茶文化与产业经济互动发展
2021-03-02 18:20:32热度:181°C
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中国茶网资讯:第三届安溪国际茶博会期间,央视七套《乡村大世界》栏目走进安溪县录制节目,为全国观众献上一台精彩纷呈的茶文化盛宴;而在茶博会展区现场,茶艺表演、茶叶传统制作技艺等纷纷亮相,安溪县茶企充分展示各自独特的企业文化;在清水岩景区,来自全国各地的游客一边品尝着安溪铁观音,一边饱览着安溪的名胜古迹和山水风光,茶旅游正风生水起……从政府到企业,从茶业到旅游,一股文化热潮正在安溪兴起,茶文化与产业经济互动发展。
政府
大手笔打造文化盛宴
10月10日,中央电视台第七套栏目《乡村大世界》走进安溪,在茶博汇广场录制反映茶乡喜庆丰收的节目。央视知名主持人毕福剑、毕铭鑫,明星祖海、王二妮、常石磊等人的精彩演出,引发观众的阵阵笑声和掌声。
《乡村大世界》走进安溪,不仅为茶乡带来精彩的节目,还成为茶乡各界民众街谈巷议的文化盛事。该节目将在近期的央视七套播出,届时全国观众将领略到安溪铁观音的醉人神韵,无疑将进一步提升安溪铁观音的品牌知名度和影响力。
业内专家指出,综艺节目是大家喜闻乐见的文化形式,《乡村大世界》又是全国电视观众喜欢和热捧的栏目。此次安溪县借助央视,借助《乡村大世界》这个平台,通过综艺节目的形式,向全国广大的电视观众宣传安溪、宣传安溪铁观音,在文化上打出了一张好牌。
与此同时,由福建省政府、海峡两岸茶业交流协会主办的2012茶业创新与发展暨闽茶发展论坛在茶乡举办,300多名来自全国各地的茶叶专家、学者、茶商齐集一堂,探讨闽茶面临的机遇和挑战,思考茶产业在文化、市场、品牌、生产经营模式上如何创新突破。
思想引领未来,理念创造价值。闽茶发展论坛是安溪县举办层级最高、规模最大的茶业论坛,将为安溪县乃至我省茶业发展与突破、整合与创新,出谋划策、贡献智力。论坛站位思想理念的高端,将引领茶业未来的发展,是安溪县倾力打造的一个文化盛事。
茶企
文化营销扩大影响
茶博汇展览馆三楼,是安溪众多茶企参展的地方。与二楼省内外及台湾茶企展区不同的是,众多的安溪茶企并没有简单地摆上醒目的茶叶产品,让参观者进行选购。
魏荫茶业展示区,最吸引参观者兴趣的是公司展示的摇青器具,参观者都很有兴致地在现场摇一摇,动手学习如何摇青。董事长魏月德介绍说:“把摇青器具搬到现场,是为了展示国家级非物质文化遗产——安溪铁观音的传统制作技艺。”而在展区的两端,一尊在晒青和一尊在包揉的塑像,也吸引众多参观者拍照合影。“参观者对公司展示的安溪铁观音传统制作技艺,有很浓厚的兴趣。”魏月德说。
作为茶企的后起之秀,川和茶业也与众多的安溪品牌茶企一样,主打企业品牌文化。在川和茶业展区的醒目地方,放置着液晶大屏幕,屏幕上滚动播放企业的广告——着名影星胡静为川和代言的宣传片。
展会期间,安溪县品牌茶企纷纷在自己的展区进行茶艺表演,或者运用大屏幕播放企业的宣传短片,引发参观者驻足观看。三和茶业董事长吴荣山表示:“企业进行茶艺等艺术表演,是为了更好展示企业的独特文化,展示企业的品牌实力。”
业内专家指出,文化是一种软实力,能更好地拉近企业和消费者之间的距离,文化营销是品牌营销的核心。今年的茶博会,安溪茶企纷纷打出文化牌,这是安溪茶企参展理念、营销理念的一种转变与提升,文化营销将有力推动安溪茶企品牌的知名度和影响力。
茶区
茶旅游深入人心
10日,来自福州的郝卫东在参加第三届中国茶都安溪国际茶业博览会后,便选择了几个自己喜欢的茶旅游景点——中国茶都、魏荫茶业、清水岩等地进行个人自驾旅游。
“没有想到国家4a级的景区门票这么便宜,清水岩建筑如此古香古色;没有想到魏荫的茶文化大观园内容这么丰富,可以听到乌龙将军的故事、铁观音的传说。”一天游玩下来,兴致未尽的郝卫东说了好多的“没想到”。
随着茶文化旅游的深入推广,每年“十一”黄金周期间,安溪县结合秋茶上市的茶季特色,推出多条茶旅游线路。“这次我们共推出‘茶韵安溪——安溪请你来喝茶’国庆黄金周旅游线路6条,其中一日游4条、两日游2条。”安溪县旅游局局长张雪怀介绍说。
据悉,今年“十一”黄金周期间,安溪县茶旅游人数达31.05万人,旅游收入3.29亿元。游客越来越青睐茶文化旅游、健康生活体验旅游、绿色生态旅游。
随着安溪县茶业不断发展,茶文化元素越来越丰富,如何利用丰富的茶文化进行旅游开发?采访中张雪怀表示:“旅游局将和其他部门合作,将最近评选出来的十佳魅力茶园、十佳魅力茶企,以及茶歌比赛、美丽乡村等茶文化新元素,融入到茶旅游中,整合开发出更多的茶文化体验旅游线路,不断推出茶旅游精品线路。”
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