黄山茶业：从品牌突围

当你徜徉在上海各大超市、大卖场琳琅满目的货架前，无论是美国的“沃尔玛”、法国的“家乐福”、还是泰国的“易初莲花”，你都会看到，标注着“汪满田”牌的茶叶等系列产品深受消费者的欢迎。据上海商情快报《快速消费品》杂志调查显示，自2003年起，“汪满田”牌茶叶已连续三年排名上海同类市场产品销售额第一名，在上海消费品市场占有率达26.8%，2006年其销售额已超过1.72亿元，“汪满田”已成为上海市场上一个响当当的品牌。

去年被国家农业部评为“中国名牌农产品”的“汪满田”牌是我市近年来推进茶叶品牌战略的一个成功典型，也是我市近年来实施品牌战略，推进茶叶产业化取得的丰硕成果之一。

上世纪90年代初，全国茶市千帆竞发，市场上许多名优产品鱼目混珠，不仅误导消费者，也使茶叶价格一落千丈，严重影响了茶农收入。而周边省市成功的茶叶营销表明，在激烈的市场竞争中，品牌才是市场的通行证，一旦品牌被市场认可，才能赢得产品的消费空间，才能有发展的广阔前景。

面对茶叶市场的新变化和新特点，近年来，我市围绕茶叶这个优势资源、优势产业和优势企业，大力实施品牌战略推进计划，不断提高企业的创新意识、品牌意识，促进农业产业化发展，使茶产业的发展成为农民增收的重要渠道。

经过几年的不懈努力，我市茶产业基地建设取得了明显突破。全市引进广农抗旱、迎霜凫二号等无性系茶树良种10多个；新辟和改植换种无性系茶园2.38万亩，创历史新高；建立茶树良种繁育基地20多个，年出圃无性系茶树良种茶苗3000多万株。建立各种生态茶叶示范基地35个，面积45961亩，并已逐渐成为观光旅游、招商引资的新亮点。全市三茶认证面积达64.3万亩，其中有机茶园6.11万亩，绿色食品茶园10.3万亩，无公害茶园47.89万亩，占全市茶园总面积90%以上。

近几年，按照“打响品牌、提升品位、扩大交流、促进合作”的目标，我市积极在京、沪等市场上开展黄山茶叶展示推介活动，主动向消费者展示黄山茶叶的真正魅力，在上海和京、津、唐地区引起了强烈反响。我市与上海茶协、中国茶叶流通协会联合开展了“纯正黄山茶叶经销店” 和“黄山茶特约经销店”称号评比授牌活动，通过“放心店”平台，重塑黄山茶叶形象，维护黄山茶叶声誉，沟通产销两地的企业间联系，加强了黄山茶叶品牌异地管理。目前全市已有茶叶注册商标109个，25家企业申请了原产地域产品保护，拥有三个安徽省名牌产品，9个安徽省著名商标，9个安徽省名牌农产品，3个安徽省十大品牌名茶；“新安源”牌系列产品还被农业部推荐为北京2008奥运会指定用茶。

品牌茶叶的成功畅销更加促进了企业对茶叶质量安全的管理，近几年，全市各区县注重引导企业积极应对国家对食品实行质量安全准入制要求，目前全市已有50家企业率先获得QS认证，2家企业通过审查待批，3家企业正在申报中，QS认证走在全省前列。各区县还积极引导企业开展ISO9000质量体系、ISO14000环保体系和HACCP食品安全保证体系认证，全面推进清洁化生产，提高企业现代化管理水平。

与此同时，我市茶叶生产企业加快了发展步伐，尤其是龙头企业纷纷加大投入，改造厂房，更新设备，调整产品结构，涌现出一批上规模、上档次的现代化企业。目前全市茶企业技改资金投入达1.57亿元，用于厂房改造、设备添置、新产品研发和清洁化建设等，出现了一批规模较大的加工营销企业，松萝有机茶叶开发有限公司成为全省最大的眉茶加工厂，薇薇茶业有限公司成为全省最大的出口茶加工厂，汪满田茶场成为上海最大的品牌茶销售企业，黄山茶业集团成为全省最大的蒸青茶加工企业等。

黄山茶叶，从品牌突围，在全国市场上“攻城掠地”，占有率正日益提高。随着我市茶叶品牌战略的实施和茶产业化的发展，幽雅甘醇的黄山茶的清香必将飘得更远。