最低8元!高端茶饮三巨头喜茶、奈雪的茶、乐乐茶相继推出平价产品

2022-03-31 13:06:33热度:150°C

 

原标题:最低8元!高端茶饮三巨头喜茶、奈雪的茶、乐乐茶相继推出平价产品

3月3日,在多个咖啡品牌响起一片“涨声”时,被誉为新式茶饮三巨头的喜茶、乐乐茶、奈雪的茶,却通过降价、推出低价产品等方式,压低产品线价格,降低消费门槛。

3月3日,乐乐茶官方宣布,乐乐茶将推出20元以下产品,最低价位产品低至8元。

这意味着,继喜茶、奈雪的茶相继降低消费门槛后,乐乐茶也加入“降价潮”。财经网产经据此询问乐乐茶此举,是否为对标此前其他两品牌的低价策略,但乐乐茶方面否认了此种说法,其表示,大口系列产品的价格,是由于不使用酪酪而有原材料成本的大幅下调。"因为最近市面上会有一些降价、调价风波,我们希望传递给消费者的,是此次产品线的新增而非调价。"

随着乐乐茶推出低价产品,三大中高端茶饮的消费门槛均已调低。

1月,喜茶先是对部分产品包括热销的“芝芝芒芒”“芝芝莓莓”等进行了调价,其中纯绿妍茶后这款产品,降价后低至9元。随后在2月底,正式官宣今年内不再推出29元以上的饮品类新品,并且承诺现有产品在今年内绝不涨价。

奈雪的茶也在1月推出了多款10元以下的饮品。其中,大杯拿铁和美式咖啡(350毫升)为9.9元。限时轻松购类别里的轻松美式咖啡(350毫升)和轻松金牡丹(500毫升)只要9元。

乐乐茶此次所推出的大口系列,价格均在20以下,另外,鲜萃金乌龙(500毫升)价格为11元、茉莉绿鲜萃(500毫升)为8元、金乌龙奶茶鲜萃(300毫升)为15元、茉莉绿奶茶鲜萃(300毫升)为12元。

目前,市面上以茶百道、一点点、COCO、益禾堂等为代表的中端奶茶,价格区间在15~25元/杯。但现在,中高端茶饮也正在提供更宽的价格带和更低的消费门槛。

中国食品产业分析师朱丹蓬对财经网产经分析称,目前中国新式茶饮行业进入成熟期,新生代消费者对于高质产品有性价比需求,中高端茶饮依托自身的规模效应与品牌效应,以及自身的供应链积累,能够在价格方面有自身的优势。未来,新式茶饮行业的强者恒强的马太效应趋势会更明显,也会对其他品牌产生一定的挤压。

来源:财经网返回搜狐,查看更多

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