亚太茶业内参第2631期 -【亚太茶业】全媒体垂直运营

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是否还记得2018年的那场“跨夜”论坛？论坛以 “中国茶，你跟上来了吗”为主题，呼吁着对中国茶所处时代的回望，活动持续到第二天凌晨，听众却意犹未尽。今年，创新论坛会给大家带来怎样的惊喜与思考？

【亚太茶业展讯】11月20日晚，2019年度“创新中国茶”论坛在广州琶洲国茶荟举行。本次活动以“被撞翻的这杯中国茶”为主题、以“现代化的浪潮中，没有什么是可靠的，那就勇敢一点吧”作主题诠释，由中国茶业商学院、广东省茶文化促进会、广州茶文化促进会联合主办，广州益武国际展览有限公司承办，广州国茶荟文化策划有限公司协办。活动现场，众多茶企代表、行业精英、媒体记者等200余人参加，6家直播平台同步直播，实时在线观看突破90万人次。

广东省茶文化促进会常务副会长广州茶文化促进会会长 黄波

2019年，面对经济下行压力，产业增长乏力的大环境，对于任何企业来说，这都是一场考验，也是一场残酷的淘汰赛。如何解决中国茶产业的群体焦虑？中国茶叶有限公司总经理王贵卿、小罐茶创始人杜国楹、奈雪の茶创始人彭心及功夫财经联合创始人王牧笛结合自身经验，与在场听众探讨中国茶产业的现状、变局、以及未来发展方向。论坛由广东省茶文化促进会常务副会长、广州茶文化促进会会长黄波开场。

功夫财经联合创始人 王牧笛

首先带来分享的是跨界嘉宾功夫财经联合创始人王牧笛。2019年中国经济由“资本”型增长进入到“运营”型增长，而2019年也成为中国经济下半场的分水岭。王牧笛以“经济下半场与茶业方法论”为题，总结出2019年度的关键字：变。站在上下经济的拐点，茶行业的方法论在何方？首先是产品上，重塑品牌形象；其次是有效传播，利用社群优势；最后，品牌需要一个好故事，他的力量至关重要。

奈雪の茶创始人 彭心

在主题分享环节，奈雪の茶创始人彭心以“奈雪，做茶文化走向世界的创新者推动者”为题，结合当下兴起的新式茶饮市场，以年轻茶饮群体为中心，推动中国茶文化走向世界。彭心表示2019年，奈雪的无糖纯茶销售量超越了奶盖茶，越来越多的年轻人喜欢茶， “茶”将成为全球的热门单品。2020年奈雪门店将在纽约、东京开启直营门店。

中国茶叶有限公司总经理 王贵卿

中国茶叶有限公司总经理王贵卿以“中国茶，相信消费的力量”为题，提出“巩固、发展、恢复、培育” 的“中国茶叶”八字方针。随后王贵卿以“海堤”品牌为例，从三大转型、三大战役、三大举措解读了品牌的反转历程。

小罐茶创始人 杜国楹

小罐茶创始人杜国楹则把目光转向茶品牌的探索。以“小罐茶，大探索”为题，发表了关于茶产业的真知灼见。杜国楹讲述了关于茶产业的四大发现、三大探索，一大使命。杜国楹认为品牌的本质就是信任，品牌就是简化用户的决策成本，给用户身心愉悦的体验，并通过质感、美感、情感的输出来成就更加立体的品牌形象。小罐茶期待用科学的方法打造卓越的茶品牌，让中国茶重新走向世界。

精彩对话

除主题分享外，两场圆桌对话更是以茶的年轻化和茶产业创新发展为线索，展开了精彩对话。

第一部分以“中国茶的年轻化含义”为题，由CHALI茶里创始人谭琼对话奈雪の茶创始人彭心、功夫财经联合创始人王牧笛、吉普号联合创始人张宇。也许茶的年轻化包含诸多方面，例如产品、心态、渠道、包装的年轻化等，而商业模式的年轻化将是占据市场的核心所在。

第二部分以“中国茶的创新边界”为题，由湖南卫视茶频道刘千录对话中国茶叶有限公司总经理王贵卿、小罐茶创始人杜国楹，山青花燃创办人李钰，三位嘉宾站在产业发展角度，从产业宏观层面解读了茶品牌的发展，为行业发展献计献策，一同探索中国茶的未来市场。

中国茶业商学院执行副院长 欧阳道坤

活动尾声，中国茶业商学院执行副院长欧阳道坤在论坛综述中表示，创新的目的是为用户创造出新的价值；创新是为了满足未被满足的需求，创新可以创造新的价格。只有不断创新，把变化当做正常、健康的事情，张开双臂欢迎变化，才能创造新的价值，创造新的财富。

受邀嘉宾以自己独特的“商业进化论”为大家分享了4小时的精彩内容，他们是茶业创新发展的先行者，更是商业文明的践行者。

创新中国茶论坛自2018年启动，以鲜明的主题，紧扣行业痛点，赢得了大家的一致好评。据了解，本次活动是茶行业首次开启“购票入场”的论坛，从活动发起到席位全部售罄不足24小时，可见其极高的关注度和影响力。我们坚信，传统的中国茶，一定会在大家的共同努力下，在工业化和现代商业中涅盘重生！

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•排版编辑✎ 茶微澜

•文字：论坛方

•图片来源：论坛图片直播