“绍兴茶·典籍里的故园茶”——2021中国（绍兴）茶叶博览会于4月30日在绍兴市迪荡湖正式启幕。本次博览会由中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、中国农业科学院茶叶研究所、绍兴市人民政府主办，绍兴市农业农村局承办，绍兴市各区、县（市）人民政府协办。兆丰年品牌营销机构执行本次活动。

本次博览会深刻贯彻习近平总书记对于“茶文化、茶产业、茶科技”高质量发展的重要指示。依托绍兴市深厚人文底蕴，创新“故园茶”活动主题，推广绍兴茶文化优势。展现绍兴茶科技实力，引领茶产业高质量发展，进一步实践“因茶致富、因茶兴业”，以品效合一传播，带动绍兴茶消费。

开幕式上，绍兴市委副书记、市长盛阅春致欢迎词。

中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准化技术委员会主任委员王庆发表了讲话。

会上，中国国际茶文化研究会会长、浙江省政协原主席周国富宣布茶博会开幕。

本次博览会深度展示绍兴茶丰富文化底蕴，绍兴茶数字科技成果，绍兴茶高质量产业发展路径。

活动现场产销连线

数字茶产业合作签约仪式

电商直播平台合作签约仪式

中国茶叶流通协会授予绍兴市“中国茶产业协同发展示范市”称号。

“中国茶产业协同发展示范市”授牌仪式

芒种品牌管理机构专委主任、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专业委员会主任胡晓云，发布“2021年中国茶叶企业产品品牌价值报告”。（相关链接：2021中国茶叶企业产品品牌价值前20强发布）

在活动理念上，本次茶博会将绍兴茶与绍兴历史文化做融合表达，依托城市影响力，推动绍兴茶产业发展，深刻贯彻三产融合发展理念。通过故园茶典籍长廊、绍兴茶走进故园居、故人名士品茗论道和故园茶快闪等创意设计，邀请当代名士与会见证；聆听历史名士品茗对谈；品味故园茶底蕴，沉浸式感受绍兴茶魅力。

故园茶情创意秀

中国国际茶文化研究会会长、浙江省政协原主席周国富观赏绍兴茶

现场手工炒茶

现场茶艺表演

除线下展会之外，本次茶博会还在线上联动直播推介绍兴茶。在“网上农博”平台推出绍兴茶专场销售；联合“聚划算官方直播”推出《划算农贸市集——绍兴茶博会专场》直播，以溯源走播、名士做客直播间品茗互动等创新直播内容形式推广茶文化，协助品质茶企线下优质货品深入线上平台运营,并通过发放大额红包雨等玩法形式促进茶消费。

线上聚划算官方直播绍兴茶专场

据悉，绍兴产茶历史悠久，茶业品类全、规模大、品质优，是世界最大的珠茶加工集散中心、全国重要的绿茶出口地和最大的龙井茶原产地区，全市茶园面积达62万亩、茶产业从业人数达49.3万余人。市各级把茶产业作为区域重要特色主导产业,作为促进农业增效、农民增收的重要途径，加以重点培育，在优化产业结构、提升品牌价值、拓展产业链、提升产业化等方面取得了显著成效，率先创新开展的茶叶低温气象指数保险、“美丽茶园”创建、生态有机（双零）茶园建设等工作在全省示范推广。

芒种品牌管理机构，是一家专注于三农领域品牌研究、战略规划、市场营销、传播推广等以品牌化为引领的一站式服务公司。

公司背靠国内资深品牌专家团队，引领中国农业品牌建设联盟，深耕品牌农业、播种农业未来，着眼于农业品牌化进程，开展理论研究、战略规划、符号设计、影像视频、电子商务、质量追溯、行业传播、数字三农等全方位品牌管理咨询服务，打造中国三农品牌化产、学、研、用一站式服务平台。

目前，团队成员已先后开展了长白山人参、青海青稞、吉林大米、山西药茶、巴味渝珍、赣鄱正品、丽水山耕、天赋河套、一座保山、湘西香伴、味见汉中、锡林郭勒羊、烟台苹果、安康富硒茶、盐池滩羊肉、大佛龙井、象山柑橘等上百个地方农业区域公用品牌的顶层设计。