中国奢侈品消费能力日益强劲，正在成为国际奢华品牌争夺的焦点，预计2015年中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国，届时市场容量将高达115亿美金，面对庞大的市场空间，中国自己的顶级品牌是否作好了充分的准备？

　　2006年12月15日，上海金茂君悦酒店，名流云集，觥酬交错，“二十一世纪奢华品牌榜”颁奖典礼正在举行……作为国内高端品牌的评选活动，本次颁奖典礼云集了来自世界各地的著名品牌。与众多的顶级品牌榜不同的是，本次评选除了涉及最受中国商务人士欢迎的全球顶级品牌之外，还把眼光放在了如何推出中国自己的顶级品牌上，而“论道”竹叶青则是入选的唯一中国茶叶奢侈品牌。

　　“顶级是一种态度，一种品质。”当晚，竹叶青茶叶有限公司唐晓军董事长在接受记者采访提到奢侈究竟是什么时表示，“高昂的价格不是顶级品牌的全部，顶级品牌应该是对完美品质的不懈追求；应该是对生命价值的感悟；应该是一种自然从容的生活状态……”

　　毋庸置疑，“论道·竹叶青”能够上榜中国顶级品牌榜单有其必然因素。

　　“论道”生长在世界自然与文化遗产地——峨眉山万年寺的高山茶园，据说为了确保品质，在茶叶栽培前公司就已经花了10年的时间去培育土壤——孕育最适宜茶叶生长的母体，而只有那些芽形完整、新鲜、弧度完美的独芽才能进入论道的海选名单，再经茶艺大师精心制作， 500万颗高山独芽中仅能制得500克成品。

　　也许正是经过万中选一、层层历练的过程，以及追求完美的极致精神，从而成就了“论道”的“好茶”之荣！

　　唐晓军认为，仅有完美的品质远远不够，没有让消费者拥有强烈的情感体验和心理满足，就无法成就真正的顶级品牌。而茶叶在中国有着悠久的历史，在几千年文明的浸染下，茶叶早已超出了健康饮料的范畴，而成为一个集宗教、哲学、美学等融为一体的文化符号。

　　“论道”正是继承了儒、道诸家精华并融入了现世的主流价值观，成为了现代人品味和了解中国文化传承的一种独特媒介，在品茗的过程中，不仅是对茶品本身的一种享受，更是一种对“论道”境界的一种感悟。“论道”因此能从众多茶叶品牌中脱颖而出，成为中国为数不多的奢侈品之一。

　　这也与中国奢侈品消费能力强劲不无关系，据高盛奢侈品调查报告显示，近年来，中国正在成为世界奢侈品消费的新舞台。报告中称，目前中国有10%的人具备消费高档奢侈品的能力，而且这个数字还在不断增长，中国的奢侈品消费上升幅度为全球之首。未来十年，中国奢侈品市场规模将会超过美国达到115亿美金，位居全球第二。在看见美好市场前景的同时，也有业内资深人士在忧思：中国奢侈品市场能否培育出自己的顶级品牌？

　　而论道继今年受Monaco亲王邀请参加摩纳哥世界奢侈品展，以及10月份参与上海TOP MARQUES展之后，再次被“二十一世纪奢华品牌榜”选中成为茶叶类产品唯一上榜品牌。

　　说明中国奢侈品正在崛起，论道作为先行者，它凝聚着中国几千年茶文化的精髓，它在文化上的彰显给了我们一些启示，传承、纳新才是我们塑造世界顶级品牌的捷径。

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