十五年后的今天，茅台、五粮液已成了“社交货币”和资本市场的“基石配置”。景德镇的瓷器，从日用陶瓷进化为售价不菲的艺术瓷。茶叶的价格也是扶摇直上，好茶一泡难求。

　　但是，如果从奢侈品品牌的角度，除了白酒，茶叶、陶瓷和丝绸这三个“君子”还任重道远，未见超级卓越者。

　　听到这里，老茶人肖文华明显有点坐不住了。与白酒相比，中国茶叶的现状是十分尴尬的。

　　吴晓波：谁将成为“茶中茅台”？

　　全国大小茶企大约6万家，国内销售额约2800亿元——是白酒业的一半左右，但是，没有一家主板上市公司，龙头茶企的集中度极低，全年零售额超过10亿元的居然排不到十个手指头。

　　华祥苑已是业内翘楚，它是钓鱼台国宾馆的唯一指定用茶，外交部曾用它招待过76位国家元首，其中包括俄罗斯的普京、英国的梅姨。2020年，华祥苑的全国连锁店达2020家。不过就规模而言，相比动辄百亿销售、数千亿市值的白酒业，还是不可同日而语。

　　我曾与业内的很多专家讨论过这个问题，大家先是叹一声气，然后给出的解释几乎是同一出：茶叶分类繁多，地域色彩太重，各地消费者口味难调，等等等等。

　　然而，跳出三界看天地，若干年前的白酒业，也面临过几乎完全相同的难题。

　　以已经成为“传奇”的茅台为例。到2021年的今天，茅台酒厂的历史也只有区区70年。在1949年前，茅台镇生产凋敝，仅余三家私人酒坊，到1951年，政府通过赎买、没收和接管的方式将它们合并，才有了今天的国营茅台酒厂。到新世纪的2000年，茅台酒的营业额才第一次突破10亿元。

　　茅台的崛起离不开季克良。这位江苏南通人从1964年起入职茅台，1998年掌舵，组建了茅台历史上的第一支销售团队。正是在他的率领下，茅台在生产、营销和品牌打造上，高歌猛进，终成霸业。

　　吴晓波：谁将成为“茶中茅台”？

　　跟茶叶一样，白酒产业也是分类繁多、地域色彩浓重、消费者口味难调，甚至面临年轻族群不喜烈酒的挑战。但是，这个行业的从业者们通过香型区隔、窖池认证、质量严控和渠道创新等办法，实现了全行业的焕然一新。