于是，小仙炖跑出来了，成为了新式燕窝的头部品牌。

看似普通的水果行业也一样。长期以来，我国农产品和食品由于无法保证质量稳定而饱受诟病。褚橙的出现打破了大众认知，实现了「高端标准化」——每一颗橙子都色正易剥、味甜汁足。它的成功关键在于，它将工业化的生产管理方式，分段、分部、分时、分量地延伸到每一个种植环节，不但提高了农产品生产效率，更实现了标准化，使最终产品不断优化。

在褚橙之前，我们从没有想过吃个橙子还要看牌子。

对于“茶”行业，亦是如此。

从企业端来看，对标准化和科技的追求意义超过了花式“营销”的带来的社会声量。

因为，产品力才是构建品类的核心。做一款能够得到行业和消费者认可的高端绿茶，需要企业打磨出更强的品控管理能力，拿出更可信的质量依据，因此，迭代出一整套完整、规范的生产体系，才能为企业带来长期价值。

从行业端来看，作为万千茶企的一份子，承载着以标准化建设推动茶产业升级的使命。

由于名优茶精加工、稀有的属性，因此制茶方式和水平决定了能否大规模量产。竹叶青的五重锁鲜科技首创，除了帮助茶品类树立更高的标准，也在引领茶叶加工水平向专新特精迈进，从源头到产品，对整个名优茶的制茶效率和产业链起到革新的作用。

而从消费端来看，标准化不但能解决“好茶难选”的问题，也助力于建立新的选购标准。

过去，购买茶叶需要会看、会闻、会泡、会尝......导致了较高的消费壁垒。而五重锁鲜科技的标准化创新，可以让普通消费者也能去理解和评判茶叶的品质，从而降低消费决策门槛，带动整个茶叶市场的正向发展。

在本次发布会上，中国工程院院士刘仲华更解读道，“竹叶青五重锁鲜科技的出现，也让我们看到，科技对于茶叶品质的赋能，在未来有无限的可能性。一杯茶的鲜爽品质将越来越极致，不断满足消费者更高的追求。”

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中式美学，占领文化心智

茶，是中华文化的代表，有着广泛的消费者基础，无论新式茶饮层出不穷，依旧撼动不了那一杯清茶在国人心中的地位。而对于具有文化属性的品类，往往是得高端者得天下，比如说高端白酒茅台。

高端绿茶在产品上就有心智价值的高占位。因此，竹叶青诞生伊始就放弃了市面上种类繁复的品类，专注高端绿茶，通过长期标准化的深耕，建立起品牌护城河。

但对于品牌来说，成功的要素不光是要有好产品，还要有能力去讲好故事。对于茶行业来说，最好的方法则是借助传统文化来打造品牌势能。今年春晚上，舞蹈诗剧《只此青绿》，将无数人带入了千里江山图的绮丽世界，舞者身穿青绿长裙化身颜料，以舞成画，于动静间让观众领会到了中国美学的震撼。

而细细品味，这只舞蹈诗剧背后的文化精神其实与“茶”文化十分契合。《只此青绿》创作历时1年8个月，并邀请各界专家指导打磨精益求精，而竹叶青也是对制茶工艺有着极致要求，并创新五重锁鲜技术；同时，画面中的千里江山、青绿色彩则与峨眉高山、竹叶青所体现的“鲜爽”相契合。

舞者们轻甩水袖，灵动婀娜的舞姿，就像竹叶青根根直立、上下浮沉的茶芽，他们用舞蹈演绎着屡屡茶香，让更多人爱上竹叶青、享受中国茶。

而有了文化认知作为支撑，才能跑出属于中国的顶级品牌。竹叶青此次与高契合度的《只此青绿》IP展开全新联名，也将为品牌赋予更深的精神内涵和价值观念，塑造更强的中国符号，更加占领了“高端绿茶=竹叶青”的心智。

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做标准，做科技，是品类崛起的原点。而能做成，是品类头部品牌的担当。

连续14年中国销量领先的竹叶青，在新时代的浪潮下，同样证明了，中国茶的魅力背后，亦充满着现代科技的浪漫，用标准化的建设和对高端品质日复一日的深耕，让我们无论走到哪里，都会忆起那一杯春茶带来的鲜爽美好体验。

这或许就是竹叶青的初心，用一杯品质恒定的好茶温暖全世界。