4月29日上午，世界茶旅联盟启动仪式在四川国际旅游交易博览中心茶旅联盟展区举行。市委常委、常务副市长田文出席启动仪式。世界茶旅联盟主席马元祝宣布“世界茶旅联盟”正式成立。

世界茶旅联盟由峨眉山旅游股份有限公司、中国茶叶股份有限公司、欧洲旅游联盟组织——欧荣集团、杭州西湖风景名胜区资产经营集团有限公司、武夷山旅游(集团)有限公司、峨眉山风景名胜区管委会、黄山旅游发展股份有限公司、世界茶联合会、北京京东世纪贸易有限公司、山东儒茶集团有限公司、韩国南部大学、庐山风景名胜区管理局十二家单位共同发起成立。

该联盟旨在推动世界茶业与旅游业界的合作交流与融合，培育茶旅产业新业态，推进茶旅产业的转型升级，实现茶旅产业的“互动融合，共襄发展”。合作内容包括：积极推动茶旅文化、茶旅健康、茶旅体验的有机融合，引领倡导自然、生态、健康、文明的茶旅新风尚;以茶文化为主线，茶品牌为重点，精心包装和推介世界各国的茶旅精品线路;整合产业资源，实现跨界联合，打造茶旅融合的新兴经济体，培育茶旅产业新业态;同时开展以茶为主题、文化传承为目的、健康生活为核心的茶旅学术研讨交流活动。