“红茶馆”品牌形象设计与茶叶文创设计

 2022/毕业设计

一、项目概况分析

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广东芳村茶叶城

广东芳村茶叶城是国内乃至全球最大的茶叶专业批发市场和集散地，其发展前景，影响地位不可估量，云集了来自各地的茶商，信息、资金、资源、文化流通量巨大。

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党群驿站建设

党群驿站，是党员与群众歇脚的地方，党群服务驿站是社区党委不断延伸基层党组织的服务触角，是实现党群服务零距离的有益探索。石围塘街新时代K1368党建模式启动新征程，第一站便是茶叶城党群驿站的改造。

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茶叶城党群驿站

茶叶城党群驿站所处地理位置特殊，面向的群众不仅有周边社区居民，还有茶叶城常驻的茶商户。而旧式党群驿站流于形式，服务类型单一，并不能很好的做到因地制宜，充分发挥服务效能，因此升级改造非常有必要。

因此，我们小组将通过“红茶馆”品牌的开发设计，对茶叶城党群驿站进行升级改造，通过全面的品牌形象构建，在保留原始党群驿站服务效能的同时，充分结合茶叶城的商圈属性，拓展茶叶城党群驿站面向茶叶城商户、来往客流、党建学习工作人员的新型服务以及产品。

具体内容包括：

红茶馆品牌视觉形象设计

红茶馆茶叶文创礼盒设计

二、前期调研

山河

山之巍巍 水之汤汤

     根据实地考察调研发现，茶叶城党群驿站位于茶叶城入口处，地理位置优越，附近环境开阔，正面对着一片草坪，常有附近居民于此休息玩耍。

山河

山之巍巍 水之汤汤

     党群驿站内部较为空旷，只有部分党建相关的书籍与物品以及小部分应急用品，除了值班的工作人员，基本没有其他人进入驿站，整个空间处于闲置的状态，并不能发挥其党群驿站原有的服务效能，更不能展现茶叶城特色。

三、VI品牌系统设计

1、品牌标志设计

设计说明：

在甲方要求品牌名称为红茶馆的基础上，结合当地红色文化“火车头”党建以及茶叶元素进行设计。首先采用“H字母”的造型，与茶叶城党群驿站建筑“平顶亭子”的外形结合，并在字母下部增添色块作为火车头造型，营造火车迎面驶来的视觉效果，以此构成整个LOGO的造型。

2、品牌字体设计

设计说明：

标识部分由红茶馆的中文形式与英译形式组成，中文字体结构上参考了汉仪松阳体，整体气质四平八稳；字体笔画横细竖粗，并有意识减少笔画的尖锐之感，字白部分融入茶叶元素进行调整，整体刚中有柔。

3、品牌标准色

颜色搭配方面，考虑到茶叶元素与红色文化元素，为符合整体品牌调性，选用了深绿与棕红搭配，整体较为低调稳重。

4、品牌辅助色

芳村茶叶城是国内乃至全球最大的茶叶专业批发市场与集散地，茶叶种类囊括了中国的十大名茶系列，因此我们以中国茶叶的基础分类作为品牌辅助色的确定依据。

5、品牌辅助图形

通过茶叶城党群驿站建筑、泡茶过程工序、茶叶造型等提取元素，并通过不同的排列组合得到品牌辅助图形。

6、办公应用系统

（名片设计）

（信纸设计）

（信封设计）

（便签设计）

（员工牌设计）

（纸杯设计）

（雨伞设计）

（胶带设计）

7、户外宣传系统

（宣传册设计）

（明信片设计）

（海报设计）

8、品牌IP形象设计

IP形象的颜色定为了与品牌标准色一致的深绿色与棕红色，元素上较多采用了茶叶元素。

四、茶叶文创礼盒设计

     考虑到茶叶城党群驿站面向的对象除了附近社区居民，茶叶城常驻商户，还会有前来参观学习的党建工作人员，为了满足销售品、纪念品的作用，利用文创产业赋能，设计了茶叶文创礼盒，里面包含的内容充分结合茶叶城商圈属性与党建工作属性。

1、紫砂茶壶旅行套装

包含了一只小巧的茶壶、两只杯子与一个茶叶罐子，茶壶上刻有红茶馆的LOGO。

2、六小盒茶叶

芳村茶叶城内茶商户众多，可与红茶馆达成合作，茶商户提供少量本店名品茶叶用于茶叶文创礼盒，红茶馆为其提供宣传服务。

包装设计上，茶叶名称结合茶叶对应的“长相”，外加一道茶叶纹理贯穿一体，清晰明了又不单调

3、一张大的茶席以及一张小的茶席

茶席的用途非常广泛，除了在饮茶仪式里使用，还能用作杯垫、餐垫、装饰等，茶席的设计融入了茶叶城的几款名茶外形手绘图以及红茶馆的LOGO，既实用，又能起到不错的宣传作用。

4、陶瓷杯垫两个

杯垫主要采用了红茶馆两个品牌IP茶宝与叶宝的“大头照”，造型较为可爱，能够吸引不同年龄段的消费者。

除了文创礼盒的产品，还有设计了非常多其他的文创产品

（笔记本）

（帆布袋，外有PVC材质包裹）

（日历）

（多款书签与亚克力钥匙扣）

作品名称：“红茶馆”品牌形象设计与文创设计

小组成员姓名：袁艺、郭骏钿

指导老师：苏诗岚、司纪中

-THE END-