相比于广告分成，微软似乎对建立“Xbox广告网络”更感兴趣。

近日，据Business Insider报道，微软计划在Xbox的免费游戏中植入广告，预计将于今年第三季度实施。

据报道，这些广告可能会在赛车游戏中以广告牌的形式展现。这些广告后续是否会以视频广告的形式展现还是未知数。

不过新闻指出，微软并不打算从中获得广告分成，而是打算将收入让利给游戏开发商。

相比于广告分成，微软似乎对建立“Xbox广告网络”更感兴趣。这个计划并不是一时兴起，微软在几年前就已经就“建立Xbox的广告网络”这一计划展开了讨论，并在2020年进一步加快推动了该计划。

但消息也指出，微软很担心投放广告会破坏玩家的游戏体验，所以微软在选择广告品牌时会相当谨慎，最大限度保护玩家的游戏体验。

微软还向Business Insider表示，为了避免玩家的数据会落入其他公司手里，暂时还不会让广告商通过数据锁定Xbox上的用户。

总得来看，对于在Xbox的游戏中植入广告这件事，微软还是很担心遭到玩家吐槽的。

毕竟Xbox上的玩家多是硬核玩家，对于游戏体验要求较高。如果在游戏中植入广告，玩家很可能无法获得连贯、专注的体验环境，注意力将会被分散，游戏体验会大大降低。如果游戏中植入广告的方式不佳，很难不遭到Xbox玩家的反对。

2020年，被誉为游戏界最热衷赚钱的厂商代表——EA Games就曾在这种事情上栽过跟头。EA Games曾在《终极格斗冠军赛4》（以下简称《UFC4》）里植入广告，以撤掉广告告终。在《UFC4》中，亚马逊网剧《黑袍纠察队》的广告贯穿了整个游戏。此事被大批玩家吐槽，发帖批评EA的贪婪。在玩家的谩骂声中，《UFC4》的广告没多久就被撤掉了。

2021年，广告营销公司Simulmedia推出了名为“PlayerWON”（玩家赢了）的游戏内广告平台，计划将TV风格的广告植入到主机和PC游戏中去，类似于油管等视频平台上的广告形式。Simulmedia还表示EA Games在内的多家工作室都与其达成了协议，这让很多玩家很愤怒。

消息流出后，EA Games迅速否认了此事，才平息了玩家的怒火。EA Games还表示并没有打算在主机游戏中插入广告，而是尽可能地为玩家创造好的游戏体验。

结合EA Games 的经历来看，微软在Xbox游戏植入广告的计划，可能并不会一帆风顺。

责任编辑：刘晟洁 PT097