茶叶品类品牌及产品包装问题
2022-05-01 20:24:35热度:103°C
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当然中国的饮茶习惯已经传播到
世界上很多国家地区,
特别是在国内
中国消费者对茶叶是有较大的情节的,
茶叶品类有很好的母体文化背景,
饮茶已经深入到每个人的骨子里。
茶叶品种与地域性产品无形的链接
茶叶品种比较多,
这些茶叶细分品类与产地有很大的隐形联系,
特别是不少企业的多年的推广传播,
地域的认知已经深入到消费者的骨髓里,
比如说云南普洱茶/武夷山的大红袍/
西湖的龙井等等。
如果茶叶品种不对应茶叶产地的话
就跟主流消费认知有较大的脱节,
茶叶品牌想突围就会消耗大量的成本资源。
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茶叶品牌与品牌溢价问题
茶叶品类有其自身的特殊性,
茶叶是离原材料比较近的产品,
品牌的溢价能力相对较弱,
比如中国传统白酒就不一样,
白酒跟原材料粮食的关联性比较大,
产品在溢价能力上升空间比较大。
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茶叶在产品与包装设计领域
特别是针对国内市场的产品来说,
需要把茶叶的“类”弄清楚了,
不然很难跟消费者达成共识,
把产品放错了位置/视觉形成了偏差就
问题就很大了。
比如把茶叶包装设计成月饼的包装调性,
这样的话会给消费者造成很多选择误判。
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消费者是靠“感知”来消费者,即文化母体部分
在设计茶叶品牌是一定要注意
主流消费者心目中茶叶长什么样?
这是很关键的。
比如说市面上很多袋泡茶/饮品茶
他们的设计看上去就特别的“快消”
如果把传统茶叶设计成上述的“快消”感觉,
茶叶品类就出现了较大的问题。
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做品牌做产品
首先要找准自己行业的品类,
然后才是购买的理由
产品的体验/服务复购买等等的环节,
如果一个品类弄错了,后面的一些都是徒劳。
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