而是利用惩罚性赔偿为自身牟利或借机对商家进行敲诈勒索。”明确表态不再支持恶意打假行为，但在利益面前，这种人从不缺少。

其实，包装不规范的根本原因是茶企对国家相关法规及其标准不熟悉、不专业、重视不够，也缺乏处理这些危机事件的经验。

茶企的广告宣传行为也同样存在着较多的不规范现象。

为了更好地帮助茶企提升企业专业度，降低恶意投诉、敲诈等风险，中国茶业商学院联合食品体系专业研究与实操机构——北京正博和源科技有限公司，以及茶行业传播及流通专业实操机构——广州茶途网络科技有限公司，共同举办《茶叶食品标签体系建设与不合格经典案例培训》专题培训班，帮助茶企梳理、建设茶叶产品包装标识、标签体系；分析不合格的经典案例；详解新广告法实施后茶企对广告宣传领域的风险防范；分享职业打假投诉应对技巧与实操经验，为广大茶企健康发展保驾护航。