新式茶饮时代，如何分辨品牌的特质？笔者建议，先去看一下品牌的主打店型是什么！即直营店、联营店、加盟店之分。

01 经营模式是品牌的基因，不可小觑

老话说，种瓜得瓜，种豆得豆，品牌也一样。一个品牌的好坏，往往从一开始的“种子”时期就透露出来了。品牌发展取决于“基因”，也就是商业模式。商业模式好比是品牌的“种子”，这些种子各不相同，有农草种子，有橡木种子，有乔木种子......他们也许以后会有所不同，但最成功的一定是橡树种子，因为价值决定了成长空间。

加盟模式，对品牌而言是不如直营与联营的成长空间大的，不论是在品牌形象、财务模型、还是当时的团队和企业文化等各方面，加盟都是出于劣势的。功夫熊猫茶正是种了一棵“橡树种子”，镌刻了一枚优良的基因种子，它采用直营与联营的方式，坚决不加盟。

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02功夫熊猫茶不做快闪做慢工，细活出精品

产品是一个品牌的口碑基础，以功夫熊猫茶的国潮国风【景点】系列为例，都是需要现场制作的产品，而这个过程需要大量的熟练工手工操作。从这方面看，一个茶饮品牌做快并不是一个好的选择，因为这不仅加大了人工成本，也在考验品牌对人员的培训和管控能力。

如果掌握不好这个节奏盲目提速，反而会出现问题作茧自缚。

功夫熊猫茶细致地去打磨品牌体系，对内培训出足够的合格的管理人员，这是为以后快速发展打地基。基础不牢固，发展速度也跑不起来，品牌的发展和人是一样的，能吃多少饭，就挑多少担，品牌实力还不够的时候，一味地谈扩展，都是自寻死路。

这是一个底层逻辑，谁违背了底层逻辑，就会被惩罚。

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03 新零售+，满足细分人群需求

功夫熊猫茶以国潮国风中国茶为品牌的核心理念，结合超级IP功夫熊猫阿宝的形象打造沉浸式主题休闲茶饮店。来到这里，欢迎你的不仅仅是功夫熊猫阿宝，还有美味的奶茶以供选择。唯美古风的门店场景，诗情画意的产品命名，独特的国潮文化让品牌差异化显著，很多顾客来过之后都表示十分惊艳！

在产品销售上，功夫熊猫茶结合了新零售的模式，在深耕产品的同时，还通过打造各式各样的零食产品吸引流量，满足细分人群的不同需求。不仅如此，在超级IP功夫熊猫周边产品的打造也有心得，你能在看到、玩具、公仔、日用品、装饰品等IP衍生周边，是粉丝不能错过的购物好去处。+

周边产品是为了将IP的价值最大化，也是为了消费者记住品牌的特点。迎合喜新厌旧的消费者，把产品护城河建的越来越宽才是品牌发展的正确方向。

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