冬日宅家购物好去处，云端共赴茶业嘉年华。

2021年11月24日，随着“2021北京国际茶业展·2021马连道国际茶文化展·2021线上惠民消费节”启动仪式在云端的隆重举行，为期一个月的2021“两展一节”线上茶业博览会正式启幕。

本次线上茶博会由中国茶叶流通协会、北京市西城区人民政府共同主办，北京市西城区商务局、中国茶叶流通协品牌发展工作委员会、中国茶叶流通协会电子商务专业委员会承办，活动将持续至2021年12月23日。

今年的“两展一节”与往年不同，为响应国家关于疫情防控常态化的要求，本次活动通过“云端开幕、线上参与”的云模式与广大消费者见面，以“线上推广、线上促销、线上交易”的方式，最大限度地降低疫情风险，促进线上茶叶流通消费的繁荣。

启动仪式上，北京市西城区人民政府副区长王中峰，中国茶叶流通协会会长、全国茶叶标准技术委员会主任委员王庆先后代表主办双方致辞。云南省政府原副省长、省政协原副主席、云南茶叶流通协会创会会长陈勋儒代表地方协会致贺，中国茶叶流通协会副会长、北京吴裕泰茶业有限公司董事长赵书新代表参展企业发布《诚信宣言》。王庆会长在开幕致辞中指出：“面对新冠肺炎疫情突如其来的巨大冲击和全球经济形势衰退的不利影响，中国茶产业依然表现出强大的发展定力和韧劲，产量产值等多项数据再创历史新高，茶叶种植面积、茶叶总产量和消费量稳居世界第一。同时，作为精准扶贫、乡村振兴的重要抓手，茶产业的兴旺真正实现了富农惠农，在打赢全国脱贫攻坚战中发挥了重要作用”“随着茶叶日益多元的营销渠道和消费方式，茶叶爱好者不再局限于传统的线下消费，飞速崛起的电商平台、直播平台成为茶叶消费的新渠道”。

为进一步扩大活动效果，本次线上茶博会在“中国茶叶流通协会”小程序与“西城消费”同步上线，这是主办双方首次联合举办“两展一节线上茶业博览会”，通过展览展示、宣传发布、洽谈推介、消费互动等方式，全面展现中国茶产业的精神风貌。

三大特点呈现“超越线下的精彩”

本次线上茶博会展示方式多元、展览内容丰富，力争实现“超越线下的精彩”，呈现出三个显著特点：

一是跨平台全数字化。通过先进的数字化展览展示手段，依托“中国茶叶流通协会”小程序与“西城消费”双平台搭建线上虚拟展区，打造一个集展示、交易、交流、互动于一体的云上展会平台，联动参展企业举办丰富多彩的线上活动，全方位展示中国茶产业、茶文化、茶科技发展成果，实现线上赋能、体验升级、模式创新。

二是凸显行业使命感。今年是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的开局之年，也是“三农”工作重心历史性地转向全面推进乡村振兴的关键一年。作为曾经担当脱贫攻坚重任的农业支柱产业，茶产业依靠自然资源、改善生态环境、传承传统文化、助农增收致富的重要作用，责无旁贷地成为乡村振兴的支柱产业。本届线上茶博会通过展示茶旅融合特色县域风采及各地特色优质茶产品，推动茶乡旅游业发展，开辟助力茶农创收致富新路径。

三是力推惠企惠民性。面对新冠疫情对线下市场的冲击，中国茶叶流通协会与西城区人民政府坚持联袂举办活动，最大限度地促进茶叶消费，帮助茶企有效扩大销售时间与空间。本次线上展会组织了大批一线品牌茶叶企业参展，集中展示优质多元、贴近消费者需求的茶品，通过开展系列线上促销活动，拓展茶叶消费新空间，真正让首都乃至全国老百姓得到实惠、让茶企提振信心。

本次线上茶博会亮点纷呈

“两展一节”自2012年举办以来，实现高质量跨域式发展，年年有创新，届届有亮点。本届线上茶博会延续线下展的魅力，主要特点有：

一、茶类丰富，优品繁多。本届展会设立“线上展馆区”，延续原有的红绿黄黑白青六大茶类及茶配套器具展馆，聚集一线茶企，展品丰富，消费者可以更加全面地了解茶叶、选择更适合自己的产品。同时，增设畅销品牌馆和文旅成果馆，以“新品爆品”与“茶旅融合”为主要元素，让广大消费者前瞻行业最新流行趋势，领略国内茶旅融合发展成就，了解2021中国茶旅融合示范县，在线观茶乡美景，赏茶乡美食。

二、寓学于乐，中西结合。本届展会特设“茶叶百科”专区，让茶叶爱好者与消费者在逛展之余还可以学习到丰富多彩的茶文化知识。在这里，茶人茶友们不仅可以收获行业权威专家分享的茶叶知识，深入了解茶叶鲜为人知的秘密，学习家庭新调饮冲泡方式，还可以走进锡兰茶叶与茶器的奇妙之旅，与大家共同领略国际茶叶风采，让消费者摇身一变成为茶叶“新专家”。

三、互动直播，盲盒出击。本次展会专门为消费者设立了“展会活动”和“国茶轮播”板块，通过茶事活动、互动话题、直播购物等形式，为消费者带来零距离 、沉浸式、多维度的互动体验，有效提升展会的趣味性、时尚感、影响力，让消费者真正有机会接触茶，了解茶，爱上茶。此外，还利用互联网的及时性与互动性，让消费者可以与其他网友互动交流，分享饮茶经验。

四、优惠满满，力度空前。在观看直播的同时，消费者不仅可以购买种类丰富的折扣商品，还可享受到各种买即赠、优惠券、满额减以及抽奖等叠加福利优惠，为消费者提供更优质的购物体验。

作为中国茶产业发展的风向标和兼具国际性、权威性的茶业交流平台，北京“两展一节”已经成为首都人民必不可少的茶叶盛“宴”，展会规模、观众数量、国际化程度、交易成交额连年攀升。尽管2021“两展一节”暂时移步线上，但是精彩程度依然不减，十余场精彩纷呈的直播，百余家线上茶叶品牌以及各种茶百科干货知识分享，绝对可以弥补广大消费者无法亲临线下会场的遗憾，让人在方寸之间，看茶品之丰，观品牌之众、赏文化之美、受健康之益，从而领略中国茶产业、茶文化、茶科技统筹发展的独特魅力。