也是没谁了……大唐茶叶广告竟然这样写!
2022-04-28 14:34:48热度:97°C
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懂茶帝,邀请专业人士为茶友答疑解惑。我们的原则是:不忽悠,不卖弄,不恶意攻击,不刻意美化,只是客观、中立地回答您的问题。即使是一些没有标准答案的问题,我们也会尽量做到客观。
在全世界无酒精饮料大家族中,茶叶、咖啡、可可挤进了前三。其中,茶叶是一种深受消费者喜爱而且消费量极大的保健性饮品。
起初,卖茶的人少,买茶的人多,不愁茶卖不出去,也不用打广告;
后来,卖茶的人多了,买茶的人少了,打了广告,茶还卖不出去。
(欧洲早期茶叶贸易广告)而在广告铺天盖地、无处可避的今天,小懂要“溯本求源”,来扒一扒世界上最早的那些茶叶广告。
世界上第一张茶叶广告出现在1658年英国伦敦的《政治和商业家》报上。(ps:1652年出现了第一个咖啡广告,1657年出现了第一个巧克力广告。)
广告原文:The Excellent,and by all physicians approved,China Drink,called by the chinese Tcha,by other nations Tay alias Tee,is sold at the Sultaness-head,a coffee shop in SweetingsRents by the Royal Exchange,Lodon.
广告译文:曾由各医师证明品质优异的中国饮料,中国人称茶,其他国家称为Tay或者Tee,现在伦敦皇家交易所旁SweetingsRents的Sultaness-head咖啡店出售。
这就是现代意义上的第一则茶叶广告。
其实,小懂注意到早在唐朝,茶叶就开始打起了广告,但那会儿打广告可不会这么直白,这么没水平,这么low,不信的话,各位小主请看。
《答族侄僧中孚赠玉泉仙人掌茶并序》
唐·李白
余闻荆州玉泉寺,近清溪诸山,山洞往往有乳窟,窟中多玉泉交流。其中有白蝙蝠,大如鸦。按仙经,蝙蝠一名仙鼠,千岁之后,体白如雪,栖则倒悬,盖饮乳水而长生也。其水边,处处有茗草罗生,枝叶如碧玉。惟玉泉真公常采而饮之,年八十余岁,颜色如桃花。
而此茗清香滑熟,异于他者,所以能还童振枯,扶人寿也。余游金陵,见宗僧中孚,示余茶数十片,拳然重叠,其状如手,号曰“仙人掌茶”,盖新出乎玉泉之山,旷古未觌。因持之见遗,兼赠诗,要余答之,遂有此作。后之高僧大隐,知仙人掌茶,发乎中孚禅子及青莲居士李白也。
尝闻玉泉山,山洞多乳窟。
仙鼠白如鸦,倒悬清溪月。
茗生此中石,玉泉流不歇。
根柯洒芳津,采服润肌骨。
丛老卷绿叶,枝枝相接连。
曝成仙人掌,似拍洪崖肩。
举世未见之,其名定谁传。
宗英乃禅伯,投赠有佳篇。
清镜烛无盐,顾惭西子妍。
朝坐有余兴,长吟播诸天。
这是一首诗吗?好像是,好像也不是。其实,在小懂看来,这是一则赤裸裸的茶广告。
小懂知道大诗仙李白爱喝酒、写诗、旅游,没想到的是他自己给仙人掌茶打广告还不够,还要拉上好基友中孚禅子禅师一起为仙人掌茶代言。
小懂给各位小主细细扒一下这则大唐茶广告。
1.给茶取名字:号曰“仙人掌茶”
2.指出茶的产地:新出乎玉泉之山;茗生此中石
3.描写茶的外形:拳然重叠,其状如手;丛老卷绿叶,枝枝相接连
4.道出茶的内质:清香滑熟,异于他者
5.表明茶的功效:还童振枯,扶人寿也;润肌骨
6.对茶给予很高的评价:旷古未觌;举世未见之
7.拉上好基友为茶代言:仙人掌茶,发乎中孚禅子及青莲居士李白也
大诗仙李白就是被诗歌耽误了的茶广告达人,小懂扒完了这条茶广告就很好奇了,就连大诗仙李白都愿意打广告的仙人掌茶到底有什么特别之处呢?
小懂为此特地去查了一下《中国茶叶词典》,词典里是这样描述的:
仙人掌茶,亦称“玉泉仙人掌茶”。产于湖北当阳玉泉寺一带的扁形蒸青绿茶。生产历史悠久。据《全唐诗》第十七卷、清康熙九年(1069)《当阳县志》及《玉泉山》记载,仙人掌茶始创于唐代玉泉寺。
唐上元元年(760)中孚禅师云游江南,在金陵(今南京)遇李白,进此茶。李白品后,认为此茶“其状如掌”,“清香滑熟”,又听说是玉泉寺所创,遂命名“玉泉仙人掌茶”。并写了《答族侄僧中孚赠玉泉仙人掌茶并序》。
1981年恢复试制。采摘细嫩的一芽一二叶,经蒸清杀青、炒青做形、烘干定型制成。分特级、一级、二级、扁平似掌,色泽翠绿,茸毛披露,汤色嫩绿,清澈明亮,清香,滋味鲜醇爽口。主销当阳、宜昌、荆州、武汉等城市。
小懂说了这么多,各位小主看明白了大诗仙李白的茶广告套路了吗?
欢迎各位小主给小懂留言,听说给小懂留言的小主今年都发了,快来试试吧!
参考文章:
1.《全唐诗》,上海古籍出版社,1986年10月;
2.《中国茶叶词典》,陈宗懋(编者),杨亚军(编者),2013年8月1日。
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