日前，天眼查App显示，喜茶关联公司上海喜创于茶餐饮管理有限公司因“利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者”，被上海市宝山区市场监督管理局罚款45万元。

经查，当事人自2021年5月14日起，在其下属门店统一通过电子显示屏、立牌等形式发布内容为“杨梅升级 登峰造【极】；杨梅品种全线升级为当季东魁杨梅，更大颗更爆汁；喜茶首款水果雪芭脆筒[冰山杨梅脆筒]，真果汁更冰爽”、“精选云南石屏、浙江仙居东魁杨梅，个大核小，果肉紧簇饱满，风味浓郁”等相关产品广告。前述广告所宣称的部分内容与实际情况不符。

作为新式茶饮头部企业，喜茶的一举一动都备受关注。

一个月前，喜茶刚宣布并购一果汁品牌野萃山，结果就被网友曝光，野萃山的一款橄榄汁定价千元。消息迅速登上热搜，对此，有野萃山门店工作人员回应称，该千元橄榄汁所使用的的橄榄为金玉三捻橄榄，榨一杯400多毫升的果汁要用一斤原材料，成本就要800元。再加上费时3小时的人工，所以才定1000元的高价。

但随后，深圳市场监督管理局的回应“打脸”员工说辞，表示经核查，该店的原材料实际进货价格与宣传价格不符，深圳市场监督管理局已对该公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处，后续处理情况将持续通报。

值得一提的是，新式茶饮市场近年发展迅速，受到资本青睐，来自红餐品牌研究院和企查查的数据显示，2021年1-11月，餐饮品类的融资事件中，饮品类占据了48%。

而喜茶一直是资本市场炙手可热的明星，今年7月13日，就以高达5亿美元的金额完成第5轮融资，此轮融资后，喜茶估值达600亿元人民币，该估值刷新了新茶饮市场的融资估值记录。

【记者】李劼

【作者】 李劼

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