茶叶电商化是未来发展趋势
2021-03-01 14:10:55热度:252°C
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中国茶网资讯:今年“双十一”支付宝交易总额最终定格在350亿元,出乎意料的成交额仿佛预示着电商时代即将来临。在去年多家茶企创造线上销售奇迹的光环下,今年不少茶企为抢占先机积极备战“双十一”,在优惠力度、营销创新上相比去年更为吸引眼球。
据权威资料显示,今年天猫双“十一”茶叶类目的销售前十依次为龙润、大益、艺福堂、中闽弘泰、八马、彩程、宏源馨、新意号、天福茗茶、中茶。其中,排名第一的龙润在“双十一”当天的销售额约为1101万,销售商品数量在13.5万左右,排名第二的大益总销售额约为809万,销售数量为12.5万。
记者看到,“双十一”刚刚过去,不少茶叶电商陆续发布了销售捷报。八马茶业透露,今年“双十一”八马天猫旗舰店销售额同比翻5番,从2012年的80多万元增至428.15万元。艺福堂全线商品交易总额突破1千万元,包裹数量更是突破11万个,共计243107人次参与了今年艺福堂“双十一”抢购活动,刷新了中国互联网茶行业“双十一”网络购物交易额的新记录。湖南中茶网络专卖店去年“双十一”当天的成交额是15万元,而今年,截至11日下午4点40分,湖南中茶的成交额已经突破了40万元。湖南中茶电子商务部经理陆伟表示,“双十一”当天的成交额大概占线上全年营业额的10%。另外,有数据预测,今年安溪县茶叶电商企业在“双十一”当天的销售额或超2亿元。
尽管在茶叶电子商务化进程中,一些茶企感叹路不好走,但众多茶企前赴后继涉足电商以及节节攀升的销售数据,茶叶电商化的重要性不言而喻。
近日举行的第九届中国茶业经济年会上,中国茶叶流通协会发布报告称,今年茶叶产量将达195万吨左右,产能过剩问题突出,卖茶难成为瓶颈。茶叶虽属于传统消费品,但目前行业的营销模式在发生改变。所以,宏观市场呈“疲软”态势下,以目前看来,电商途径是茶企拓展消费市场的不二选择。以艺福堂为例,该企业刚成立便立足于淘宝、天猫等电商平台。5年来,产销量一路攀升。据公司总经理李晓军透露,该公司去年销售额突破1.28亿元,居于全行业首位。同时他认为,电商能够将传统茶产业“激活”。
有业内人士对记者表示,在消费人群年轻化、生活网络化、实体店成本上涨等因素下,茶叶电商化大有前途,同时也是目前行业的发展趋势。据淘宝指数显示,目前茶叶产品的消费人群虽然仍是中高年龄为主,但年轻人群已成为不可忽视的一部分。尤其新版《消费者权益保护法》出台,规定网购七日内可无理由退货,更是对茶叶这种传统消费品的电商化发展起到了推动的作用,大大消除了消费者的担忧。
茶叶电商化虽然已是行业的一个共识,但仍处在摸索的阶段中,还没有形成一个成熟的快捷模式。
广东省茶业行业协会秘书长张黎明对本报记者表示,“在网络上卖茶不同于在实体店卖茶,会面临着重重困难,尤其是国内电子商务市场处于拼价格的初级阶段,因此,茶行业电子商务的发展成熟还有相当一段路要走。”
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