2011中国茶叶十大新闻事件

2021-03-03 11:44:51热度:170°C

中国茶网资讯:对于中国行业来说,2011年可谓是个“怪茶”年,从年头的“少女波霸茶”、入秋的“熊猫粪便茶”,到年末的“稀土茶”,无不吸引了世人的眼光。不过,如果要给2011中国茶业要选一个年度汉字的话,我想借用日本刚公布的年度汉字并不失准确。这不,在中国茶人眼中一向形象高大的“立顿”,不就被轻轻地“绊”了一下?!

作为国内最具影响力、品牌力的茶叶门户,《第一茶叶网》今年再度组织在榕通讯社、报社、杂志社等媒体人,茶界的专家、学者、商家,一同对2011年发生在中国大地的茶界新闻做了一番梳理,并按参评人的投票评出了《第一茶叶网》的“2011中国茶叶十大新闻”,以资各界茶人参考与评判。

TOP10 茶叶炒作:国茶遭遇“处女胸器”与“熊猫粪便”

新闻回放  今春采茶时节,河南某公司在招聘采茶女时开出了条件:无性经验的处女、胸围C罩杯以上…引起坊间的极大反响。据说该公司是在传承“处女茶”以处女口唇采下,用其胸部慢慢温茶制茶方法的茶文化。无独有偶,进入秋季,四川大学一位老师则以“用熊猫粪便滋养熊猫生态茶极品”一文获得四川省版权局颁发“着作权”为发端,要生产每斤219865元且通过不断提价,永远保持世界最贵茶叶的“猫便茶”,同样让人大跌眼镜。

当选理由  自2007年“茶马进京”的普洱茶炒作成功后,吃到甜头的国内茶界就不乏炒作面世。不过,大多数炒作与“处女茶”、 “猫便茶”相形就见“拙”了许多,至少在吸引全国人民眼球上是这样的。一个用圣洁的处女乳房,一个以俗赃熊猫粪便为客户请茶,不可谓是炒作界的巅峰之作?!

TOP9 茶企动态:侈华风起业界品牌茶企转战“茶会所”

新闻回放  中闽魏氏五星级茗品会所、华祥苑儒士馆、八马溪山阁会所、三和茶业观韵汇、夷源天成茶会所、熹茗袍茶会所……近年来,特别是进入2011年来,福建地区的茶会所大爆发,且一家比一家投资惊人,一家比一家装修侈华。大茶企为的是品牌运作,新锐茶企更是为后来居上,总之,有能力或能创造能力的茶企,现在几乎都开出了自己的高端茶会所。

当选理由  中国茶行业的发展经历了小型门店——专卖店——旗舰店的过程。不过,今年以来“千所万所次弟开”的茶会所模式,是不是国内茶业下一步的发展方向,现在下定论还为时过早。不过,“乌龙茶走高端化”这一点风向是肯定的,只是,开门七件事“柴米油盐酱醋茶”的茶,如今是不是已离老百姓的日常生活越来越远了?这是不是茶业发展的正确方向?值得有识之士探讨。

TOP8 茶业数据:《2011中国茶叶大调查》数据报告发布

新闻回放  《第一茶叶网》为时近半年、承载40多个问题、收回3166份来自全国各地有效问卷的《2011中国茶叶大调查》数据报告,金秋十月正式出炉:“铁绿普”成市场“三大茶”、 100-500元茶叶最畅销、茶叶专卖店成购茶主渠道、铁观音成茶礼市场的大当家、喜欢茶是开茶叶店的最大理由等,以详尽与科学的数据为依托,赢得了包业界包括平面报媒在内受众一致的肯定。

当选理由  茶行业是个古老且小规模经营的业态,以至许多人决策全靠拍脑袋,而决策其实是可以更科学的,只要强大的数据支撑。第一茶叶网这份报告与以往茶界许多调查不同的是:调查样本数达到统计学所要求的样本量、调查对象地域广,且调查时不受人为干扰,可以说,该报告不失为一份绝佳的茶业“决策参考”。

TOP7 茶叶电商:茶电子商务网站“也买茶”黯然停业

新闻回放  年中,与“也买酒”网一样有VC背景的国内最大网络购茶平台“也买茶”对外公布“暂停”其网站运营,在当月内对一切库存茶叶清空,并中止与之相关的网站运营和商标。这表明,一向高调的“也买茶”,经过近两年的运营,最终在中国茶叶网商的混战中遭遇“滑铁卢”,已承认败北。

当选理由 电子商务是个好东西,近日淘宝上开展一个“全民大抢购”活动,一时1.2亿网民上网大抢购,就说明了一切。不过,对于茶叶来说,电子商务一路走来却很不轻松。小投入的茶叶网购平台,几乎还是与以往一样呈前倒后继态势,而有风险投资撑腰的新秀,最后还是“烧”不出个理想中的金身。也买茶的倒下,在“士气”层面给日后国内茶叶电子商务运营商的心理影响,肯定是消极的。茶叶电商值得深入研究。

TOP6 茶叶科技:茶业产地鉴别技术在龙井茶获突破

新闻回放  年中,“地理标志产品龙井茶产地鉴别技术与溯源管理信息系统” 顺利通过浙江省省级鉴定,建立了龙井茶的高效液相色谱法与近红外两种指纹图谱制作技术,以及龙井茶产品的产区、品种溯源识别技术,对茶叶产地与品种的定标集识别准确率分别达到了98.4%和90.3%,验证集准确率达到96.8%和83.5%,为龙井茶的真伪鉴别与溯源管理提供了强有力的技术支撑。

当选理由  没有准标化,让中国茶业总是徘徊在做大做强的行业门口。有人说,茶产品文化特色明显,无法标准化。当然,不是一切都可以有一刀切式的标准,不过在茶叶界,能标准化、该标准化的细项,还真很多,需要科研人员不断努力。只要科技不断地进步,茶叶的标准化之路未来必将越走越宽,龙井茶的这一真伪识别技术的突破,让人们看到了茶叶标准化的希望。

TOP5 茶界营销:福建名茶企品牌营销云涌“明星代言”

新闻回放  自去年以来,特别是进入2011年,福建知名茶企中括起一阵“明星代言”旋风:八马茶业请来美女许晴为其代言;而品牌形象高端华祥苑更是把影视天后李冰冰揽至门下;当然,安溪铁观音集团也不甘寂寞,也让张燕披挂上了阵;新锐品牌川和茶业,则找来了在年轻人中有影响力的胡静亮相;九锋茗茶也让陈忠和为其吆喝;而坪山茗茶更是聘用了中国功夫皇帝李连杰为其代言“功夫茶”……

当选理由  中国茶企给人的印象是小企业,当然,事实也是如此。不过,只有大企业才玩得动的“明星代言”,现却不动声色地走进了一家家“小茶企”,这多少令业界为之愕然。不过,不习惯归不习惯,毕竞人家是为之真金实银花出去了,那可不是全为着玩的。看来,中国茶企还真要发力,着手步入现代企业的营销殿堂了,而从这个意义上说,茶企“明星代言”还不愧是个好苗头。

TOP4 茶叶金融:首个“茶叶金融交易中心”在厦成立

新闻回放  11月29日,民生银行与厦门市政府等签署了筹建全国一级交易中心“厦门茶叶金融交易中心”协议。该交易中心将囊括多种金融服务,包括拍卖,并探索茶期货。据悉,未来民生银行将投入500亿元支持福建省、全国,甚至全球茶企提供全面的小微综合金融服务,帮茶企做大做强,并成立茶叶产业基金。

当选理由  国内的茶叶企业多为民营企业,且规模普遍较小,缺乏抵押物,融资渠道较少,获得金融服务与支持有限。而“厦门茶叶金融交易中心”的成立,就是要打破这种局面,让茶企借金融杠杆助推自身发展。而中心下以“创业投资基金”为模式“茶业产业基金”,不仅能为茶企提供资金,更为茶行业标准的建立起推动作用,值得茶界的期待。

TOP3 茶叶政策:茶业首立法“福建省促进茶产业发展条例”

新闻回放  日前,全国首部茶业专项立法——《福建省促进茶产业发展条例》已进入该省人大二审程序。据悉,该条例在茶叶产地环境监测、投入品使用和监管、茶园使用肥料、病虫害用药、质量可追溯体系建设、违规行为的重罚金额、产茶区政府的义务等诸多方面都做了严格的法律规定。

当选理由  茶产业在国内产业中算是小规模产业,不过,茶产业涉及“三农”问题,食品安全问题,特别在福建这样的茶产业强省中,茶产业更是牵一发而动全身的基础行业,有关部门为茶产业立法,足见对当地茶产业健康发展的重视度。产业尽管小,不过任何地区,甚至在全国范围内,其实都可以为茶产业专项立法,只要政府有足够的重视。有法可依,对茶来说是个大突破!

TOP2 茶企上市:“中国茶叶第一股”花落“天福茗茶”

新闻回放  2011年9月26日,总部在福建漳浦的台资企业天福茗茶在香港主板正式挂牌上市,正式成就“中国茶业第一股”。天福茗茶(6868)这次在全球发售2.08亿股股份,其中约90%的股份作为国际配售,约10%的股份在港发售,每股为港币6元。首次全球发售集资总额约为12亿元港币。

当选理由  自1993年,浙江省“绿洲股份”上市准备失败后,中国茶叶进出口公司也同样搁置了上市路。之后,福建的武夷星、云南的龙润便采取曲线上市的“借壳”路,才实现了茶业融资梦,可见中国茶企要上市之艰辛。星星之火,可以燎原。相信,天福的上市将为“21世纪是中国茶的世纪!”实现,作了一份努力。

TOP1 茶叶安全:世界茶业榜样翘楚立顿名损“稀土门”

新闻回放  11月8日,国家质检总局在其官方网站公布“立顿”牌某款乌龙茶产品不合格,稀土含量高出标准值60%。之后,立顿对社会“推脱责任”的回应——原料100%采购自国内、食品国标征求意见稿拟取消稀土限量标准、已收回8月5日被检测不合格产品——引起了媒体、社会对“立顿”品牌更大的信用质疑。

当选理由  在国内,最让民众人人自危的大概也只有“食品安全”了。不过,要是“一家抵七万家”的全球行业老大,也对食品也不重视或不认真,那肯定是一件是让人最不能容忍的事了。立顿的“稀土茶”并不可怕,可怕的是立顿作为全球大型跨国公司,在对消费国人民的食品安全问题,也玩起了责任推卸、事实隐瞒的态度。

茶叶的杯子宁德茶叶

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