华虹茶台湾茶业全力进军国内市场

厦门分公司率先开业

现在起，铁观音市场又多了一条“鲶鱼”。原本主营外销的安溪茶企华虹茶业日前在宏都大饭店召开新闻发布会，宣布正式进军内销市场。

据了解，华虹茶业成立于1993年，旗下拥有三个茶叶初制厂、五大茶叶基地、24000亩茶园，是铁观音行业唯一获国家gmp、iso9001、haccp、qs、ciq五大体系认证的铁观音生产企业。华虹茶业1999年便获得ciq认证并开始从事茶叶的出口，并成为福建省乌龙茶五大出口茶商之一、安溪铁观音第二大茶商，其出口总量占安溪铁观音总出口量的35%%左右。

管理变革行业机遇

华虹进军国内市场率先选择厦门市场，目前，厦门铁观音茶庄早已遍地开花，在这样的情况下进入内销市场，是否不合时宜？对此，华虹厦门分公司的总经理周万年信心百倍。“之所以进入内销市场，并不是因为外销不好做。”周万年告诉记者，华虹进入内销市场主要有三个原因：首先，厦门市民具有良好的饮茶习惯，茶叶饮品已成为厦门市民的一种生活方式，因此，厦门是茶叶消费城市，其次，虽然现在厦门茶市竞争激烈，但是，目前品牌茶企在市场上所占的份额很小，就趋势而言，市场结构正不断优化，品牌茶企必将成为市场主流，这为有实力的品牌厂商提供了新机会。另一方面，茶市对安全、卫生、健康、茶品质量以及价格合理透明等要素的关注度越来越高，华虹茶业作为长期从事出口的茶企，在这些方面无疑具有巨大的优势。

去年国家开始对茶叶进行qs认证管理，业内人士认为，这意味着国家对茶叶的管理方法已从原本的农副产品向食品转换。作为农副产品的茶叶可以由农户自产自销，而作为食品的茶叶则必须由通过qs认证的正规生产厂家按照一系列的标chinatea准进行加工、生产、包装才能上柜销售。“这种管理的变化将引起市场的重新洗牌。”周万年认为，qs认证推行之后市场整合的趋势十分明显，这一切都将为有实力的品牌厂商带来更大的市场生存空间。中国茶叶品牌网cyppw.com

立足厦门放眼全国

作为安溪第二大的出口茶企，华虹茶业是铁观音生产企业中首家获得国家gmp、iso9001、haccp、qs、ciq五大体系认证的企业。2003年，华虹茶业成为福建省茶叶界首批haccp认证企业，并于同年通过iso9001：2000质量体系认证。2005年，作为行业龙头企业，华虹茶叶受邀担任《乌龙茶加工企业良好操作规范》起草单位，同年成为“国家gmp认证企业”。

“这些认证及执行，使我们的产品达到卫生、健康的高标准，进军内销市场，我们就是为了把健康、卫生的铁观音带给国人。”周万年在发布会上透露，进入内销市场以后，华虹茶业将带来高、中、低端各种档次的茶叶，满足不同需求的茶客需要。

此外，今年5月31日，华虹茶业刚刚获得2008中国（福建）春季铁观音茶王大赛（清香型）金奖茶王称号。完善的质量监管体系以及茶王级的制作工艺，这是华虹茶业进军厦门市场的信心之源。

“我们的计划是两年内在厦门开10家左右的加盟店，精耕细作后进一步拓展全国市场。”在新闻发布会上，周万年透露了华虹进入厦门后的发展规划。而高水治的目标则是，“三年内在全国扩展100家连锁店，建立覆盖福建、广东、长江流域市场、东北市场和西北市场和营销网络，成为健康铁观音的第一品牌。”

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