近年来，直播成为了茶叶品类不断崛起、突破、baofa的一个新渠道。直播的出现不仅为茶叶品类提供了新的展示形式，还为茶叶销售提供了新的渠道。

最重要的是，直播也在传播着茶叶所代表的文化。

“春茶”订单量上涨26%

4月，春茶正式上市，淘宝直播发起了【淘宝直播·发现周刊】“春茶尝鲜季”的品类营销活动，活动中我们发现茶叶品类总体呈现上升的趋势，越来越多的茶叶商家开始利用直播拓展自己的销售渠道。淘宝直播根据2022年3月28日-4月13日期间，平台茶叶品类直播数据，推出了《2022淘宝直播“春茶”报告》。报告显示，活动期间，茶叶品类同比去年增长17%，订单量上涨26%，与之相关的主播人数同比增长17%，直播场次同比增长18%。茶叶消费人群关注最多的就是源头产地和专业匠人类型的商家，也就是说消费者更希望看到专业的人来卖茶。直播间里的消费者对于茶叶的需求也更倾向于新式茶饮、茶粉茶膏等茶叶细分品类的消费，其中新式茶饮品类增速第一，再加工茶成为直播间消费最多的品类。中国茶的品类越来越丰富。

直播间学知识

不同于其他品类产品的直播，茶叶要想在直播间里卖出去，不仅需要主播说得好，更要做地好。

此次【淘宝直播·发现周刊】“春茶尝鲜季”的品类营销活动中，拿下天猫成交榜第一的“馥益堂白茶”，就是凭借着专业拿下了消费者。

在直播间里，“馥益堂白茶”的主播不仅会为消费者讲解专业的茶叶知识，还会通过短视频分享为消费者讲解做茶叶科普和茶叶冲泡技术。

位列“淘宝成交榜“第三的小茶婆婆也是凭借着在直播间开展“品茶小课堂”主题内容直播，科普中国6大古茶山以及茶叶冲泡要点知识，通过塑造真实、专业、敬业、爱业的人格，拉近了和消费者的距离。

现在的茶叶直播不仅需要为消费者带来高品质的产品，还需进行茶叶科普，让消费者学到有用的茶叶知识，这样才能带动消费者的购买热情。

00后成为消费主力军

去年，新式茶饮品牌奈雪的茶成功上市，成为“全球茶饮第一股”，同时它也在淘宝直播平台深受90后与00后消费者的喜爱。

在这次的“春茶尝鲜季”中，我们发现，在不同年龄阶段的直播间客单价排名中，00后以及年龄更小的新时代人群对于茶叶的消费客单价最高。

喝茶已经不再是70后、80后的专属，新茶饮的崛起，不仅让越来越多的年轻人喝上了茶，也让茶焕发出了新的生命力。

从年龄段偏好来看，18-25岁年轻群体偏爱花果茶和养生茶，这也正符合年轻人乐于接受的生活方式。

在直播的加持下，越来越多真正认真做茶的企业开始脱颖而出，越做越好，让消费者有更好的消费体验。

中国茶正处于稳步增长且快速走强的阶段。

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