陆羽茶会难觅“天价茶”踪迹 茶叶回归大众良机来临

2021-03-01 14:12:02热度:142°C

天价茶何以热炒不断

11年前,广州茶叶博览会上,100克普洱茶王拍卖价格超过了16万元;

去年,500克的西湖龙井头就在预售义卖会上创出了18万元的天价,价格贵过黄金;

今年9月,赤壁市一场中国砖茶品鉴拍卖会上,一块黑茶拍出760万的天价。

……

近年来,“茶王”、“天价茶”等字眼屡屡成为国内茶市热词,成为茶行业发展的一大现象。

本月13日至14日,陆羽故里天门举办“纪念茶圣陆羽诞辰1280年”活动,“天价茶”话题成为到场茶人、茶商和专家关注的热点。

国内知名普洱茶企业大益集团勐海茶厂大益馆馆长吴坤雄说,普洱茶出厂平均价格在110元/公斤左右,但消费者最终买回家的价格远远高出这个标准。

茶叶经销商、湖北益江茶叶有限公司总经理江学明称,茶产品从厂家到授权专营店,茶价基本只提高8%左右,但由于市场上的茶叶产量有限,很多民间资本将专营店的茶叶大批采购,进而热炒、提价,赚取高额利润。

“消费者拿到的价格,至少比出厂价高出一倍。”他说。

一名不愿透露姓名的茶商表示,茶价越炒越高,包装越来越高档,与普通老百姓距离越来越远,关键还是背后有市场,其中送礼消费是高档茶叶购买的主力军。

释放“亲民”信号

“茶再好,论本身的价值,也不会有那么大的价差。”茶商们坦言,“不过是一种炒作手法,如果炒作成功,既有利于打品牌,也能大幅提高利润。真正的好茶,资源少,天价炒作尚能接受;怕的是不怎么样的茶也用这样的手法,为炒而炒,市场就乱了,整个行业都要受影响。”

吴坤雄倡议大家不再用这种手法。他认为天价炒作,确实能迅速打响茶企品牌,品牌茶价也会随之提升;但从长远来看,并不利于整个行业的健康、持续发展。“今年国八条颁布以来,茶市走向已经很明确,茶业必须从礼品茶回归到大众消费,沿袭老思路,肯定会碰壁。”

记者注意到,此次纪念活动组成部分“陆羽茶会”上,各企业都自动摒弃了“天价茶”。到场的全国上百家茶商,关注点几乎都集中在如何科学培育国茶品牌上。

河南信阳毛尖集团董事长陈世强说,茶叶的最终目标是成为富民产业,让老百姓都消费得起,让中国饮茶文化被更多人接受和传承。

国茶文化专项基金管理委员会秘书长施济人介绍,十八届三中全会有关反腐的信息会迅速传递到茶市,大家应及时调整思路,回归茶业大众化。国务院于去年批准成立的该基金,将致力于普及好茶、拉低茶价。基金已计划每年扶持一批“亲民”优质茶叶品牌,简化包装、价格平民。

厦门双刀客文化传播公司经理徐方认为,中国茶产业发展的定位不能只盯着权贵群体,如何抓住眼下习惯了喝咖啡、可乐的年轻人以及对健康生活越来越关注的大众市场,决定茶企未来能否站稳市场。

民间游资何去何从

据介绍,我国拥有7万余家茶企,从业人员近3000万人,去年产值达到1800亿元。

不可否认,庞大的民间游资在推高茶价的同时,另一方面也拉动了国内茶市迅猛发展。

茶叶回归亲民,民间游资该何去何从?

施济人表示,未来我国茶叶产业化发展需要更多资本助力,尽管推高茶价的营销环节中的“水分”会逐渐挤出市场,但民间资本依旧能找到新的投资方向。

他建议,民间资本可关注三大涉茶领域:一是进入网络营销,利用网商低成本、走量等优势,销售茶产品;二是投资茶叶深加工,如研发茶多酚、茶类牙膏等高附加值产品;三是投资茶区旅游项目。


茶叶那里的好四川的茶叶

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