近日，百度旗下的AI数字人“希加加”联手麦当劳，登录成都、大连的裸眼3D大屏，与大屏下方的麦当劳店铺相映成趣，上演了一出备受瞩目的“吃汉堡的数字人”，而“希加加”也成为麦当劳产品首位虚拟推荐官，引发全网热议。

在裸眼3D广告中，“希加加”身处极具未来感的简约空间，逐步走向大屏幕前端，随后，“希加加”俯身看向楼下的麦当劳店铺，仿佛被汉堡浓郁的香味所吸引，为了顺利吃到汉堡，“希加加”释放出AI能量，将汉堡变身为充满未来感的数字牛堡，实现了麦当劳产品与数字世界的完美融合。

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▲AI数字人“希加加”

“希加加”于今年2月首次亮相，是百度集团推出的AI数字人。作为首个实现AIGC的数字虚拟偶像，希加加不仅具有语言、面部表情和肢体动作表达能力，能够像人一样对话、行动，还可以通过自主学习及迭代，进行AI思维创作，实现AI剪辑、AI作画、AI作曲等创作，能够快速生成内容。

从麦当劳最先推出的“开心姐姐”，到此前爆火的柳夜熙，各大品牌正在逐步深挖虚拟人的商业价值。根据《虚拟数字人深度产业报告》数据显示，替代真人服务中的虚拟主播和虚拟IP中的虚拟偶像是目前虚拟数字人的市场热点，2022年，品牌们也将越来越倾向于投入于虚拟偶像代言，百度AI数字人“希加加”与麦当劳的联合，就是一个具体的例子。

▲“希加加”麦当劳广告

很多品牌都有自己的虚拟IP，但这并不代表他们能依靠这些虚拟IP迅速被消费者所熟知，因为在互联网环境下，Z世代年轻人对虚拟偶像也有一定的要求和审美，他们拒绝粗糙呆板的虚拟偶像，也无法喜欢一个空有外形毫无灵魂的偶像。

对于很多品牌来说，要想入局打造虚拟IP其实并不难，难的是如何在众多虚拟IP中脱颖而出，让年轻消费者对品牌产生认知和理解，并成为品牌的忠实拥护者，这是众多品牌需要持续思考的。