伊利悄悄推出一款“茶与茶寻”的茶饮料
2022-03-21 14:01:25热度:127°C
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记者 | 赵晓娟
编辑 | 牙韩翔
伊利在其天猫店悄悄推出一款名为“茶与茶寻”的茶饮料。这款茶饮料的定位是“添加了益生菌的0糖果茶”,涵盖桃香乌龙和青柑普洱两个口味,售价为一件(400ml*12)72元,合约1瓶6元。
从包装瓶看,这款饮料与伊利此前推出的伊然乳矿奶茶来自同一条生产线,该款奶茶同样定位“0蔗糖低脂肪的奶茶饮品”,售价合约12元1瓶。在渠道上铺货上,伊然乳矿系列的奶茶以线上为主。目前,界面新闻仅在盒马看到了乳矿奶茶,尚未看到茶与茶寻的产品。
伊然是伊利于2019年4月推出的大健康饮品子品牌,并在此后陆续推出乳矿轻饮、乳矿气泡水、乳矿奶茶等产品。不过茶与茶寻试图摆脱伊然的品牌辨识,在包装瓶上隐去了“伊然”的品牌标识;在售卖的电商平台上,也未将这款产品放在伊然旗舰店售卖,而是在伊利旗舰店低调推广。
从茶与茶寻的商标申请时间来看,伊利自2020年就开始申请,至2021年获批,不过最终确定版本的特殊字体“茶与茶寻”为2021年11月申请,2022年2月获批——伊利几乎是在商标获批之后的第一时间推出了该饮料,以迎接饮料旺季到来。
界面新闻走访永辉超市、盒马超市等线下渠道看到,冰红茶的无糖版本、农夫山泉东方树叶、喜茶的低糖茶饮料等减糖茶饮都被摆放在货架的显眼位置。货架上的各类无糖、低糖饮料开始争夺市场。
界面新闻自欧睿国际获得的茶饮料行业相关数据显示,2022年至2025年,即饮茶品类的市场规模将从1131亿增长至1306亿元;而对于无糖茶饮料这一细分品类,无糖茶饮自2018年的59亿元增长至2021年的73亿元。据其预测,在2022年至2025年,这一品类将从79亿元增长至110亿元,增幅快于茶饮料大品类。
注重健康的消费趋势让商家看到了无糖茶饮这一品类的成长潜力,但在实际销售中,无糖茶饮大众接受度仍然偏缓。
尤其是,无糖类产品在低线城市的接受仍然是这一品类面临的强力挑战。界面新闻此前获得的一份饮料调研报告显示,不同城市层级对于无糖的接受度差距很大。以元气森林、无糖可口可乐、东方树叶等产品在华北城市的表现为例,无糖产品在北京占有率大概在25%-30%,在天津就在15%-20%,到了石家庄就滑落至15%,再往下的地级市、县级市以及乡镇,这一数字基本低于10%。
像元气森林的燃茶和农夫山泉的东方树叶等纯茶产品,在太原这样的卖场都有点“卖不动”,因为顾客反映口感不好,口感不好会影响复购,反而是农夫山泉的茶派、康师傅茉莉清茶等茶饮产品动销更好,这些偏清甜的茶饮能满足当地消费者在口感上的需求偏好。
此外,而对于伊利自身来说,如何让消费者对其在饮料品类上获得感知,则又是一重挑战。因为这个品牌常年聚焦于乳制品,它的品牌影响力能否辐射到饮料市场,则有待市场的验证。
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