伊利推出国潮茶饮品牌“茶与茶寻”

2022-04-29 11:39:49热度:103°C

伊利进军无糖茶市场,推出旗下首个国潮茶饮品牌「茶与茶寻」,作为伊利旗下全新子品牌,该品牌定位为“新派国潮茶饮茗家”,产品主打“添加了益生菌的0糖果茶”,同时该品牌还推出原创IP形象—茶叶宗门传人茶雨和茶宠阿寻。

(图片来源:京东,伊利牛奶官方旗舰店)

从名字看来,小编第一反应就是想到了千与千寻,不知道是不是伊利对千与千寻情有独钟~

从伊利茶与茶寻宣传海报上看整体的设计也是国潮感满满。这可是伊利的专属国潮感~ 海报上的字体设计也是感觉超棒!

伊利「茶与茶寻」将新派国潮茶饮茗家概念发挥到了极致,突出了国潮风。蓝白对照的主色搭配、错落有致的毛笔字体、青瓷茶杯与蜜桃青柑的相互映衬,加之牛角形的标志性瓶盖,处处在彰显中华茶道的精致与底蕴。

而且茶与茶寻还发布了品牌的IP形象。以一个男性形象搭配宠物的形式,来讲述品牌的故事。不得不说男主形象有种动漫武侠风得感觉还是蛮帅得,此外就是宠物得造型实在是可爱!可以看出伊利在宣传上还是下了功夫的。

从京东《伊利牛奶官方旗舰店》详情页上获悉,目前有桃香乌龙和青柑普洱两个口味,规格为每瓶400ml,京东伊利牛奶官方旗舰店的优惠价格为70.49元12瓶。

据伊利旗舰店的介绍可以看出,茶与茶寻的两款新品均为果茶,均采用产地真茶萃取,优选新会陈皮;桃香乌龙严选安溪铁观音原叶萃取,搭配真实桃汁。从介绍看有提到“比纯茶更好喝,比果茶更健康”。其次,它们都是无糖茶,和很多时下的饮料新品一样,茶与茶寻同样宣称“0糖0卡0脂”。

有意思的是,茶与茶寻身上还带着些乳企“体质”:这是目前市面上较为少有的“添加益生菌”的无糖果茶。(小编理解:毕竟伊利是乳企,带有乳企体质也不奇怪)这显示,伊利希望依靠自身资源来实现它的差异化。

近年茶饮市场的火热不必多说了。感觉伊利进军茶饮市场也是有备而来。

据了解,伊利的茶与茶寻的核心还是要做一款“好喝的茶饮”,而在不断打磨新品的过程中,伊利发现消费者除了对于口味口感的需求外,进阶的健康需求也日益凸显。“功效”成为加分项,益生菌、维生素、微量元素等都是目标消费者关注的健康成分。

因此,为了满足消费进阶的健康需求,伊利茶与茶寻希望借助益生菌的创新应用,为既不愿牺牲口味口感、又拒绝额外糖分摄入的都市新锐白领,提供“更具健康属性”的茶饮选择。

伊利这次推出首个茶饮品牌,大概也是看中了“果味茶”丰富的口感,可以满足当代年轻人的喜好,抓住年轻人的心。另外“0糖饮品”能赋予产品健康的标签,作为优势增大被消费者选择的成功率。至于后续是否能从口味上赢得口碑,我们拭目以待!

最后小编还有一些期待,伊利可不可以根据茶雨和茶宠出个小动漫呢?期待,期待~

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